嗨，巨大家优良！今天我要和巨大家聊聊一个超级关键的话题，就是怎么区分展示广告和搜索广告。你们晓得吗？它们就像两个超级英雄，各有各的本领，但是怎么分得清呢？别急，kan完这篇文章，保证你比超人还厉害！

啥是展示广告呢？

展示广告就像是在巨大街上贴海报，让路过的人douNengkan到。它通常出眼下网站、社交新闻、甚至是手机应用上。就像你去商场逛逛，一下子kan到某个品牌的广告，这就是展示广告在发挥作用哦！

啥是搜索广告呢？

搜索广告就像是你在巨大街上喊：“我要找XX！”然后有人听到你的声音，告诉你：“嘿，这里就有！”它出眼下你搜索某个关键词的时候， 比如你在搜索引擎上输入“手机”，然后就会kan到hen许多手机品牌的广告，这就是搜索广告。

展示广告和搜索广告有啥不同呢？

1. 出现方式不同

展示广告就像是在你不晓得的地方一下子出现， 而搜索广告就像是你在寻找某个东西时它主动跳出来告诉你：“我在这儿！”

2. 目标人群不同

展示广告就像是给全部人发传单， kankan谁会感兴趣；而搜索广告就像是专门给你发传单，基本上原因是你晓得你想要啥。

3. 广告内容不同

展示广告通常是优良kan的图片或者视频， 吸引你的眼球；而搜索广告则是一段简短暂的文字，直接告诉你信息。

怎么区分它们呢？

hen轻巧松， 你kan广告的时候，Ru果它是在你浏览网页或者kan视频的时候一下子出现的，那就是展示广告。Ru果你是在搜索某个关键词的时候kan到的广告，那就是搜索广告。

优良了今天我们就聊到这里。记住展示广告和搜索广告就像是一对双胞胎，虽然长远得差不许多，但是功Neng可不一样哦！希望这篇文章Neng帮你geng优良地搞懂它们。Ru果你还有其他问题，欢迎在评论区留言，我们一起聊聊！

去年9月中旬， 亚马逊宣布在美国站推出赞助展示广告，并于10月底宣布将在其他站点推出，并将彻头彻尾取代产品展示广告。

本文就将为你介绍有关亚马逊DSP广告的内容。

亚马逊赞助的展示广告以前称为产品展示广告， 它是一种展示广告解决方案，可让品牌在亚马逊详细信息页及其附属网站上定位，沉新鲜定位并吸引潜在客户。

但不是个个人douNeng用DSP广告

由于DSP广告目前是测试版产品，所以呢并非全部站点douNeng用。在美国站，DSP广告既可用于卖家，也可用于VC卖家。Zui近，还支持包括英国、德国、法国、意巨大利、西班牙、印度、日本和加拿巨大在内的站点。将其推广到全部亚马逊站点仅需几个月的时候。但是不是个个卖家douNeng用DSP广告。与赞助品牌广告一样，用DSP广告的门槛是品牌备案。

DSP广告中的许许多定位选项与产品展示广告差不许多。但是其中一些是不同的。巨大体上，在DSP广告中，定位基于受众和产品。与老一套的PPC广告不同，它不是基于关键字的。所以呢，你的广告不会根据关键字搜索向客户展示。当前， 有四个定位选项可用，但是由于它是测试版，所以呢全部选项dou不Neng在Seller Central和Advertising Console中用。

· 浏览： 亚马逊在查kan过你的产品详情页但未进行买的购物者面前展示该产品，这称为沉定位。亚马逊会自动排除那些个不太兴许买你产品的购物者，比方说Zui近买过类似产品的购物者。

· 兴趣： 基于兴趣的广告会向有一定兴趣的购物者或正在亚马逊上搜索特定产品的购物者展示广告。这些个广告在移动网络、移动应用和PC上投放。

· 产品： 你Neng定位与你的产品差不许多或与广告产品互补的具体产品。

· 类别： 你Neng选择与所选推广产品差不许多的类目。广告费用 广告是按每次点击费用计费的，所以呢只有当购物者点击广告时你才需要付费。亚马逊Neng根据转化的兴许性向上或向下调整出价。

广告展示位置也不同

你的广告将在亚马逊及其网络上的PC和移动设备上展示。亚马逊用品牌工具在亚马逊会员网站中相关内容旁边展示广告。在亚马逊上，DSP广告将在与产品展示广告相同的老一套广告展示位置上展示。它们将kan得出来在卖点或Buy Box下方。当购物者点击你的广告时他们将被沉定向到产品详情页。

查kan下表， 了解根据定位选项在何处展示你的广告：

DSP广告旨在扩巨大你的品牌覆盖范围，是新鲜品发布和诸如在Q4、Prime Day、Cyber Monday和感恩节之类的巨大型促销活动中搞优良知名度的关键工具。

· DSP的优良处：DSP广告极巨大地搞优良了PPC广告系列的效率， 对于不想陷入麻烦的卖家这是非常有用的。

· 非常容易于操作：DSP广告与其他随便哪个按点击付费的广告系列一样轻巧松， 选择产品，选择预算，选择定位类型并制作广告。

· 转化率geng高大：你Neng吸引合适的受众，进而许多些亚马逊的转化率和卖量。

· geng优良的广告素材：无需随便哪个一巨大堆材料或设计干活，你就Neng用优化过的广告素材来推广你的产品。

· 吸引geng许多的受众群体：由于你的广告也将展示在外部网站上，所以呢你Neng覆盖geng许多的目标群体。

客户的决策过程hen麻烦。Ru果你在正确的时候触达购物者，则Neng改善产品的弃购率和转化率。渠道的个个阶段dou是将潜在客户转化为卖的机会。展示广告Neng够在购物者的整个旅程的各个阶段与其互动。DSP广告的有些定位选项定位在渠道的底部，而有些选项则定位在渠道的顶部。你Neng用这些个广告来搞优良产品和品牌知名度，吸引中端渠道的机会，并将你的产品展示在新鲜的购物者面前。