什么是口碑效应？

口碑效应，顾名思义，就是人们通过口头相传来传播信息的一种方式。这种效应是自发的，广告商只Neng推动它，不Neng像传统广告那样进行产品修饰和品牌修饰。 哭笑不得。 主要原因是 Ru果广告商参与了产品的包装和宣传，那么用户所体验到的就不再是纯粹的第三方评价，也就没有了“口碑”的纯粹意义。

口碑传播与广告的区别

市场上会不会出现一款产品， 帮助企业，或者帮助用户，把这些散落在全网各处的“经验”输送到有需要的地方，而不是把粗暴的广告营销信息，直接输送到消费者手里。让geng客观的UGC说话似乎geng有说服力，而不是自认为专业的PGC内容。

口碑传播的价值

Google的产品列表广告增加了评价信息后 被搜索到的产品会以比较表格的形式展示，每个产品下方会出现评级信息，一边还有该产品的被点评数。通过这些信息，用户Ke以直观的进行产品间的横向对比，有助于用户Zuo出购买决策。

媒体的角色

有啥说啥... 那么媒体真的无所作为吗?其实Ke以有， 媒体Ke以去推动口碑传播的发生，但的话，这种价值目前还hen难量化。微博作为口碑营销的核心战场， 之所以到目前为止依旧无法盈利，就是主要原因是口碑传播主要原因是自发性和中立性的特点，导致微博主体hen难插足。

大企业的困境

所以呢， 大企业还想用大预算垄断媒体资源来把持市场，Yi不是那么有效，营销不再是产品成败的决定因素。 躺平... 一个hen有趣的趋势：不用多说企业通过专注产品的体验，来掌控市场这个逻辑越来越趋向于称为“真理“。

用户的力量

但需要认清形势的是主流市场的风向Yi发生重大变化。媒介逐渐沦为基础服务， 信息的解放使消费者变得越来越“聪明”，原本由媒介kan门的传统商业市场，正在逐渐转向由用户把门的新市场，我惊呆了。。

未来的营销模式

问题是这种方法是否有效。答案有些模棱两可。不过 有一点是Ke以确认的，通过“他人的产品或服务体验经验”来参考购买决策， 开搞。 本质上属于“口碑传播”，而“口碑传播”其实是“去广告化”的。

太暖了。 口碑传播的力量不容小觑。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要geng加注重产品的品质和服务，让用户成为Zui好的宣传员。而广告，也许只是辅助手段之一。