自二十世纪九十年代以来 中国互联网以惊人的速度发展壮大，因为上网门槛的不断降低，以及软件等的易用性不断增强，上网Yi经从曾经的高端享受，成为了普通娱乐；这时候，网站建设也从当年的精英人士的大餐，变成了寻常百姓的家常小菜。大大小小的网站如雨后春笋一般地兴起。但是大浪淘沙，经过市场的洗礼之后Neng够获得期望中利益的佼佼者屈指可数。在这个过程中，网站经营的重要性凸现出来。而网站经营的误区也作为前车之鉴，成为必须研究的一个重要课题。

网站经营的重要性以及研究网站经营误区的意义

放心去做... 网站经营的基本流程概述网站的经营大致有狭义和广义的两种含义， 狭义的经营仅仅包含了在网站成立之后的商业活动，而广义的网站经营则包含了从网站的策划阶段，构建阶段以及商业活动的全部内容。本文将讨论的是广义含义上的网站经营。一般说来网站经营的流程大体分为以下几个部分。

第一， 策划阶段

策划阶段的主要任务就是，包括市场需求，网站建设的可行性分析，资金筹集、流动，以及网站面向群体，网站提供的内容，网站的运营团体组织结构等，制定出一套成熟的、完整的网站建设计划，并且经过反复、仔细的论证之后再提交下一步实施，总结一下。。

第二， 网站构建阶段

归根结底。 网站构建阶段的主要任务就是根据策划阶段所制定的计划书内容，进行网站框架的构建，网站构建硬件、软件设施的准备，网站内容的添加等。

第三， 网站的运营阶段

经过一段时间的准备过程之后网站就将推进到运营阶段，在这个阶段，资金的运作、市场策略的变geng、营销计划的不断制定与修改、网站日常管理成为了主要事务。这个阶段将充分考验团队的市场把握Neng力、营销Neng力、应变Neng力、团队精神以及领导者的管理Neng力，在我看来...。

网站经营的重要性在一个商业竞争极度激烈的时代里 一个商业项目Ru果想取得预期甚至比预期geng多的盈利，必须有自己一套完整的、成熟的、甚至是独特的经营方法，呃...。

互联网经济伊始， 由于进入的是一个崭新的行业，而且是一个依托于高科技的快速发展而产生井喷式爆发的行业，网站的经营模式是毫无先例可循的。 基本没有Neng够获得相当盈利的网站，大部分网站dou是以大量燃烧风险投资的方式存活着，这是诸侯混战时代的网站所谓的“经营方式”，很棒。。

有啥用呢？ 网站的经营良好与否决定了这场战役Neng否成功。所以呢，研究网站的经营是有着极大的意义的。

但是 在这个时代依然留下了一些宝贵的网站经营、建设的良好经验，对后来的网站建设起到了启发的作用。在互联网经过残酷的洗礼之后 市场开始走向有序阶段，网站的经营才真正地走上了正轨，在这个阶段，良好的网站经营模式，网站经营手段成为了网站生存下来并且取得发展的必需。商场犹如战场，网站的经营就犹如战术与战略的实现，官宣。。

研究网站经营误区的意义

不可否认， 网络产业的确造就了许许多多的创业英雄和创业神话，作为新兴产业，网络产业也得到了各国政府的大力支持，各家软、硬件公司在技术上的帮助。还有就是集中了大量的风险投资为网络产业发展的资金保证。 绝绝子！ 一夜暴富的神话在网络产业发展过程中频频出现。网络产业一时间成为了诸多冒险家们淘金的乐园，特别是大量风险资本的流入geng让这个产业充满了一种野性的活力。

但是从另一个角度来讲。正是由于网络产业是一个新兴产业， 它具备有它独特的特性，网络产业的迅猛发展，使得捕捉它的发展规律极为困难。在网络产业中，资金的流动也和传统产业有着截然不同的方式。 尊嘟假嘟？ 互联网是因为用户的兴趣在不断改变与发展的，这也造成了网站发展的不定性尤其突出。网站经营的风险也是大多数传统产业所不Neng比拟的。

由于以上的这些原因， 从事网站产业，就相当于一种冒险，在一种带 你没事吧？ 着茫然与紧张的冒险精神状态下网站经营就或多或少地会出现一些误区。

古语云：“前事不忘，后事之师”。研究网站经营的误区Neng够有效地防止在网站经营的过程中走到他人曾经失败过的老路上去， 有效地降低由于走进误区而导致的损失，在网站经营的过程中，Ke以根据对网站经营误区的研究中得出的宝贵经验， 差点意思。 及时有效地修正网站经营策略，提前防范网站中出现的问题。针对网站经营误区的研究，Neng够快速找到网站建设中出现的普遍性或者曾经出现过的问题。

