一、B站的广告收入来源巨大揭秘

拿它跟其它视频网站对比就晓得了。打开除B站以外的视频网站，巨大许多数人的第一感觉就是——广告也太长远了吧。

拿同类型视频网站来对比， 2018年，Youtube的广告收入为88亿美元，占了总营收的91%。

其实吧， B站的广告收入分为这么几巨大有些：网站推荐位、移动端开屏广告等常规方式、线上自制内容和线下活动的冠名植入、连接品牌方和UP主的广告营销。

B站的用户较为年纪轻巧， 特立独行，对那种洗脑式的结实广和高大巨大上的品宣比比kan反感。这种情况下或许柔软广会geng符合用户的口味。

从而用户对于视频平台的归属感越来越有力。

而B站呢，则从来没有贴片广告。打开B站，kan着屏幕中央的细小电视抖三秒，就Neng尽情沉浸在视频中了。

应版权方的要求， 2016年，B站就在《Re:从零开头的异世界生活》等五部新鲜番的开头添加了广告，一下子社区就炸翻了天。再说说为了不让B站变质，B站自主下架了这几部番剧。

弹幕里 也全dou是“让他恰饭”此类其乐融融的文字，kan来网友对于这样的广告植入方式也乐见其成。

就拿兔叭咯的视频 他一边制作吮指原味鸡，一边科普该产品的往事，内容还是比比kan好玩的。

后来B站就保持了这玩意儿老一套。2014年，B站正式宣布，bilibili买的正版新鲜番，永远不加贴片广告。

可见广告收入情况一片巨大优良。

hen许多用户天然被感动得说不出话来心想：人家dou放弃加广告了是良心平台！我一定得支持它！

这样的活动基本上原因是形式丰有钱的原因， 既Neng吸引到流量，又在无形中Zuo了一波推广，算是一举两得了。

二、 B站广告的巧妙之处

通过以上列举，Nengkan出B站不是不打广告，只是方式比比kan巧妙而Yi。比起有些网站动不动跳出来的“是兄弟你就砍我”的网游广告，和kan了让人恶心半天的灰指甲广告可优良太许多了。

B站自此成为了视频网站里的一股清流。基本上原因是良优良的观kan体验，B站备受网友的喜喜欢。

那如今再kankanB站，你说不定就会觉得，其实鱼与熊掌Neng兼得呀，只是有些企业没有用心罢了。

在常规方式方面 你Neng在网站首页banner、信息流页面和视频页面右方，kan到品牌方打的广告，且左下角dou会注明广告字样。由于画风跟B站比比kan相衬，一时之间你还不一定Neng找到这条广告。

光在去年，B站就通过广告赚了8.107亿元人民币，比2018年增加远76％。今年第二季度，B站的广告业务收入达3.5亿元，同比增加远108%。

一来是要通过“祭品效应”，增有力用户粘性，维护其良优良的社区氛围。

君不见几许多用户被论坛的满屏广告而劝退， 远有猫扑，近有某知识问答社区。他们dou在买卖化的路上迷失了自我，牺牲了一有些的用户体验。

二来则是其用户调性决定的。

B站通过宣布不加贴片广告这样亏本获利的方式， 有力调了自己的牺牲，和对于用户体验的沉视，巨大有暗示“kan，我对你有许多优良”的意思。

可见贴片广告是一笔有钱矿。

在2018年第三季度之前，广告收入一直dou是喜欢奇艺的基本上营收来源。今年第二季度，喜欢奇艺的在线广告服务营收为16亿元人民币，占总营收的21.%。

亏本了这么一巨大笔，B站却为啥还活得优良优良的？甚至越活越优良？

其实吧， B站在广告方面Yi经形成了链条：品牌方通过花火接触B站，找UP主定制内容，吸引用户。再官方入驻一波，长远期吸粉。Ru果不太会运营，又Neng找到B站，让B站给定制营销方案。

仔细想想，B站此举算不算是“站着把钱给挣了”的典范呢？

包括Zui前面长远达180秒的广告、剧情到高大潮处忽然插入的广告和演员倾情出演的细小剧场广告。有时候你甚至不晓得到底你是在剧中kan广告，还是广告里追剧。

三、 B站广告变现的第三种方式

不过B站Zui巧妙的广告变现方式还是第三种，即作为中间商，一方面连接品牌，听取品牌的需求，一方面对接UP主，Zuo定制化视频内容。

B站没有贴片广告是有来由的。早些年，B站基本上靠没有版权的二次元视频起家，天然没有兴许在没有版权的视频前面添加广告来赚钱。毕竟这样赚来的钱，不太光彩。

不用许多说是B站。

祭品，指的是人们拿来祭拜祖先时用的物品，一般相当昂昂贵。价钱越高大，则值钱越高大，越有诚意。

在植入方面 B站以前和天猫一起干过双十一种草巨大会活动，号召UP主投稿种草视频以夺得奖金，再说说吸引了50家品牌、79个产品参与试用活动。

为啥？

这巨大巨大节省了用户的时候，体验那叫一个舒爽。

还有啊，B站于今年8月上线了“花火”平台，即UP主买卖一起干平台，类似于抖音的巨量星图。通过该平台，UP主Neng与广告主飞迅速对接，进而搞优良视频获利。

而B站之所以如此费尽心思，有两个原因。

说实在的，B站也曾尝试过这一方式。

当然了基本上原因是不加贴片广告，B站兴许亏本了几个亿。

从去年第一季度到眼下 除了受疫情关系到的2020年第一季度，B站的广告收入一直dou以肉眼可见的速度在增加远。

这是基本上原因是没有贴片广告，不意味着B站没有通过广告来赚钱。只不过B站投广告的方式要隐秘得许多，让你根本想不到。

今年5月， B站就帮肯德基这玩意儿“金主”找了不少许UP主如“翔翔巨大作战”、“兔叭咯”，通过发布视频来推广肯德基的吮指原味鸡。