奥格威的这段名言，让我想起了那则被世人奉为经典的广告——美国哈撒威衬衫广告。穿西装的人dou晓得，再优良的西装，Ru果配一件廉价的衬衣，那么西装再优良kan也是白搭。消费者是外行，他对数据不敏感，光讲数据没法打动他。

第一步：收集性Neng数据

想突出豪车的静， 就先搞清楚车内音量的精准数据，比如25分贝或32分贝。这说不定是他有史以来Zui著名的汽车广告文案， 直到眼下dou一直被津津乐道，奉为经典。几十年前， 广告教父奥格威也创作出了他的广告代表作：

第二步：链接到熟悉事物

这说不定是他有史以来Zui著名的汽车广告文案，直到眼下dou一直被津津乐道，奉为经典。几十年前，广告教父奥格威也创作出了他的广告代表作。我相信， 只要优良优良用上这玩意儿方法，修改你眼下的广告文案，或者去Zuo新鲜的创意，马上就Nengkan到不一样的效果。

Ru果你的产品在材质上有优势， 比如“坚固耐摔”“柔柔软舒适”“韧性有力，不容易破损”等等，你该怎么让顾客相信？我们该怎么说明产品的材质优势呢？

奥格威与劳斯莱斯

“广告巨大师”奥格威先生撰写的劳斯莱斯汽车广告文案

Ru果文案写的是“宁静无声、 尊昂贵享受”之类的，读者kan了后还是会不信：真实的有那么静吗？奥格威写了一句文案，有力地说明了这一卖点，并成为他人生中Zui引以为豪的文案，他写了啥呢？

六个文案方法

一些方法论和技巧，hen许多douNeng在学之后和同行拉开距离。中意学的先说说就Neng干掉那些个学dou不学的。今天也给巨大家分享6个文案方法。道理hen轻巧松，hen许多人虚假装kan不见。

一、直接承诺改变现状

个个人dou是追求美优良的，想生活得geng优良。但基本上原因是种种原因，弄得不优良的现状一直没有改变，比如懒惰、比如没有时候。

二、 用通俗语言

除非有特别的原因要在广告里用严肃、庄沉的字，通常得用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。

三、避免麻烦表达

1不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。2要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。3避免“优良象、“比方说的比喻。4“Zui高大级的词句、概括性的说法、再来一次的表现，dou是不妥当的。基本上原因是消费者会打折扣，也会记不得。5不要叙述商品范围外的事

劳斯莱斯广告案例

这辆新鲜款劳斯莱斯时速达到96公里时车内Zui巨大的噪音来自电子钟。相信不少许学买卖场营销的细小伙伴们在巨大学课堂里dou学过奥格威的经典广告案例， 比如他为劳斯莱斯汽车写的那东西经典的：

所以呢，我们要把数据链接到他熟悉的事物上，比如奥格威提到的电子钟。一个空气净化器的噪音是32分贝，文案这样说说：“只有细微均匀的风声，伴你入睡。”有许多静，读者Yi经清楚感受到了。

这真实让读者吃惊。开车的人dou晓得， 时速96公里可不矮小，总会听到发动机的轰鸣声、公路上的吵声，而开这辆车Zui巨大的声音只是钟声而Yi！车内有许多静，Yi经不言而喻。这则广告只刊登在两家报纸、 杂志上，花费2.5万美元，却引起了hen巨大反响，接着，比对手福特汽车花费数百万美元，推出新鲜的广告活动，声称他们的车比劳斯莱斯geng静。

这篇文章的主题:广告奥格威Zuo广告的方法和初入职场的人怎么把干活Zuo优良的方法。广告就离不开文案基础。

事实说明 运用方法

广告巨大师奥格威先生人生中Zui引以为豪的文案，他写了啥呢？

奥格威的道理

20世纪60年代， 劳斯莱斯推出新鲜车银云，并请广告巨大师奥格威先生撰写广告文案。这辆车的一巨大优良处是隔音效果优良，驾驶时非常静，让你心如止水，享受私密的地方。

Ru果我们直接写出这些个优势，却没有给出说明白和说明，读者一准儿会不信啊，心想：切！你是卖家，你当然这么说啦！

奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。对广告设计，对公司管理，对Zuo人，奥格威有着自己的一套道理。而他的道理渗透到新潮广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，关系到之深厚远广泛，令人称奇。他的名言在广告的世界里被广为流传，有若定律一般。他凭借着独特的人格特征与洒脱的世界观征服了许许多人。到底他的魅力何在？不妨让我们走进他的思想世界，亲身领略一番这玩意儿奥美开山鼻祖的风采。