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谷歌的搜索帝国

不久之前，美国科技博客Stratechary.com一篇文章就非常精彩地道出了谷歌的某种本质：“任何公司想要被潜在的客户与顾客发现，dou无可选择地只Neng服从这家搜索公司的指挥棒——不管是清理可疑的SEO，让他们的网页geng加移动友好，或者适应‘移动页面加速’项目要求。一些出版商时不时纠集起来试图挑战这个搜索巨人的影响力， 后来啊短短几周内就发现流量成大坑，只好又‘爬’回来了。现实是：大多数人通过谷歌发现大多数网页——这意味着谷歌得以对网上发号施令——然后Ke以卖Zui贵的广告出去。”，何不...

广告， 谷歌的基石

直觉上便知，取消右侧广告位，是为了geng好地适应手机端搜索页面的宽度问题，取消右侧广告位之后桌面版搜索界面将会与手机端hen相似。当然 将广告位“置顶”的Zuo法无疑会让瞬间弹出的广告geng为惹眼，Ke以想象，特别是4个顶部广告位，好的位置势必将成为广告商的必争之地，DigitasLBi搜索营销高级副总裁施莱亚·库沙里就表示：“由于我们需要geng积极地竞争Zui上方的4个广告位，所以呢每点击成本将会上涨。”

改版背后的逻辑

这背后逻辑hen好理解， 对于曾在历史中诞生的互联网巨头而言，没有人Ke以挥刀自宫。至少在现阶段，Zui好的变现方式还是广告， 掉链子。 电商以及游戏。所以 在赌注未来的一边，深耕Yi经成熟的商业模式，发掘新的潜力，找到一个平衡点，也许才是真正成熟的表现。

谷歌的广告帝国

所以 谷歌算得上是母体Alphabet的“提款机”或者是“筑梦基金”，包括搜索，广告，安卓等业务在内，全年营收达到745.4亿美元，运营利润234.3亿美元。其他业务， 包括聚光灯下的无人驾驶汽车，高空热气球等在内的实验性项目全年营业收入为4.48亿美元， 从一个旁观者的角度看... 这部分收入主要来自Nest和谷歌光纤服务Fiber等，而其他业务部分，全年运营亏损35.7亿美元，比2014年亏损的19亿美元增加接近1倍。

谷歌的广告市场

如你所知，谷歌母公司Alphabet月初发布了架构调整之后的首份财报。Alphabet去年第四季度营业收入213亿美元， 请大家务必... 净利润49.2亿美元——其中谷歌广告收入190.8亿美元，同比上涨17%。

谷歌改版的影响

其实一切无需多言，广告本就是谷歌商业模式的基石。这并非意外之举，过去一年，谷歌一直在对搜索广告进行优化。在这个月初Alphabet发布财报后的分析师 改版的目的 当科技媒体们的长枪短炮对准MWC上那些新奇之物时 谷歌对搜索广告进行有史以来大规模改版的新闻，hen容易弥散在一片欢愉气氛之中。嗯， 谷歌改变了桌面版搜索界面的广告布局，右侧广告被取消，转而在搜索后来啊上方展示4条广告，底部展示3条广告——换句话说用户只Neng在广告页面geng下侧的位置，kan到自己正在寻找的信息。谷歌也表示，此次调整将在全球范围内完成，并将影响所有语言的网站。 嗯， 尽管你Ke以颇为高冷地表示“广告只是工业时代商业的一个幸运”，但这也许就是现阶段搜索巨头的唯一命运——用广告换取未来。某些时候， 它可Neng牺牲了用户体验，甚至在这样一个数据与隐私纠缠不清的时代转捩点，还可Neng因营销广告而伴因为社会资本的阶段性下降，你知道，人们对谷歌“不作恶”的质疑从未间断。 不夸张地说... Ke以肯定， 对于那些不差钱的广告主和广告公司谷歌改版算得上是好消息，毕竟广告信息Neng在第一时间映入眼帘。但geng为确定的是 在当广告这种拥有漫长历史的媒介尚未完全演化为“有用的信息”之前，谷歌此举对用户而言可不算友善，毕竟突如其来的广告会破坏搜索体验——要知道，特别是包括标题文字，网页链接及其他描述的4条置顶广告，将会占用大量屏幕空间。我kan了下就连微博上一些中国的谷歌粉丝也对改版并不买账——“这样Zuo不好吧”占据了主流声音。 谷歌方面也表示， 取消右侧广告是出于商业需求的考量，他们也将据此继续改进广告布局，在为用户提供准确搜索后来啊一边充分照顾广告投放商们的利益。说实在的， 据媒体报道，虽说边栏AdWords广告被移除，但这也为谷歌的产品目录广告留出了geng多空间，谷歌也会在某些商业价值颇高的搜索请求——譬如汽车保险和酒店等搜索页面的顶部增加额外的第四条广告。