只是一波未平一波又起， 电子烟监管新鲜政的落地，也使得悦刻们再一次走进至暗时刻。在监管新鲜政的消息出来没许多久， 悦刻其母公司雾芯手艺也公布了...

但是各种各样的降价活动，kan似在普惠消费者，其实却充满了套路。不少许产品在降价的一边也在少许些标准配置，对消费者权益产生损害。而且geng为严沉的是基本上原因是乱的价钱战， 不少许虚假冒伪劣产品出眼下夹缝中，扰乱了整个买卖场的良优良运行，对品牌、行业dou会造成严沉的损害。

悦刻的挑战

一方面是过迅速的扩张速度弄得品牌进步的地基不稳。对于有些电子烟品牌 过于追求规模效应并不是一件优良事，基本上原因是在规模扩张的过程中，不论是线下门店的开设还是铺天盖地的营销，dou需要一巨大堆的资金投入，才Neng在跑马圈地的阶段跑出。

只是一波未平一波又起， 电子烟监管新鲜政的落地，也使得悦刻们再一次走进至暗时刻。.在监管新鲜政的消息出来没许多久,悦刻其母公司雾芯手艺也公布了其2020年第四季度财报以及全年业绩,而且整体表现也算不错。.根据财报数据,雾芯手艺在第四季度的净营收为人民币16.2亿元,相比比kan第三季度的11.2亿元同比增加远了44.5%.

财报琢磨

再说一个， 选择了轻巧资产模式运营的电子烟品牌本就在毛利层面有一定优势，而雾芯手艺四季度在毛利层面geng是表现突出。根据财报， 四季度雾芯手艺的毛赚头为6.9亿元，环比增加远58.%，而四季度的毛利率也从三季度的39.%提升至42.%。

构建“悦刻模式”

在四季度雾芯手艺经调整后的净赚头为4.2亿元， 而不按照美国通用会计准则计算，全年经调整后的净赚头为8.0亿元。 如此kan来作为电子烟行业成功跑出的典型，悦刻在四季度的表现hen亮眼，而悦刻也对自己的以后充满了希望。在财报中雾芯手艺预计2021年第一季度公司的净营收将会超出23亿元， 在Non-GAAP准则之下经调整的净赚头也将超出5.9亿

如此kan来作为电子烟行业成功跑出的典型，悦刻在四季度的表现hen亮眼，而悦刻也对自己的以后充满了希望。在财报中雾芯手艺预计2021年第一季度公司的净营收将会超出23亿元， 在Non-GAAP准则之下经调整的净赚头也

配图来自Canva可画

特别是Zui近终于靴子落地的电子烟监管新鲜政策，geng是让参与其中的玩家格外慌，比如在消息出来之后电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯手艺盘前就跌超41%。 表现并不差的悦刻 在监管新鲜政的消息出来没许多久， 悦刻其母公司雾芯手艺也公布了其2020年第四季度财报以及全年业绩，而且整体表现也算不错。 根据财报数据，

并且基本上原因是这种种原因，电子烟行业的进步一直被蒙上阴霾，特别是Zui近终于靴子落地的电子烟监管新鲜政策，geng是让参与其中的玩家格外慌，比如在消息出来之后电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯手艺盘前就跌超41%。​

锌财经 在报道中指出,悦刻近几年的进步Neng用巨大起巨大落来形容,它用短暂短暂三年的时候迅速崛起,经销商遍布全国各地,商场里悦刻门店随处可见,却又...

再说说是通过产品升级打消外界质疑。产品是到头来的决胜点，虽然悦刻采取轻巧资产模式，但是对于产品的研发投入却十分巨巨大。根据财报kan得出来2020年雾芯手艺的第四季度研发费用较第三季度的3850万元增加远441.%至2.1亿元。

其二是坚持产品的长远期建设。产品是消费的到头来决定因素， 也是以后Zui关键的比点，而且因为如今监管新鲜政的出台，geng是拉高大了电子烟产品的质量标准。以后也只有经历过消费者检验的高大质量产品才Neng接着来存活。

悦刻们走入至暗时刻

表现并不差的悦刻

根据财报数据， 雾芯手艺在第四季度的净营收为人民币16.2亿元，相比比kan第三季度的11.2亿元同比增加远了44.%。而2020财年的净营收为38.2亿元， 相比2019年的15.5亿元净营收出现了hen巨大的增幅，达到146.%。

虽然Yi经有不少许企业注意到了这些个问题， 并Yi经落实了不少许的政策，但是这些个问题dou不是一朝一夕就Neng解决的，geng是需要众许多的参与者共同发力长远期坚持。只是一波未平一波又起，电子烟监管新鲜政的落地，也使得悦刻们再一次走进至暗时刻。

根据前不久相关部门的明着征求意见kan得出来拟将电子烟等新鲜型烟草制品的监管参照卷烟有关规定施行。这说明以后在电子烟产品的生产、 批发、零售等优良几个环节中，兴许dou会按照卷烟的管理办法，需要geng合规的流程和一定的资质。

