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竞价排名是网站文字广告。既然是广告，就有成本的考量。虽然竞价排名是没有点击就不付钱，但是既然是竞价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格常会很快上升，从几毛到几块钱，有时候是在极短的时间内发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告商一部分的经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。

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为什么要做点击优化

从营销漏斗的角度看，良好的点击时获取较多转化的基础，因此点击优化也是十分必要的。

通过优化创意，可以吸引网民关注。

好的创意可以传达品牌、产品、服务等推广信息，提升知名度和转化效果。

在吸引消费者关注的同时，可以提升创意点击率，增强创意的竞争力。

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在搜索引擎优化的效果没有出现之前或者仅部分出现之前。为了让网站尽快地投产，竞价排名是个相对可以控制的广告支出。通过竞价排名的点击情况，我们可以为搜索引擎优化提供参考性的数据。不过我们需要知道，竞价排名的花费多少对于搜索引擎优化的左侧排名的出现与否、早晚与否是没有什么帮助的。这两个排名系统是互不相干的

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现在搜索引擎也开始识别和抓取社交化平台上的超链接，比如微博上的超链接，也往往被认为具有权重导入性，因此社交化的推广已经成为外链建设重要方式，当然这里同样要注意一点，社交化平台上的外链同样具有相关性，否则还是很容易被判定有黑帽的嫌疑，届时不仅仅不能够提升优化效果，相反还会得到惩罚

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京东刚刚牵起科大讯飞的手，阿里家的神马搜索就和云知声在一起了

本月初，京东牵手科大讯飞，双方将成立合资公司，在智能家居和语音技术领域展开全面合作，算是在智能硬件战场上将了阿里一军。今天，阿里方面也以实际行动做出了回应，神马搜索和云知声在一起了。

据腾讯科技报道，3 月 11 日神马搜索宣布，近日与云知声达成战略合作，将共同探索语音搜索创新，以满足智能移动硬件设备用户需求。现阶段，用户只需要使用搭载了云知声平台的手机，通过语音说出搜索关键词，神马搜索就可以通过云知声语音识别和转换技术搜索用户所需内容。考虑到云知声的识别服务云平台已应用于不少移动可穿戴、车载导航设备，双方的合作未来很可能会扩展到智能硬件领域。事实上，此前云知声已经为阿里云提供语音技术识别。

自去年开始，京东、阿里都加大了在智能产业链的投入。京东方面，组建了“第五大事业部”京东智能，推出了京东的 JD+ 计划、智能云及京东微联 App、京东众筹，形成了以超级 App+渠道、分销＋芯片（科通）＋模块（Broadlink ）＋ 众筹＋孵化＋云技术的智能硬件生态圈。阿里方面，投资、合作不断，形成了超级 App＋渠道（淘宝、天猫）＋分销（1688 网）＋芯片模块（庆科）＋众筹（淘宝众筹）＋云技术（阿里云）＋金融（支付宝）资源的布局。双方实力相当。

而语音作为人们与智能硬件交互最便捷的方式，是用户使用的“刚需”，这一点已经成为普遍共识。本月初京东与科大讯飞携手，为旗下的智能硬件厂商提供语音技术和服务，催生大量具备智能语音功能的产品。可以说，京东在与阿里的智能硬件竞争中稍稍取得了优势。这次，阿里旗下的神马搜索与云知声合作，战局又基本僵持了。

[36氪原创文章，作者: 小石头]