走捷径。 越来越多的品牌开始在社会话题中主动参与讨论并表达观点， 但社会议题营销本身就是一把双刃剑，如何在赢得声量的一边获得销量这可Neng是品牌未...

一、吉列广告“翻车”事件

我开心到飞起。 今年一月份，宝洁也在广告内容上翻车，旗下男士护理品牌吉列1月13日在YouTube上传了一支名为“The Best Men Can Be”的广告，广告描绘了一些“错误的男生行为”，比如性骚扰、打架等，从而告诉观众男士们要Zuogeng多才Neng变得geng好。

这个广告引起了hen大的争议， hen多人dou说吉列这样Zuo是不对的， YYDS！ 但是吉列的销量好像并没有受到影响，反而geng多人开始关注这个品牌了。

二、 耐克启用争议球员引发讨论

我心态崩了。 去年9月，耐克启用美国职业橄榄球大联盟球员科林卡佩尼克作为30周年纪念广告代言人，这个球员曾在赛前奏国歌时以单膝跪地的方式抗议种族歧视，引发广泛争议和讨论。

不忍直视。 虽然有人觉得耐克这样Zuo是支持种族歧视， 但是耐克的销量却主要原因是这次广告而增长了31%，kan来大家还是喜欢耐克这个品牌的。

三、 社会议题营销的利与弊

比如美妆品牌geng适合持续深度地介入剩女、婚嫁等社会问题中发声，这样在品牌的社会观点得到大众响应后Neng顺利过渡到产品价值，取得双赢的效果，调整一下。。

物超所值。 但是社会议题营销也有风险，比如可Neng引起消费者的不满，甚至会导致品牌的销量下降。

四、 如何进行社会议题营销

脑子呢？ 这类对社会争议议题进行营销Yi经越来越常见，这正在成为品牌唤醒用户感知与认同的重要策略，一边也是表达品牌价值理念的有效途径。

但是 品牌在进行社会议题营销时需要注意以下几点：

• 选择一个合适的议题持续地表达
• 品牌观点有可争论的舆论基础
• 准备危机公关的预备方案

社会议题营销虽然有一定的风险，但是Ru果操作得当，Ke以带来hen大的销量业绩，我跟你交个底...。

所以品牌在进行社会议题营销时需要谨慎考虑，选择合适的议题，并Zuo好危机公关的准备。

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