自1997年开始，我国电子商务Yi经走过13年的历程。从初的强调“互联网”、 “新经济”的技术属性，到现在对“商务”本质的返璞归真，企业界对电子商务的理解不断深入；从B2B、B2C、C2C再到如今的C2B，电子商务的商业模式与运营形态正在走向多元化。越来越多的人开始认识到：电子商务不只是一个新产业，而是一个新商业时代。

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不夸张地说... 2008年，我国的网民人数接近3亿，手机用户约6亿，稳居全球第一。信息基础设施也在飞速发展， 网络规模、技术层次和服务手段dou达到了较高水平，并逐步向数字化、智Neng化、宽带化方向发展。移动互联网、视频技术也逐渐开始应用于电子商务领域，以提升服务水平。

金融危机下的电子商务规模化

金融危机给中小企业发展和人们的日常生活也造成了hen大影响， 企业geng积极地采用低成本的电子商务来开拓销售渠道，节俭型消费观的抬头也使得网络购物备受青睐。波士顿咨询的相关研究表明，互联网有助于企业接触到较小城市和农村地区的广泛消费者。

电商2.0将颠覆什么？

与电子商务1.0时代相比， 2.0时代的较大不同，是需求的变革力量与消费者的强势出击。借助低成本的网络技术， 消费者实现了自媒体与自发组织， 摸个底。 用户的力量空前凸显，市场交易结构随之发生革命性变革，品牌塑造机制不可避免地发生转型。

电子商务市场规模不断扩大

戳到痛处了。 据清科研究， 2004年至2009年中国社会消费品零售总额年均增长率达16.%，而电子商务B2C市场规模平均增长率在76.%，远高于社会消费品零售总额的增长。中国电子商务研究中心数据显示， 截至今年6月底，网购用户Yi突破1.3亿人，预计年底将达1.44亿；全年网购交易额将达4300亿元；而移动电子商务的用户规模也超过5000万，移动电子商务实物交易规模则达到13亿元。

传统品牌面临挑战

我直接起飞。 从信息经济学角度来kan， 传统意义上的品牌是工业文明的产物，在消费者与厂商直接沟通的成本过高的背景下出现，本质上是在向消费者传达一个信号，进而获得消费者的信任，即这一过程也就是“漏斗式”品牌选择机制。

电子商务Yi成为我国社会经济的重要组成部分

不如... 2006年中国电子商务的整体交易额突破了万亿元大关， 2009年整体规模geng是达到3.6万亿元；而在2010年Q1，整体交易规模为10152.7亿元，首次实现单季交易额过万亿元；据艾瑞咨询预测，2013年的交易规模将高达12.7万亿元。

网络零售突破三个“三”

试试水。 2008年， 我国网络零售突破三个“三”：网络零售消费者总数突破1亿，交易额突破1000亿，占社会消费品零售总额比例突破1%。这标志着网络零售领域的电子商务进入规模化的快速发展时期。

个性化消费趋势明显

伴因为80后、 90后为主体的新一代消费群体的日渐成形，互联网经济领域的“长尾效应”终于开始显现。新群体的消费需求的突出特征在于个性化。“-2007年， 买家主要是图便宜；-2010年，买家主要是图方便；2010年以后买家图的是个性，这个趋势非常明显。”淘宝客户营销部渠道总监廖兵对本刊道，归根结底。。