在我们上架推广商品的时候， 推广的素材尤为关键，其中hen关键的一环就是我们的文案，这里的文案并不局限于我们的标题文案。其实我们的图片素材中也涉及到我们的文案策划，甚至于主图中的简介和卖点突出。还有我们的推广视频中，我们视频里的语音文本，dou设计到文案。

广告素材的优良恶劣与我们的视频展现内容有关， 与我们听到的语音文字也有莫巨大的关系，同样的视频素材，一个顺口好玩味的配音，远远胜于无声的华丽图片展示。

无论你是广告主商家还是运营账户的运营者， 这五项营销的效应，你dou得了解，活用这五巨大营销效应，Neng让你的推广素材制作上一个台阶。

“首因效应”，又称“第一印象”效应。心思学研究研究说明，与一个人初次会面时45秒钟内产生的第一印象至关关键。基本上原因是这玩意儿第一印象一旦形成，它就Neng在对方的头脑中占据主导地位，并持续较长远时候。

这玩意儿话题在我们制作视频的时候三天两头会谈到， 就是要在前三秒抓住人心，其实画面展示只是我们视频组成的一有些，再说一个一有些就是我们的音频文案。这一开头一般也奠定了我们整个视频的基调。

比方说：“网红面膜今天终于降价了”，我们其实表现的就是我们价钱矮小的优势。“孩子教书路上必读的五本书推荐”，这里我们就引领的是一个偏内容向，注沉内容展示的素材内容。

法国作家拉封丹曾写过一则寓言，讲的是北风和南风比威力的故事。当北风用力吹动行人的衣服想吹掉行人的衣服时 他们却把衣服裹的geng紧了而南风缓缓吹动让人们产生了暖意，天只是然让人们解开了衣服的纽扣。

南风效应的应用在于文案的方向，Ru果我们直接就想让用户买单，用户反而会把钱包裹的geng紧。Ru果我们是构建了一个用户需求的场景，则geng轻巧松让用户买单。

比方说：“断货王69元20双 精品男士吸汗透气运动袜”。直接打入人心，让你联想到自己运动后袜子汗湿，回到家里脚臭的场景。

刺激过许多、 过有力和作用时候过久而引起心思极不耐烦或反抗的心思现象，称之为“超限效应”。

这玩意儿效应的利用许多用于我们的视频创作的脚本文案和台词本文案， 配合输出的素材，我们不Neng让用户感受到每分每秒dou在被刺激，需要张弛有度。

比方说：“我们的手表， 800米防水，不仅表面Zuo工精细，选用蓝宝石玻璃镜片，表带geng是仿用意巨大利鳄鱼皮设计，让你带出去十分的有面子，无论跟商务衬衣穿搭，还是平日的休闲嘻哈风douNeng凸显你的格调跟面子。”

“木桶效应”， 是指用一个木桶来装水，Ru果组成木桶的木板参差不齐，那么它Neng盛下的水的容量不是由这玩意儿木桶中Zui长远的木板来决定的，而是由这玩意儿木桶中Zui短暂的木板决定的。

这一理论其实我们hen许多人dou了解和晓得过但是Neng够施行和Zuo到的人却不许多。套用到实际操作中，我们需要了解自己的文案中的短暂板，而不是只盯着我们的闪光点。

比方说：“70岁老人依然年纪轻巧活力， 只因常年吃了它”这玩意儿抛出问题的形式和吸引人的点，确实有人有点击打开和了解的欲望。但是它的短暂板在于前半句，有点像夸巨大其词。

1631年， 英国商人霍布森贩马时把马匹放出来供顾客挑选，但只Neng透过窗户去kan马房里面的马，而人们Zui许多只Nengkan到Zui靠近窗户边的马，进而只Neng选择Zui近靠近他们的马，基本上原因是他们kan的Zui清楚。

我们在给产品Zuo推广文案的时候， 也是如此，kan似给客户hen有力的参与感，Neng让他们自在的选择产品的样式、组合套餐等，实际在我们编辑推广文案的时候，彻头彻尾Neng着沉的凸显和说说其中一种。

从我们制作文案的方向过来kan， 突出卖点是一准儿没错的，但是兴许产品的卖点hen许多，hen杂，我们无从下手。我们把这玩意儿效应运营在自己身上， 我们Neng挑选自己Zui拿手、ZuiNeng表述清楚的卖点表达清楚，而其它的卖点特点，我们Neng模糊带过。