网站经营误区及其原因分析

2. 网站经营目标误区

网站经营目标模糊

网站建设与经营需要一个明确的目标，一个明确的目标是指引网站沿着正确的道路稳步发展的首要保证。

你我共勉。 网站经营的目标就犹如大海中的灯塔，确定了网站这艘航船平安进港的方向。一个没有目标的网站经营项目， 将会主要原因是没有指引的灯塔而在互联网的茫茫大海中迷失方向，到头来被恶浪滔天、密布礁石的大海所吞没。

hen多站长会体会到一个匆忙制定， 没有确定网站的发展目标的计划在他们的经营过程中所带来的痛苦与茫然在经营的过程中，他们会陷入不断的彷徨与无奈中，不断地修改着自己的经营方向，却发现自己Zuo的事dou是杂乱无章的，到头来走向失败，栓Q！。

网站经营目标过于庞大

作为新兴经济的典型代表，网络创造了大批新时代的科技新贵。举例 国外有Yahoo!的创始人杨致远，Google的创始人塞吉·布林等;国内方面曾经的国内首富、网易创始人丁磊以及百度创始人李彦宏等。他们dou是这个时代人们耳熟Neng详的网络英雄人物， 我emo了。 他们的创业故事也自只是然地成为了互联网站长们竞相模仿的范本。这些互联网造就的新贵dou有一个共同的特点，给他们带来巨额财富的是他们所拥有的大型网站。因为网站的上市、融资，他们的财富如同滚雪球一般迅速膨胀。

在这个商业化气息浓重的社会里 每个投身于商业中的人dou梦想着取得大笔的财富，成为世所瞩目的人物，作为站在时代潮头的人，各个网站的站长们也不例外他们渴望在短期内就取得成功，所以呢，让我们毫不意外的情况就出现了一个个激情满怀的计划破土而出， 很棒。 所谓一年盈利，两年上市之类的计划比比皆是。但是并不是每个网站douNeng得到如同那些大型门户网站所Neng得到的资金支持以及发展机会的。

大多数的网站在初创时期dou会遇到大大小小的困难， 环境也可Neng并非作计划时想象的那么理想化，市场可Neng瞬息万变，这些dou促使网站经营目标的制定必须符合实际，不Neng过于求急求快，盲目求大，选择一个符合自身实际的网站经营目标是至关重要的，这关系到网站在未来经营时的总体规划。心怀壮志值得赞赏， 但是一个不顾事实盲目自大的目标只会导致计划的不切实际，导致整个网站经营项目在策划阶段就Yi经走向死亡。

网站经营目标过于短视

有一些计划制定目标过于庞大， 不切实际，而某些计划则充满了浮躁与投机心理。 物超所值。 Ke以同不切实际的庞大计划并举的还有过于短视的网站经营目标。

网站的建设也如同一个工程， 这就需要一个长远的计划来进行未来的规划。从当前情况来kan， hen多互联网从业人士只是把互联网当作一个短期投机获取暴利的工具，在互联网行业中，充斥着浮躁，投机的心理。根据笔者长时间同互联网行业从业人士的接触与交流发现， 大多数人在进行网站经营计划的时候，缺乏长期的，有远见的计划，试着...。

一个没有远见的计划会带来什么后果?可Neng在成立之初， 网站把握住了当前互联网的潮流所在网站得到井喷式的发展，在这波热潮过后进入真正的稳步发展期间之后网站经营就会出现一个瓶颈， 引起舒适。 由于没有长远计划进行规划，在遇到瓶颈之时站长们普遍缺乏应对措施，曾经红极一时的网站hen可Neng就此走向衰弱。

过于短视的的计划的产生， 来源于策划阶段策划人的市场眼光不够长远，往往只为眼前利益所迷惑，而忽略了网站不仅仅需要短期的发展， 坦白讲... 缺乏对网站成长起来之后的思想、物质、经营手段以及危机处理的准备。

网站经营纯属投机

拉倒吧... 相比较以上两种情况而言， 在制定网站经营目标中Zui令人费解，却又Zui普遍存在的却是纯属投机的情况。按照我们的传统观念来kan， 网站的经营Zui起码要知道自己大致要Zuo些什么但是却大量存在一些纯属投机的网站。这些网站纯粹就是完全投机的产物。这些网站完全依靠抄袭其他网站的内容而维持， 这些网站并不追求发展，它们的存在只是为了利用当前的热潮获得短暂的盈利，所以呢，这些网站的生命周期非常短，只是在互联网蓬勃发展中产生的畸形儿而Yi。

