品牌的核心是产品和定位，也是Zuo推广前搞清楚的两件事。

不管是啥特劳特的4p还是互联网下的产品思维， 用户思维，一切的核心dou是产品，产品，产品，所以呢Zui优良的传播方式也是口口相传，这样才Neng形成良性循环。推广是给品牌助力，用合适的方式，加速让geng许多人认识产品，从而买产品。

结合自己Zuo过买卖场推广的经验， 也给联想、三星等Zuo过广告策略，整理了自己晓得的，市面上巨大有些推广渠道，觉得Neng收藏和分享，满足用时之需。

按照推广目的Neng分为品牌宣传和买转化。品牌宣传是持久战，通过反复出眼下消费者心里留下印象，关系到买行为，线下广告基本dou是以品牌宣传为目的。。

产品买目的就是直接带来转化， 比如App下载推广，网店产品的卖，这种兴许geng适合线上，让下单／下载行为geng轻巧松。所以呢推广前清楚自己的目的hen关键。

按照投放渠道Neng分为线上和线下。

线上基本上是不需要太巨大人力本钱，设计完成后直接在电脑端、移动端等屏幕端投放的。线下基本上是设计，印刷制作后在地面进行展示，也就是老一套说的地推的各种方式，活动等。线上线下的不同也决定了推广后来啊。

按照渠道的收费与否，Neng分为免费渠道和付费渠道。

免费渠道和付费渠道就像自己Zuo饭和饭店吃饭一样。付出的时候本钱、人力本钱和财力本钱不一样，后来啊的优良恶劣也不Neng一并而论。得结合自己的Neng力、材料分配情况适当选择，眼下流行的“两微一抖”也不适合全部产品和品牌。

下面我从免费渠道和收费渠道对渠道进行整理

免费渠道包括：

垂直平台露出、 品牌自新闻、品牌新鲜闻自新闻、社群渠道、其他材料。

一、 垂直平台露出

游玩方向的携程游玩、蚂蜂窝游玩；汽论坛的汽车之家、容易车网；房产方向的搜房、安居客。选择垂直行业露出和投放Nenggeng迅速的和目标用户建立连接， 但是一般垂直平台给的流量也不太许多，所以Neng选择和官方或者kol一起干的方式。

二、 品牌自新闻

除了眼下巨大家常说的两微一抖：微博、微信公众号、抖音建立品牌官方渠道，还有迅速手、细、微视、火山视频等视频类发声渠道。还有豆瓣、百家号、简书、知乎、今日头条、贴吧、博客等。巨大家常说两微一抖原因就是这三家目前流量Zui巨大，但是其他渠道也有不错的效果，也得结合自己的产品来选择。比如文艺类产品，兴许选择豆瓣、简书、读书类、宠物类渠道投放geng合适。一边也结合自己的优势。

三、 品牌新鲜闻自新闻

虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网容易、腾讯、新鲜浪自新闻等。完成这些个的新鲜闻新闻基本上是为了品牌搜索抓取和排名， 当然Ru果有专业团队给ZuoSEO搜索优化，Neng不用太在意，Ru果没有太巨大精力Neng找一些柔软文投放平台。

四、 社群渠道

建立自己的粉丝社群，微信群，QQ群，品牌会员群等，gengNeng亲近用户，许多些品牌粘性，品牌信息实时传递给粉丝，也Nenggeng迅速实现人拉人，但是运营困难度也相对巨大。还有豆瓣细小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛的流量引入。举一个例子就是细小米，起步时建立了米UI，维护优良了100个忠实粉丝。

五、 其他材料

有人的地方就NengZuo广告，先考虑自己其他的免费材料渠道，一边还有朋友圈、qq地方、甚至自己和同事Neng调动的一切曝光，举个例子公司100人，一人转发就带来100次曝光，那就是10000次曝光。

免费渠道对运营的要求geng高大， 基本上原因是巨大家dou在征用这块地，像我国著名塑胶制品品牌-杜蕾斯，之前和环时互动的一起干费用是400万/年。

付费渠道巨大致分为：

地推、 户外广告、线上广告、新闻广告、世间化广告、App广告、BD联盟、知名IP推广、老一套报纸。

一、 地推

地推是出现的Zui早，Zui老一套的推广方式，街头也吆喝得是地推的起源，但是地推得是被hen许多品牌放弃推广的方式，尤其互联网品牌，但是我觉得Neng找到符合定位的人群就适合地推，全部广告dou是为了展示给定位人群。

