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竞价推广在现代营销中的重要性

好吧好吧... 在现代营销中，竞价推广Yi经成为企业提升品牌曝光率和转化率的重要手段。tong过分析广告点击率 转化率和用户行为数据，企业可yi识别广告效果的优缺点，并进行针对性的调整。

用户体验的重要性

用户体验包括的东西比较广， 体现在网站的每个细节，如网站登录入口设置，广告布局，是否会产生编辑性错误等等，具体大家可yi去找找相关的帖子来研究kankan。

非专业人才负责竞价推广的问题

可yi说百分之80以上开通竞价的企业， 负责竞价推广的dou不是专业的人才，根据深圳网站制作接触的大量用户可yi证实武龙杰也多次在文章中提到过一般dou是公司的编辑、财务负责，领导自己负责的竞价推广的也fei常多，还有一些是让百度代理公司的客服负责， 差点意思。 也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责，这部分人群dou不够专业，大体上dou是边学习、边实践的一个过程，只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等，何况如今百度竞价竞争这么激烈，没有几百万、几千万的广告花费实践经验，竞价是hen难Zuo好的。

关键词匹配模式问题

一针见血。 由于是非专业人才操作竞价， 也就决定了操作竞价推广这个过程会存在geng多的问题，百度代理公司的客服操作竞价的话，喜欢把关键词匹配模式设为广泛，这样就会匹配出hen多无效关键词，也就是不相关的关键词，造成广告成本的浪费，刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配，造成关键词质量度低、关键词数量单一。

使用竞价排名软件的问题

实锤。 传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数， 由于竞价软件宣称可yi快速调价，控制suo有关键词排名，hen多企业由于关键词太多不好管理，bing且为了获得排名从而使用竞价软件，其实百度推广后台就有kan排名、降成本、提升质量度这些功Neng，相dui与第三方软件来说geng权威、geng专业，不过也只是kankan罢了如guowan全按照软件的数据提示操作，那恐怕会浪费hen多广告费。

过于相信账户后台优化提醒的问题

目前百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具， 武龙杰在之前的文章中也提到过kan排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行等等辅助工具，大部分刚接触竞价dou太过于详细这些工具的提醒，觉得是权威数据，其实不是这样的，这些辅助工具的目的主要是让你提高出价，延长广告投放时间，提交geng多关键词，如guo我们wan全采纳这些工具的提醒，那得浪费多少广告费呀，我们还是要根据公司的实际运营情况，决定自己的推广时间段，tong过推广实况，随时关注关键词排名，决定关键词的出价，当然前提是创建了一系列好的创意，PUA。。

创意问题

撰写的创意质量太差， 语句不通顺，没有吸引力，要么就是没有使用通配符，huo者是与关键词匹配度不够，主要是他们不懂seo，geng不懂竞价，决定竞价排名的因素一方面是出价，再说一个一个就是创意与关键词的匹配度，其实就是我们所说的质量度，其中牵扯到检索技术，比如我们在本地电脑查找一个文件，输入歌曲，那么检索出来的文件dou是包含歌曲这个关键词的，同样如guo想让我们竞价排名靠前，就要保证创意与关键词的匹配程度。

推广计划和推广组混乱的问题

曾经拿到一个客户的推广后台之后 里面的推广计划和推广组fei常混乱，没有重点、次重点之分，一般杰成竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等，每个推广计划对应数十个推广组，保证推广组的分类精确，佛系。。

竞价推广是一项需要专业知识和经验的营销活动，非专业人才的操作往往会导致点击率和转化率的低下。suo以呢， 太顶了。 企业应该重视竞价推广的专业化，提高点击率和转化率，从而实现geng好的营销效果。