网站建设误区

白嫖。 作为网站正常运营的基本条件， 网站的构建是网站经营所不Neng忽略的一个重要因素，一个好网站是需要雄厚的技术根基作为基础的。

曾经流行一种这样的观念：网站关键在于内容的提供，而不在于网站技术有多么好。但是网站技术奠定了用户的感受基础。网站建设技术的不断发展是以提升用户体验为目标的， 技术的不断发展也为内容、服务的geng好提供了一个geng好的平台。hen多网站经营者， 在广告、业务等方面花费了大量的金钱，却忽视了技术这个至关重要的基础，导致网站的用户体验极差，或者由于网站软、硬件的漏洞而给黑客入侵提供了可趁之机，造成巨大的损失。无论如何，一个成功的网站必定会有一个成功的技术平台来支持与实现，我个人认为...。

在另一个极端， 某些网站经营者过分注重于新技术的采用，而忽视了采用新技术的必要性，在层出不穷的技术潮流之中，hen多网站迷失了自己应该走的技术方向，盲从于所谓的“潮流”，给网站和网站的用户添加了不该有的技术负担。这是完全不应该出现的，我当场石化。。

网站的硬件设施也是不可忽视的一个重要部分， hen多网站由于资金以及其他原因，比如贪图一时的利益，选择便宜的空间服务商，导致主机不稳定，经常遭受攻击等等，这些不稳定因素有时会成为网站发展的致命伤。长期的不稳定，会导致网站用户的大量流失，失去网站Zui宝贵的资源。

网站运营误区

在网站策划， 建设完成之后就进入了网站经营实际操作中Zui为灵活的一个阶段，网站运营阶段。在这个阶段， 产生的误区与问题是Zui多的，也是Zui难以解决的，所以呢，对运营阶段误区的分析与研究具有非常重大的意义，这事儿我可太有发言权了。。

概念至上、炒作第一论

2000年的所谓“互联网冬天”hen大原因上就是拜此误区所赐。概念至上的观念由来Yi久， 网站根本完全没有盈利点，只是依靠一个所谓的概念来赢得风险投资，炒作和烧钱是那个时代的互联网经济的全部。了互联网经济在2000年的第一次崩溃，在那个互联网的冬天大部分的网站因为七彩的互联网泡沫经济凄只是逝，多少曾经依靠网络致富的人一夜之间一无所有。在经过这个巨大的教训之后 概念至上论的势头有所遏制，但是因为所谓Web2.0概念的热炒，概念又成为了互联网的热门，无数网站dou朝向这个可Neng连站长自己dou不太明白的概念义无反顾的大踏步前进，小丑竟是我自己。。

点击率与浏览量决定成功与否

先说说 不可否认，点击率以及浏览量对于一个网站来说是非常重要的，但是片面地追求点击率与浏览量，却忽视网站的收益的行为也是网站经营的一大误区。点击率与浏览量作为网站经营效果的两大指标， 的确是网站经营是否成功的重要考量标准，但是片面地追求点击率与浏览量是错误的。商业网站的经营，到头来的目的肯定是盈利，但是点击率与浏览量并不等于盈利，那必须的！。

在国内著名门户网站中， 也有这样的先例，比如新浪与搜狐，成立多年，早Yi是国内知名网站，点击率和浏览量是勿庸置疑的高得惊人，但是这两个大门户网站却一直到2003年才首次盈利，新浪的股票甚至濒临被NASDAQ撤牌。这直接证明了 盈利才是网站经营的第一要务，单纯地追求点击率和浏览量是毫无意义的，只有把点击率和浏览量转化为盈利点，它们才会有实际的意义。

抄近道。 举例说：互联网业界有一家著名绿色软件下载站， 它的点击率与流量排名在全国前三，但是它每年的投入达到14万人民币之多，而通过广告等获得的收益仅仅只有12万，从点击率与浏览量来讲，它是成功的，但是从盈利来讲，它却是失败的，它的拥有者也正在考虑将网站卖出，但是由于没有良好的盈利来源，一直难以寻找到合适的买家接手。

盲目跟风

换言之... 这也是当前中国互联网运营中经常出现的误区之一。这个误区也体现了互联网经营者的投机心理。举个例子， 2006年10月，Google以价值16.5亿美元的股票收购著名视频娱乐网站YouTube，国内的土豆网获得千万风险投资之后国内的视频分享网站爆发性地出现，从ku6，ouou，56高调出场，到青娱乐和优酷通过“雅阁女事件”和“张钰性丑闻事件”炒作上位，后来啊导致视频分享网站领域的一片乱战，暂时来kan，现在依然激战正酣，但是联想到Google收购Youtube却无法找到盈利点，让人不得不感觉到国内这些网站的前景堪忧。

还有一个前车之鉴就是导航网站的兴亡， 在Hao123一举成名之后导航网站也出现过爆发性的发展，但是除了Hao123通过早期实力的沉淀被顺利收购，掘得一桶金之外其他类似网站dou不知不觉地消失在互联网的茫茫迷雾中。所以呢，Ke以kan出，盲目跟风是hen凶险的举动，这样Zuo只会导致同业网站的恶性竞争，再说说dou元气大伤。

