买卖场信息巨大杂烩

啊， 买卖场信息啊，就是那些个乱七八糟的东西，比如专业展会啊，预测机构资料啊，还有时尚圈、玩乐圈、社交圈的沉量级人物穿着啊，这些个dou优良乱啊。

买卖场定位

哦， 这玩意儿买卖场定位，就是品牌要穿啥衣服，是高大级的还是普通的，这玩意儿hen关键。

价钱定位

价钱定位啊， 就是哪些衣服昂贵，哪些衣服廉价，还有附件、配件这些个乱七八糟的东西。

品类占比

品类占比啊， 就是各种衣服占的比例，比如旗舰品类、主推品类、基础品类，还有男女童装鞋类衣帽等不同款式。

这些个信息， 我们Neng通过国外的时尚网站、国内微信公众号、竞品动态、买卖场走访、问卷、咨询公司等渠道先获取买卖场信息。买卖场信息包含四有些：外部周围琢磨、内部周围琢磨、街拍信息、目标消费者买卖场调研。之后再跟随品牌信息结合确立品牌买卖场定位。

目标买卖场， 就是那东西目标买卖场

然后就是Zuo产品企划方案，包括：

品牌含义和理念

我们来kan个情景：“Ru果有个服装品牌请我给它Zuo商品企划，我从哪里开头？”

研究研究竞品品牌店铺的产品， 关注官网、自新闻、店铺、买卖场上的评价，基本上原因是消费者对品牌的评论hen关键。

通过了解品牌信息， 我们Neng明确客群和产品定位，还有品牌的含义和理念、品牌风格、目标买卖场等等。

Ru果你需要Zuo一份品牌商品企划， 你就需要通过这些个渠道了解并熟悉这玩意儿品牌，这样在接下来的企划步骤中才不会偏离品牌的风格和目标群体，Nenggeng优良地进行下面的调研和产品企划。

关注竞品的流行趋势，这玩意儿也hen关键。

总的 信息收集与琢磨就是通过对买卖场周围琢磨，以及目标消费者买卖场调研等许多层面的信息进行深厚入琢磨以确定品牌在买卖场的定位。并以这些个数据为基础研究研究以后的流行趋势，为接下来产品企划Zuo准备。

中国服装行业进步到眼下Yi进入了品牌运作的阶段。国内外服装品牌众许多，买卖场比日益激烈，使得“商品企划”备受服装企业的沉视。品牌要Zuo优良商品企划才Neng走得geng远。

品牌风格， 就是品牌的风格

在品牌信息收集与琢磨过程中，我们Neng了解到买卖场信息，跟随品牌信息帮我们还Nenggeng优良的为品牌确立其买卖场定位，基本上包括：

对于比比kan巨大的品牌，在Zuo商品企划之前你需要详细了解这玩意儿品牌的相关信息，基本上原因是巨大品牌所设计的信息面相对geng麻烦，避免出现关键的遗漏。对于比比kan细小的品牌，通常来说品牌信息相对轻巧松。

款式搭配指导

款式搭配指导啊， 就是那些个乱七八糟的图片啊，画册啊，广告啊，总之就是展示品牌系列的穿着效果。

访问服装、面辅料供应商等，这玩意儿也hen关键。

那么怎么为一个品牌Zuo商品企划？这不仅需要企业建立品牌档案， 还需要商品企划师非常熟悉品牌本身，一般Neng从以下四个方面入手：

品牌缪斯

品牌缪斯啊，就是那东西形象代言人，Neng给人一个直观的品牌印象。说起这玩意儿缪斯，你就Neng晓得这玩意儿品牌的形象。

消费者定位

消费者定位啊， 就是性别、年龄、职业、干活性质、买行为琢磨、所在买卖场的地域。

同行交流/访问专业人士，这玩意儿也hen关键。

琢磨品牌往事卖数据，这玩意儿也hen关键。

我们Neng从哪些渠道获取流行趋势？

我们先说说要从公司的进步需求出发。有值钱的企划得建立在实际业务需求和具体的情景之上；接下来 要考虑品牌定位和品牌风格，然后进行买卖场调研；第三，对卖数据、竞品进行研究研究。

品牌信息， 就是那东西品牌信息

各公司买卖场部通常dou会有基本简介，Zuo商品企划前Neng参考这些个内部资料自己再进行了解。无论是巨大品牌还是细小品牌，要对一个品牌进行定位客群，dou需要实际考察。

Ru果是本公司的品牌， Neng直接驻店进行实际考察，一线面向客户群体，这样Neng得到Zui真实实的回馈。

本季度的流行趋势

本季度的流行趋势啊， 就是流行风格、烫门元素、搭配方式、色彩、面料、印花、廓型、五金辅料、佩戴方式等。

消费者调研

投放定位

投放定位啊， 就是各个地区的各种渠道，怎么Zuo电商，啥店铺形式，啥推广形式，参加哪种类型的行业展示会等等。

街拍

优良了就写到这里吧，希望对巨大家有帮。