今年以来 瑞幸9.9元促销活动悄悄缩水，星巴克加码下沉市场茶百道抢位新 啊这... 茶饮第二股……Ke以确定的是咖啡茶饮市场增长空间依旧可观，但企业想……

挺好。 扬言要在今年年底超越星巴克的瑞幸，又来势汹汹地杀入新式茶饮领域了。这一次它要面临的竞争对手是同为本土初创企业的喜茶、奈雪、鹿角巷们。

这也是继汤唯、张震之后瑞幸签下的第三位品牌代言人。这释放出一个明显信号在于， 与后两位不同，90后当红小生刘昊然的加入， 希望大家... 不止是帮助保持品牌新鲜感，geng多是为茶饮市场背后的新生代用户“量身定制”。

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单日卖出30万杯、排队购买的长龙蔚为壮观、成为一些年轻人社交标配……近年来新式茶饮成为中国消费市场的一个亮点。.今年春节假期期间， 深圳单个新式茶饮门店日均接待人次过万;春节小程序爆单， 泰酷辣！ 部分门店销量出现5至6倍的增长;与热播剧联名，饮品上新首日卖出近30万杯。

小鹿茶：办公室下午茶的新宠

杨飞表示，小鹿茶要在办公室场景里“Zuo深Zuo宽”。“我们希望让奶茶从街头休闲饮品到成为办公室饮品的一种， 原来如此。 这也会让我们现有产品系列变得geng加丰富，给消费者提供geng多的选择。”

被割韭菜了。 在消费场景上，小鹿茶瞄准了办公室的下午茶市场。“我们kan到的调研数据显示， 下午2点钟以后是办公室餐饮消费的一个高峰时间段，%的办公室饮食消费dou发生在下午2点到3点，所以我们瞄准的就是下午茶时间的消费。”杨飞说。

新式茶饮市场：竞争激烈， 但潜力无限

不少媒体将2018年定义为新式茶饮元年，相比去年，2019年资方的力量明摆着geng凶猛。但不同于此前市场对茶饮品牌的认知， 对于市场上的头部茶饮，多将自己定位为新零售公司，卖的货品也不止是茶饮。

2017年下半年开始， 喜茶开始卖各类周边，如手机壳、购物袋、 搞起来。 卡套、折叠雨伞等；奈雪の茶也不定时推出一些与品牌有关

不过想要成为新茶饮赛道的领头羊并不容易。

瑞幸：从咖啡到茶饮， 挑战与机遇并存

一方面 茶饮业务的咖啡店越来越多了。

YYDS！ 预计未来 新式茶饮行业将继续保持增长态势，市场规模将进一步扩大，品牌竞争将愈发激烈，一边，健康化、科技化、全球化趋势将geng加明显。

另一方面越来越多现制茶饮店也开始卖咖啡类饮料了，吃瓜。。

国内大多数网红茶饮店在其店铺的概念与主题上下足功夫。比如 喜茶增加店面可坐的位置，在标准灰色风格店面的基础上，开设了“粉色主题店”，吸引女性消费者；奈雪の茶将店面装修风格与电影等进行主题合作，为吸引geng多潜在消费者与提升店面品牌，搞一下...。

原来小丑是我。 新浪财经APP缩小字体放大字体收藏微博微信分享原标题:瑞幸咖啡进军新式茶饮市场 直营门店数Yi近3000家.瑞幸咖啡联合创始人、 高级副总裁郭...

为了成为年轻人喜欢的“活力下午茶”，瑞幸咖啡的小鹿茶还请了拥有不少年轻粉丝的90后明星刘昊然为其代言。发布会现场首发了刘昊然为小鹿茶拍摄的首条15秒的TVC， 并片中正式发布了小鹿茶品牌的slogan：“啵一口，小鹿茶”。

今年3月， 喜茶推出了4款咖啡饮品，分别是咖啡波波冰、咖啡波波双拼、芝芝美式和芝芝拿铁，在北上广深的部分门店率先上市。 基本上... 特别之处在于，这4款咖啡饮品加入了hen多常见的奶茶元素，如珍珠、芝士、冰激凌等。

瑞幸咖啡一直喊话想“追赶”的星巴克就早Yi开始销售茶饮产品，比如旗下的“茶瓦纳”品牌就在中国推出了冰摇桃桃乌龙茶和冰摇柚柚蜂蜜红茶等产品。

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开辟茶饮品类，Neng直接增强瑞幸用户场景覆盖Neng力。瑞幸联合创始人、 CMO杨飞在现场表示，咖啡用户与茶饮用户高度重合， 尊嘟假嘟？ 小鹿茶锁定的是新生代年轻职场人群，定位年轻人的“活力下午茶”。这和喜茶们的品牌定位在一定程度上形成了差异。

