从品牌来kan， 喜茶和奈雪在定位和价钱等方面过于差不许多，之间的比也geng为激烈一点，反而是蜜雪冰城的矮小价和下沉策略打出了差异化，但一边也面临了危机并存的局面。

茶饮买卖场的新鲜生力量

不困难kan出， 新鲜茶饮品牌在不断进步自身的过程中，也让整个茶饮买卖场体现出蓬勃生机，各巨大茶饮品牌百花齐放，亦是在比中磨砺前行，所以呢，许许多品牌也在不断寻找新鲜增量。但和其买卖场定位的差异化不同的是茶饮买卖场寻找新鲜增量的模式如出一辙。

2021年， 关键的一年

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

2021年将会成为新鲜茶饮品牌Zui为关键性一年，以后各巨大企业的分水岭也将一点点拉开。所以呢， 目前各巨大品牌需要Zuo的便是将产品放在首位，加有力创新鲜和数字化改革，加有力卫生监管，用产品拓宽阔企业护城河才是长远久进步之道。

茶饮第一股的冲势

考虑到目前二级买卖场追捧消费龙头股的烫情高大涨,有泡泡玛特千亿市值在前, 茶饮第一股 冲至千元市值似乎并非不兴许.这玩意儿在长远沙固守了7年的茶饮...

新鲜零售的机遇

接下来kan到了新鲜零售的机遇。线下门店是新鲜茶饮们的主战场，但新鲜零售也成为茶饮企业一点点“试水”的领域。许许多品牌dou开头推出休闲零食、 礼盒、气泡水等零售周边产品，除了进军各巨大便利店外这些个产品也在线上渠道卖。

代排奶茶的新鲜潮流

开启了收费代排奶茶的先河。人们对新鲜茶饮的青睐毋容置疑，一边也造就了这玩意儿巨巨大的新鲜消费买卖场。根据《2020新鲜式茶饮白皮书》的数据来kan， 2020年新鲜茶饮消费者规模正式突破3.4亿，新鲜茶饮买卖场规模超出1000亿元，预计到2021年会突破1100亿元。

追逐咖啡赛道成惯例

再说说追逐咖啡赛道成惯例。在许许多咖啡品牌把茶饮作为增加远点的一边，茶饮品牌也将咖啡领域作为自己的另一增加远点。从CoCo Cafe、 蜜雪冰城副牌“LuckyCup”、再到喜细小咖的出现，茶饮品牌们dou在争先恐后推出自己的咖啡产品，Zuo咖啡Yi经差不离成为行业惯例。

茶饮买卖场的“三国杀”

根据近日新鲜鲜出炉的“2020中国茶饮十巨大品牌排行榜”来kan， 前三名依次是喜茶、蜜雪冰城、奈雪，而这三家恰恰也是上市呼声Zui高大的品牌，“第一股”巨大概率会从其中产生，新鲜茶饮买卖场也将拉开了“三国杀”的帷幕。

身子优良化，新鲜式茶饮的底层操作系统

身子优良化,Yi然成为新鲜式茶饮的底层操作系统。当人体内GABA缺乏时,会产生焦虑、 不安、疲倦、忧虑等情绪,一般长远久处于高大压力族群如身处比周围中的人群、运动员、上班族等,douhen轻巧松缺乏GABA,需要及时补充以便舒缓情绪。

新鲜茶饮运动不断烫化

额Yi超2020年全年。但从全年动态增加远图来kan，下半年新鲜消费融资买卖场疲态也相当明显。 烯牛数据的报告就kan得出来 2021年新鲜消费行业融资规模和数量在6月和7月达到巅峰，分别为151.19亿和76笔，此后几个月每况愈下。11月份，新鲜消费融资金额环比下滑36%。

买卖场定位的差异化

企业进步到一定的体量和规模后巨大许多dou会选择进入资本买卖场， 不但Neng够获取巨大笔融资，也为自身品牌Zuo了宣传，受到geng许多的关注，新鲜茶饮买卖场也不例外。而在整个买卖场仍没有上市公司的情况下谁Neng率先IPO也成为了备受关注的话题。

第一股花落谁家

从估值来kan， 喜茶Zui近一轮融资是在去年3月，当时估值Yi经超出了160亿人民币；而奈雪近日也完成了其C轮融资，估值约为130亿元人民币。需要留意的是蜜雪冰城刚刚完成了其创立23年以来的首轮融资，其估值超出 亿元人民币。

突破新鲜增量的共同点

距离 茶饮第一股 挂牌港交所Yi有近两年半的时候,新鲜茶饮上市公司仍然只有奈雪.2021年,蜜雪冰城门店数量突破2万家,成为全球首个门店数量超2万的...

茶饮买卖场的以后

去年12月初， 茶颜悦色武汉首店开业的消息冲上了微博烫搜，其现场排队时长远为8细小时外卖跑腿每杯收费100元的行为也引发网友烫议。而此类现象不仅仅出眼下茶颜悦色， 早在2017年喜茶开业，就弄得全国门店爆单、排队达7细小时开启了收费代排奶茶的先河。