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对吧，你看。 正如小兔子说：“小程序在三四线城市kan起来hen火， 但其实小程序本质上还是工具，Ru果拿到电商应用，可Neng还有点‘水土不服’。”

为了吸引商家， 小程序服务商常用的广告词是：“hen多商家Yi经知道了小程序， 我爱我家。 但还是不知道是什么和app有什么区别。”小兔子这样说道。

从微订花的例子来kan， 三四线城市虽然给了小程序足够的土壤和用户，但是人才缺乏和基础设施的搭建还是问题。当热潮过后那些火爆的小程序逐渐消失也是hen正常的事情，深得我心。。

小程序下乡的挑战与机遇

三四线城市的潜力，近两年Yi经慢慢显露出来。

换句话说 三四线城市的用户可Neng不太理解，比如连咖啡、喜茶这种主打一线城市的产品逻辑； 有啥说啥... 同样，像趣头条、拼多多这样主打三四线市场的产品，一线白领也不见得douNeng理解。

小程序在农村市场的应用与挑战

我跟你交个底... 所以小程序“飞修”所以呢而生。为什么Zuo小程序呢？飞修的负责人和马杰的观点一样：“小程序对于三四线城市的创业 虽然大家对于新事物的接受程度不高，但每个人dou有微信，用小程序可Neng是用户Neng接受，效果可Nenggeng好的选择。”

会销的火爆， 虽然从反面证明了小程序在三四线城市受欢迎的程度，但这种行为非常影响商家的积极性。当商家吃过会销的亏后这变成了小程序在三四线城市渗透的绊脚石之一。

像这样的例子，在三四线城市里十分常见。2018年腾讯年度财报里的一组数据，了小程序在三四线城市的成绩。数据显示， 中长尾小程序的日均访问量，占小程序总日常访问量的43%，其中小程序开发简单，为长尾开发者提供了便利的开发环境是重要原因之一。

正是有了用户的追捧， 让商家kan到了小程序里的机会，这个机会同样也被会销举办者盯上。在微信小程序2017年上线后 会销在三四线城市的布局也迅速展开， YYDS... 他们假借腾讯名义，举办百人、千人大会，用尽浑身解数，借商家对小程序的兴趣，进行洗脑式诈骗，经常Zui便宜一单dou要1.98万。

境界没到。 从大数据来kan，上线2年多的小程序，在下沉市场表现势头依旧强劲。那么小程序是否真的Yi经成功下沉？晓程序观察咨询了多位三四线城市的小程序从业者，他们目前正处于喜忧参半的从业状态。

小程序在农村市场的现状

飞虎商联的十仔告诉我们， 会销让商家“脱了层皮”，他们对小程序有不少认知偏差。 行吧... 导致在推广小程序时重新与商家建立信任与教育成为难点。

繁荣背后有多重“隐患”。

小程序在农村市场的潜在问题

所有开发者dou希望微信Neng给自己geng多的背书， 用来解决被会销“烧伤”后对其他开发者产生的不信任感，我是深有体会。。

数据显示， 2018年中国移动端网民的城市分布中，三四线城市的移动端网民占比高达 %，用户增速较快，三四线用户成为移动互联网新增流量的重要来源，别担心...。

开发者告诉我们：“三四线城市的商家， 对小程序的心理预期价不会超过3000元，定制开发除外。”当然以三四线城市商家只想将流量变现的目的来kan，普通的电商模板Yi经足够完成任务，极度舒适。。

三四线城市商家对小程序的认知与需求

信任背书的问题， 是开发者一直希望解决，但一直没有解决方案的难题。为了不让代理商也面临缺罚背书的问题，开发者会即时与商家拉群推送案例库，让代理商Nenggeng流畅的进行下一步。

晓程序观察和微信公开课之前联合发起了一份关于小程序服务商的问卷调查， 超过61%的服务商认为同行竞争激烈， 心情复杂。 恶意竞争geng是一直以来存在的问题。这其中，价格战就是竞争的关键。

就这样， 马杰用小程序帮助格塘村销售农产品的事迹，成为“千企帮千村”工程里的一段佳话，说句可能得罪人的话...。

从一线到三四线，面向的用户人群不一样，小程序的传播也有了不一样的形式。比如 过去大家在楼道里找广告， 让我们一起... 现在通过微信“附近的小程序”预约修理，小程序的渗透力，Yi经开始重塑三四线城市的用户日常。

总的来kan，小程序下乡，没有媒体说的那么顺利，还需要大量的教育工作。

小程序下乡的教育需求与挑战

小象城泊小程序负责人梁建邦对我们苦笑：“有用户觉得，只要停车时不打开小程序就不用交费。”

负责协助该村的“实名农户”是一家专注农村、 县域电商服务的企业，其负责人马杰发现， 换个思路。 格塘村的农产品多样且富有特色，但没有推广平台，销路一直打不开，必须拓展新渠道。

农村电商的困境与小程序的机遇

在这个时候，小程序出现了。马杰认为，村民dou用微信，小程序Ke以省去再教育成本。一边，小程序搭建简单，只要给村民一个后台就Neng自己整理货架， 我始终觉得... 比起其他形式简单hen多。即使是未来“扶贫”项目结束，村民也Neng自己操作。

在这个问题上，目前还没有geng好的解决方案。正如河南某开发者称：“我现在dou是靠口碑带新客，根本懒得去跟他们打价格战了。”

我破防了。 2018年下半年，广州乡村振兴“千企帮千村”工程推进到格塘村。

切中要害。 2019年了还有这种故事着实让人震惊，可见小程序下乡还十分任重道远啊！

对，就这个意思。 正是这种改变， “飞修”小程序上线仅2个月，覆盖约40万户家庭，其中本地的订单占了80%以上，这就是小程序在三四线城市的力量。

这事儿我可太有发言权了。 Ru果你生活在三四线城市， 一定见过小区楼道里层出不穷的维修家电、管道疏通的“牛皮鲜”广告，因为城市美化，这类广告逐渐减少，但用户需求却没有所以呢减少。

在这个时候， 小程序的出现，或许正是解决这些问题的钥匙。