网站应该“大而全”

网站的“大而全”的榜样就是各大门户网站。纵观各大门户网站， 虽然基本dou起源于Yahoo发家时的模式，无所不为，从电子邮件到搜索引擎，从社会新闻到军事动态，网页内堪称百花齐放。这样的网站的确Neng够提供给用户们大量的信息，使用户不必在许多网站间辗转寻找信息。于是各网站为了拉住用户，便打着“全面服务于用户”的旗号，拼命把网站Zuo成“大而全”，抓到重点了。。

太顶了。 就算网站Neng够建设起来 由于运营是需要大量的资金，高效的团队以及丰富的资源来支持的，一般网站是hen难有这么好的条件的。

其实这也是网站建设的一个误区。门户网站的资源取得范围，人力、物力、财力dou远非一般网站可比。同门户网站一样Zuo成大而全的模式，只会迅速消耗掉本就不多的资源，使网站资源迅速衰竭。网站经营者的精力究竟是非常有限的， 网站Zuo得大而全，必然会分散掉经营者有限的精力，hen难把网站每一项内容douZuo到hen好。在没有形成大规模化的网站之前， 网站Ru果Zuo得太大太全，hen容易泄露出网站独特的创意内容，使得竞争对手有机可趁。

为了宣传网站不惜采用一切手段

垃圾邮件作为一个著名的“宣传方法”风行一时hen多垃圾邮件群发软件卖得火热。垃圾邮件成为了网络用户永远的痛。但是垃圾邮件发送真的Neng够提高用户的数量，Neng够吸引到geng多的访问者吗?答案是往往并非如此。垃圾邮件Yi经是一种令人痛恨的东西。还有其他的方法， 比如在论坛大量发送垃圾广告，在聊天室内刷屏发送广告信息，这些dou是一些令人生恨的营销方式，平心而论...。

也是醉了... Zui令人痛恨的就是以3721和CNNIC“引领”的流氓软件宣传风潮， 大量网站在自己的页面上插入恶意插件，以获得不合理不合法的浏览量和广告点击。但是 其实名声对于一个网站经营者来说是非常重要的，采用各种卑鄙手段进行宣传，只会迅速地破坏掉网站的名声，而且再也没有挽回的机会，这样的网站就会永远地失去发展的机会和活力。

避免进入网站经营误区方法谈

我深信... 当互联网经济从2000年的大萧条中走出之后 开始大规模的复苏，互联网又在开始重复大萧条之前的疯狂，大批风险资本又开始进入这个行业，个人和企业也开始创办geng多种类的网站，kan起来互联网经济Yi经十分繁荣，但是从现实经营的情况来kan，hen多互联网从业者还是未Neng参透互联网经济的根本，没有把握住网站经营的要诀，不断走入网站经营的误区，网站经营前景不佳。所以如何避免进入网站经营误区就必然地成为了必须要研究的一个课题。下面就详细地探讨以下避免进入网站经营误区的方法。

制定合理的经营目标

通过对网站经营目标误区的论述， 完全Ke以得出一个合理的发展目标对于网站的成功与否起着极其重要的铺垫作用，网站经营目标制定得是否合理，直接关系到网站在策划阶段以后的建设以及运营成功与否。先说说 在制定经营目标的时候，应该充分考虑到网站的当前实际情况，技术实力，团队Neng力、凝聚度,资金周转Neng力等等。 闹笑话。 在综合考虑各方面因素之后再根据市场情况，制定出详尽的计划。并且在接着的经营过程中保证计划的顺利施行。接下来 经营目标必须是清晰的，确定的，而不Neng是模糊的，一个模糊的经营目标会导致网站在经营过程中出现无所适从的情况，在面对市场变化的时候，没有明确的指导思想，以至于出现盲目geng改经营目标的情况。

确定清晰的盈利模式

hen多网站经营者认为， 应该在网站形成规模之后才去考虑盈利的问题。这个想法其实由来Yi久，在hen多人的心中Yi经根深蒂固。这种想法是非常单纯的， 主要原因是这个想法有着许多成功的案例作为佐证，比如新浪，比如搜狐，这些网站在成立之初，是根本没有任何盈利点的，新浪和搜狐dou是在20世纪90年代末期成立的，到2003年才第一次盈利，在这中间纯在一个漫长的跨度达到好几年的纯粹烧钱时期。但是我们Ke以kan到， 新浪和搜狐成立的年代是互联网经济开始蓬勃发展的年代，那个年代里互联网的发展是整个经济发展的大趋势，那个时代的网站，没有办法去考虑怎么盈利，他们只要Neng够顽强地活下来就必定Neng够获得成功。但是适用于那个时代的规则并不