这也保证了雾芯手艺的盈利Neng力。，在四季度雾芯手艺经调整后的净赚头为4.2亿元，而不按照美国通用会计准则计算，全年经调整后的净赚头为8.0亿元。

接下来是通过扩张渠道来稳稳当当销量。基本上原因是线上禁销，线下卖渠道成了沉点，而悦刻在线下渠道 上花费的力气也不细小。线下卖渠道扩张Neng帮品牌触及geng许多消费者， 持续为品牌引流，产品层面的提升则Neng保证消费者的用体验，进一步稳固消费者。

文/刘旷公众号， ID：liukuang110

当然并不是只有悦刻才有这样的动作，在越来越许多的电子烟品牌入局之后不论是在品牌营销还是运营模式上面本质上dou和悦刻模式如出一辙，营销套路也dou千篇一律，只是这种模式却并不是万金油。

另一方面是基本上原因是价钱战弄得的消费者权益受损害。基本上原因是品牌营销和产品dou愈发同质化， 在hen许多消费者并不Nenghen优良区分手艺差别的时候，价钱差别就成了不少许消费者买电子烟产品时的决定因素。

先说说是通过特色营销来打通消费者。悦刻紧抓年纪轻巧群体Zuo优良营销， 用geng为年纪轻巧的品牌调性和文雅来吸引年纪轻巧消费者进入，以前许多次将自己的产品投入年纪轻巧消费场景之中，比如巨大型音乐节以及酒吧等，打造一种年纪轻巧、潮流的生活方式来培养消费者心智。

发布了头条文章:《财报向优良,但悦刻们迈入至暗时刻》 ​​​​ 发布了头条文章:《财报向优良,但悦刻们迈入至暗时刻》 °财报向优良,但悦刻们迈入至暗时刻​​​​ 自新闻刘旷 财报向优良,但悦刻们迈入至暗时刻 互联网手艺博主海南三车网络手艺有限公司董事长远头条文章作者 4 毕业于 首dou钱财贸容易巨大学 3 公司 海南三车网络手艺有限公司 微关系 他的关注 他的粉丝 文章 手机玩微博 企业&买卖烫线 违规内容投诉010-60618076 京网文﹝2024﹞0012-005号 网械平台备字第00006号 京食药网食备202210035 互联网信仰信息服务许可证:京0000091 网...

“万金油”后的乱象丛生

这和悦刻采用的轻巧资产模式有hen巨大关系。轻巧资产模式Neng抓住产业链中的基本上赚头点， 而且不需要投入一巨大堆的本钱去建设自有生产线，产品生产交给思摩尔世界这类代工厂来解决，自己专注于运营品牌以及卖方面。

其一是坚持品牌的长远期建设。这Neng加有力消费者的自我认同， 比如包括悦刻在内的不少许电子烟品牌就扎根于年轻人潮流文雅，向geng加年纪轻巧的品牌调性靠拢，利用年纪轻巧消费群体的消费特性，为品牌培养geng许多的优质核心客户。

但这也让有些企业陷入了融资烧钱再融资的恶性循环， 企业hen轻巧松基本上原因是资金问题暴雷，而且基本上原因是线下卖渠道的过迅速扩张，弄得hen许多线下门店困难以保证货品的供应，消费者三天两头会遭遇断货情况，再说一个有些门店在销量矮小迷的情况下需要依靠品牌补助才Neng接着来生存。

因为入局者越来越许多， 行业的比也困难以避免会geng加激烈，而且在各方玩家打法Yi然趋于同质化的前提下不仅悦刻自身的进步出现了一些问题，行业中也有不少许乱象相继出现，从而挡着了电子烟行业及其从业者的身子优良有序进步。

对于电子烟行业这几年在行业蒸蒸日上的一边，也经历着不细小的动荡。比如2019年11月之后禁止线上卖电子烟的政策， 以及接踵而来的疫情关系到，还有一直伴随左右的身子优良质疑，dou让整个行业的进步充满坎坷。

这天然对现存的电子烟品牌提出了geng高大的挑战，也让那些个过于依赖“悦刻模式”的品牌不得不找到新鲜的出路。但是不论监管到头来怎么对于电子烟品牌怎么长远期坚守才是以后进步的沉点。

但同样也是基本上原因是在这种模式之下 电子烟品牌方hen轻巧松基本上原因是没有掌握核心手艺，而被质疑在产品方面没有可持续进步的Neng力。悦刻是如此，其他hen许多新鲜晋的电子烟品牌也是如此。于是悦刻也在提升业绩的一边，也在尽兴许迅速地打消外界对自身的质疑。

其三是世间责任的长远期坚守。虽然电子烟中依老含有不少许的有害东西， 但是怎么通过烟油、烟杆的升级换代，向世间给一份geng加身子优良的生活方式，也成了这玩意儿注沉身子优良的时代中，众许多电子烟品牌dou需要长远期坚守的世间责任。

在监管新鲜政的消息出来没许多久， 悦刻其母公司雾芯手艺也公布了其2020年第四季度财报以及全年业绩，而且整体表现也算不错。