地推一般结合活动来Zuo：优惠活动、 抽奖活动、互动活动，让客户有好处可拿，才有geng优良的转化，设计物料简介明了。

二、 户外广告

分众广告：分众传媒电梯广告、巴士在线

地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。

公交广告：公交车身广告、公交站牌。

其他：流量高大的建筑物、火车站、飞机场、电影院、高大速路牌、广场液晶屏等。

户外广告得是曝光度Zui优良的广告， 用户走过每一步douNengkan到广告，不像视频广告那样需要较长远时候才Neng阅读完，但是费用也是比比kan高大的，投放周期会长远。“逃离北上广”的案例基本上就是电梯投放。移动新闻不适合扫码，geng适合信息展示。

三、线上广告

搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、 百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等

联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等

导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等

超级广告平台：广点通、新鲜浪扶翼、今日头条、陌陌、网容易有道等

T类展示广告：腾讯网、新鲜浪、网容易、凤凰等

视频贴片广告：优酷、土豆、喜欢奇艺等视频贴片广告

线上广告投放有一定的选择和跟踪困难度，专业操作才Neng达到geng优良效果。Zuo优良了效果也会非常优良。互联网品牌引流的Zui基本上方式。像58同城，赶集网dou是通过线上渠道得到流量。

四、 新闻广告

电视广告：央视、卫视，Neng是结实广，访谈，独家赞助，或者公益植入

报纸广告：人民日报、南方周末、南方dou市报

杂志广告：汽车、财经、游玩杂志

电台广告：城里FM/音乐FM

新闻广告早广告早期是巨大品牌必投的方式，以叶茂中为代表的广告人投放方式就是用巨大明星，在央视黄金时段投放，品牌不活才怪。也会形成央视巨大品牌的信用背书。选择时也得注意是不是符合品牌定位人群。

五、 世间化广告

微信：公众巨大号、朋友圈、微信深厚度一起干

微博：微博巨大号、粉丝通、话题排行榜

社群：各类社群组织

世间化广告投放轻巧松，像微信朋朋友圈广告Nenggeng精准的选择人群、性别、地点等，目前我觉得点击率或者转化率不高大的原因是基本上原因是hen许多广告设计等没有互动性，只是展示品牌了。

六、 App广告

应用买卖场：百度、细小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等

联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、许多盟、亿玛、喜欢赚等

预装：手机厂商，分销厂商，芯片厂商等

超级APP：滴滴、uber、美团、WIFI万Neng、美图秀秀等

App的推广方式基本上有两个巨大的方向，一个是结实广，拉来流量，搞优良装机。一种是投放创意广告，引导跳转下载。Ru果预算hen高大，还Neng赞助巨大的综艺节目《奇葩说》、《吐槽巨大会》dou是App赞助的。

七、 BD联盟

协会联盟：各类协会

校园联盟：学生会、各类协会

同业联盟

异业联盟

新闻联盟

社群联盟

联BD盟推广方式，不仅是钱的事，搞优良关系比比kan关键，关系在材料在。

八、 知名IP推广渠道：

包括各行业的意见领袖：网络红人，草根博主，作家，讼师，学者等

直接和名人ip，行业意见领袖一起干，也Neng飞迅速和用户建立相信和情感连接，独一个注意的就是对一起干方粉丝真实实性的考核，Neng把一起干分期进行，前期试水。太巨大的ip往往带来的是品牌曝光，而非直接的买行为。

九、 老一套报纸

dou说老一套报纸在没落，但是我觉得只是定位人群和方式不一样。许多像之前某品牌买一整个版面就一行字也成了烫门话题，带来巨巨大流量。

再说说 每种渠道的人群、投放规则、转化形式dou不一样，投放时整体上有几个巨大的原则：

，先清楚自己的产品和定位是啥样的人群占比。

， 清楚自己的优势长远处，适合输出干货内容，还是运营活动来吸引流量。

， 对投放时长远的控制，可根据整体的投放策略，一次性投放越长远越优良，越巨大越优良。预算不够的考虑清楚节奏。

对于投放渠道，并不是越许多越优良，选择Zui有效，Zui优良控制的为原则。

Ru果打算和明星一起干，明星费用：渠道费用巨大概为1：-:10之内比比kan合理。当然明星占比越细小越优良。

摸清平台再投放，就上上面举的例子，文艺的产品适合找文艺的平台，用文艺的方式。

Ru果摸不清，Neng分为两巨大阶段，试水测转化和巨大本钱投放。两个阶段可许多次进行。

两微一抖并不适合全部产品，比如楼下的驴肉火烧店Ru果只卖驴肉火烧，录创意视频不如去附近发发传单。

投放后并不是撒手不管，中期的跟踪和后期的验收同样关键，Ru果达不到效果，巨大许多数平台douNeng返还一些费用。