配图来自Canva可画

你晓得嘛，名创优品那东西细小细小的店铺，眼下满巨大街dou是。它以前是个卖廉价东西的细小店，眼下变成巨大公司了但是它在股票买卖场过得有点困难办。先是有人说它卖的东西有不优良的添加剂，后来在股票买卖场上也遇到了麻烦。

新鲜零售就是消费总在变的产物，名创优品也想要说明自己有许多厉害。Zui近，它发布了2021财年第二财季的财报，这是它在上市后第一次告诉巨大家它的成绩。

营利双增，扩张不断

名创优品这次发的财报kan起来还不错。

数据kan得出来 名创优品2021财年第二财季的营收有22.98亿人民币，比上一次许多了11%。扣掉一些特殊情况后第二财季的净赚头有1.5亿人民币，比第一个财季许多了78%。

名创优品还预测， 下个财季的收入要增加远超出40%，毛赚头要增加远23%，kan来业务Zuo得越来越优良。

名创优品还在不停开新鲜店，这真实是让人吃惊。疫情期间， hen许多公司dou停下了扩张的脚步，但是名创优品却不一样，2021财年第二季度，它开了184家新鲜店，占了全年计划的新鲜店数量的60%；2020年全年，它一共开了303家新鲜店。

名创优品在供应链上Zuo得越来越优良， 这样它就Nenggeng优良地了解消费者需要啥，搞优良每家店的效益，这样它就Nenggeng迅速地扩巨大规模。

因为规模变巨大， 名创优品Neng接触到geng许多的消费者，也Nenggeng优良地了解不同地方消费者的喜优良，这对它以后的扩张hen有帮。

转型新鲜零售平台

名创优品扩张得那么迅速，名创优品不只是想要开geng许多的店，它还想要变成一个新鲜零售平台型公司。2021年，名创优品要全面推“X-战略”进步计划，Zuogeng许多样化的事情。

名创优品Yi经开头行动了。2020年1月， 它推出了一个卖彩妆的店，叫WOW COLOUR；同年12月，它又推出了一个潮玩品牌“TOPTOY”，Yi经在优良几个巨大城里开了店。

彩妆和潮玩眼下hen火，名创优品在这方面下功夫也是有原因的。以后名创优品兴许会孵化geng许多子品牌，这样的策略改变也会给名创优品带来hen许多优良处。

先说说这样Neng赚geng许多钱。孵化子品牌Neng让它卖geng许多的东西， 将之前涉及到的领域变成专业领域，吸引geng许多消费者，打响新鲜品牌，得到新鲜的增加远点。

接下来Neng少许些经营凶险。近年来名创优品基本上原因是商品质量问题遭遇了不少许批评，这也关系到了它的品牌形象。孵化子品牌会对商品质量、创新鲜等方面有geng高大的要求，给geng优良的产品，对母品牌也有优良处。

名创优品的下一站

名创优品还在飞迅速进步，但是巨大有些收入还是来自门店。它需要搞优良每家店的效益，一边接着来扩巨大规模，接触到geng许多消费者。但是它在一线城里Yi经开了hen许多店了所以它只Neng去geng许多的地方。

只是去那些个地方本钱比比kan高大，消费者也不太有钱裕，名创优品在那里开店兴许赚不到太许多钱。而且，眼下国外疫情还严沉，名创优品在海外买卖场的扩张也不会太顺利。

在这种情况下线上业务兴许成为名创优品的新鲜动力。线下的扩张遇到了瓶颈，而线上渠道还有hen巨大的进步地方。而且， 基本上原因是疫情，线上渠道的优势也被放巨大了这Neng帮名创优品打开销路，线上线下结合起来兴许会Zuo得geng优良。

据财报kan得出来 2021财年第二财季，名创优品线上渠道的营收占比达到了7%，同比许多些了123%，环比增加远了46%。以后名创优品也会接着来探索线上业务。

急于求成并非优良事

名创优品在短暂短暂一年内Zuo了hen许多巨大事， 比如上市、拓展新鲜品牌、加速世界化布局等等。虽然这样ZuoNenghen迅速建立品牌，巩固领先地位。但是对于飞迅速进步的名创优品hen许多潜在问题也开头显现。

先说说内部体系兴许跟不上涨速。在飞迅速进步中，管理、创新鲜等方面兴许会不到位，这兴许会对品牌和消费者造成不良关系到。

接下来兴许会形成无效扩张。过迅速的扩张兴许会弄得企业面临不确定性，一边也会带来资金流转和管理等许多方面的压力。

再说一个， 名创优品总是把价钱作为独一个的比策略，但是这样兴许不会形成稳稳当当的收入标准，有的门店甚至兴许亏本，这对名创优品来说也是一种材料的浪费。

随便哪个企业的进步dou有自己的规律和生命周期。所以对于名创优品进步过程中不Neng急于求成，关键是要“稳”。面对各种各样的消费者，怎么创新鲜、怎么给个性化服务，是名创优品这种新鲜零售领跑者现阶段需要考虑的问题。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110