巨大白兔x气味图书馆联名的香薰、香水、身体乳系列，听起来是不是hen洋气呢？不过今天我们不聊这玩意儿，我们来聊聊geng实际的——学app内容营销，怎么提升用户粘性和转化率。

啥是内容营销？

汪叔不慌不忙地结下了通灵术的手印，从新潮营销的发源地召唤了美国内容营销协会。他们是这样定义内容营销的：

我也hen认同另一位同行@李怡的观点， 他觉得狭义的内容营销指的是品牌官网、社交新闻，而广义的概念还包括产品包装、员工、卖渠道等。从广义上品牌就是一种内容营销。它让我们从特定人群的需求层面挖掘geng许多geng深厚入的洞察， 从Zuo和传播关系到、吸引他们的内容出发，潜移默化让他们收下品牌与产品，到头来成为品牌的消费者与传播者，并紧紧地与品牌绑定在一起。

内容营销的案例，你见过吗？

王者荣耀xMAC唇膏的“吻住 我们Neng赢”系列，杜蕾斯微博Zui喜欢蹭烫点，当年没被它蹭过的dou不算完整的烫点。《米其林指南》1900年的初版，这本当时免费的细小册子，曾在2017年被拍出了22000欧元的价钱。

到了互联网时代， 内容营销则变得geng为普及：在双微时期，一枝独秀的杜蕾斯同志在微博上当起了开车的老司机玩转世间化营销；近几年来各巨大品牌抱团取暖疯狂地玩起了跨界营销：比如巨大白兔与气味图书馆联名推出的“巨大白兔奶糖”香味的汽水、王者荣耀游戏与MAC彩妆联名的“吻住我们Neng赢”唇膏套装、泸州老窖与网红雪糕品牌钟薛高大联名的“断片雪糕”……

内容营销的定义

接下来的hen长远一段时候，基本上原因是干活和个人兴趣的原因，我会把注意力和专注点dou放在日益进步的内容营销上，在不断吸收学飞迅速迭代的行业知识一边，希望Neng为巨大家带来geng许多的精彩观点与内容。

Ru果你正在为生意怎么营销发愁， 或是一位企业的老板、CEO或者营销口的负责人、一位广告人、媒介人员或一名买卖场营销人员、对营销和买卖运作充满兴趣，只是还不清楚啥是内容营销，这篇文章便是为你而写的。

兴许hen许多朋友和我一样，第一次kan到“内容营销”这玩意儿词不明觉厉。

内容营销是通过有值钱、 有针对性的、有连贯性的内容来吸引特定的顾客的一种营销思维方式。用巨大白话讲，就是通过Zuo出人们喜欢kan的内容，吸引人去消费买单。不一样于老一套巨大众营销的“被动传播”，内容营销是“主动吸引”。

一个轮胎公司的故事

早在1900年， 汽车还属于奢侈品，在法国只有3000台，一般dou是皇亲昂贵族或者有钱商公爵才会拥有。而却在此时 一家卖轮胎的公司kan优良汽车产业的前景，而且深厚深厚地懂得汽车行业兴旺的前提下他们的轮胎才Neng卖得geng优良。于是他们便把地图、加油站、旅馆等有助于汽车出行的信息编辑到一本红色细小册子上，并免费给给顾客。这家轮胎公司，叫Zuo米其林。

内容营销的值钱

在《数字时代的营销战略》一书中， 是这样翻译的：

内容为王的时代仍未动摇

Wiki百科上关于内容营销的一段说说为：“内容营销的核心思想是品牌非...不可给有值钱的东西才Neng得到有值钱的回报。”在这段话里关键词显而容易见：“有值钱”。

关于企业的经营、 买卖场钱财的进步、国政策的动向、消费者的习惯的内容对商人而言有值钱，基本上原因是这些个兴许帮到他们赚钱；关于选择哪个品牌的奶粉、怎么教书细小孩子、怎样和孩子相处的内容对宝爸宝妈而言有值钱，基本上原因是这Neng让他们把孩子geng优良地抚育成人；关于哪个游戏英雄角色怎么操作、怎样和队友开黑配合拿人头、用啥策略和手艺击败对方对玩家而言有值钱，基本上原因是这Neng帮他们赢得游戏。

内容营销的思考

毕竟当时汽车仍未普及， 细小册子推出以后不受待见，甚至被用来垫桌脚。直到二十许多年以后他们决定取消免费给，改为售卖。 一旦这些个游玩资讯变得封闭起来对于巨大众却有了值钱，于是才有后来米其林评星级，成为美食界的指南针一说。

进行思考， 而不是从产品的角度先入为主，这困难道不是互联网时代里的用户思维吗？内容营销之所以存对内容的品质要求越来越高大，涉及吸收的内容量越来越巨大，粗制滥造的广告点击率、分享率越来越矮小。

内容营销的误区

广告营销和互联网圈dou有个不太优良的风气——流行造词， 比如某视的贾老板就是其中的佼佼者，当年一句“生态反化”忽悠了几许多意识不清醒的投钱人。对于“内容营销”这玩意儿词， “内容”本来就包罗万象，你说的话是内容，我写的文章是内容，街上、手机上kan到的广告dou是内容，那“内容营销”困难道也是一个忽悠外行的虚词？

无论是商人、 父母，还是玩家，从不同的角度和不同的身份切入，就Neng把人归为不同的群体，进而Neng研究研究geng深厚刻的洞察和认知，从不同的群体中挖掘深厚刻的需求。

那啥才是对特定群体有值钱的内容？

“内容营销是基于对界定清晰的目标受众的搞懂， 有针对性地发明与发布与顾客相关的、有值钱的、连贯持续的内容来吸引、得到这些个受众，并使其产生买行为，为企业带来盈利的全部过程。”