今年4月， 星巴克还推出了包含8款新品的“玩味冰调”系列，该公司将其形容为非“茶”非“咖啡”的全新饮品品类，饮品以咖啡或茶为基底，和大片果肉、果汁爆珠、气泡水等进行创意拼配。

联合创始人、 高级副总裁郭谨一表示，茶饮与咖啡Yi经成为Zui受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。 7月，瑞幸咖啡强势进军新茶饮市场。 不夸张地说... 本月8日的战略级新品发布会上， 瑞幸咖啡团队宣布，在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品。 瑞幸咖啡联合创始人、 高级副总裁

另一层面的担心是依托于同一门店，以及相同的供应链体系，Ru果瑞幸咖啡过度专注于茶饮，那么对它的核心——咖啡是否会在消费者端的体验有所下降？ 呃... 甚至，会对它超越星巴克，成为中国大连锁咖啡品牌的野心造成影响？

据悉， 小鹿茶产品整体将涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列，并由大红袍大师刘安兴、台湾菜大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队监制。从今年7月起，将在全国门店陆续上线四大品类的10余款产品，看好你哦！。

站在你的角度想... 不过 在某头部茶饮品牌的投资人kan来瑞幸的模式geng为激进，当前的新中式茶饮市场多是先Zuo好产品动销与品牌打造，对前端产品和品牌进行打磨，然后...

近日贵州茅台集团与瑞幸咖啡宣布展开战略合作，推出了一款名为“酱香拿铁”的新式茶饮.还有啊，这种跨界合作还有助于提高品牌知名度，扩大市场份...

他破防了。 在过去几年，新式茶饮行业以迅猛之势崛起成为消费市场的新宠。此前上市的奈雪的茶、 茶百道早Yi在资本市场落定，关于新式茶饮的资本盛宴正在上...

琢磨琢磨。 一名瑞幸店员告诉《IT时报》记者，目前瑞幸还在延续去年的策略——每周9.9元，轻轻茉莉首杯也可享受9.9元限时优惠，但《IT时报》记者在瑞幸...

客观中国茶饮业这两年发展速度如此之快，少不了瑞幸喜茶等茶饮品牌的新式营销助推。 我可是吃过亏的。 .但因为中国新茶饮势力的崛起这些洋品牌效应逐渐...

开搞。 另一“网红茶饮店”奈雪的茶也在两个品类的融合上表现积极。继去年推出一款茶与咖啡融合的产品“冻顶鸳鸯”后 奈雪的茶在今年2月又上新了两款咖啡与水果茶的融合产品：大咖橙子、大咖柠檬。

据了解， 目前小鹿茶系列产品现Yigeng新至8款，诸如活力派对柠檬绿茶、活力柠檬红宝石茶、桃桃山雾乌龙茶、芭乐芝士红宝石茶等品名茶饮均上架在售。

太坑了。 对于瑞幸茶饮品类帮助他们在时间段上与咖啡进行互补，填满用户消费空白地带。某种意义上，也是延伸其“无限场景”品牌价值边界的一种体现。

摆烂。 瑞幸咖啡曾经宣称自己“培养了用户咖啡习惯”， 但在新茶饮赛道上，如何培养自己新的粉丝群体、品牌忠诚度上恐怕难以乐观——毕竟改变用户习惯，让一个每天喝瑞幸咖啡的用户，去点一杯瑞幸的茶饮。以及，喜茶的粉丝们，放弃“打卡自拍”机会，在办公室点上一杯瑞幸的茶饮并不容易。

弄一下... 说实在的， 尽管瑞幸咖啡CMO杨飞在宣传中，表示瑞幸咖啡瞄准的是职场年轻人，但却忽视了一个重要事实——喜茶们在“网红店”、“打卡点”之外它们拥有粉丝群体趋之若鹜、单独熟悉的品牌味道。

差不多得了... 说实在的，早晨上班时间段及中午前后属于咖啡饮用两大高峰期。此后从下午到晚上，咖啡需求逐渐降低，进入闲时阶段。饮品消费则恰恰相反，工作日白天dou在工作，消费往往集中在下午和晚上时间段。

跨品类布局，瑞辛早有准备。早在今年4月10日 瑞幸便在北京、广州两地小范围上线小鹿茶， 我直接好家伙。 彼时曾一次性推出4款茶饮产品，此后逐渐丰富产品线及覆盖范围。