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在改版成“大图片， 短摘要，疏阔页面”后视觉效果肯定是提升了但由此带来的广告位数量减少，会不会导致商业收入受影响呢？ 地道。 淼叔以前采访过腾讯网总编辑陈菊红，这次就整理了几个问题，继续去找她交流了一下。

改版中的优先考虑

在改版中， 应当优先考虑移动端用户的体验，确保网站在不同终端上douNeng够良好展示。过多的大图和高清视频可Neng导致加载速度过慢， 极度舒适。 影响用户体验。tong过用户行为监测工具， 了解用户在新版网站上的行为，从而不断优化改版后的用户体验提高用户满意度。

门户首页的变迁

dan是这种显而易见的丑，Yi经存在了十多年。门户们自己Zuo的就是信息行业， 早该知道那种毫无美感的首页有多不得人心了他们又不缺钱，为什么不找个美工改成个赏心悦目高贵冷艳的首页呢一位门户高管告诉我：主要原因是互联网上流量为王，密集链接、 YYDS！ 长页面这种设置，其 UV转化为PV的效率高——用一句不带技术色彩的人话说就是单个用户点开的链接数高，suo以呢这种页面的流量转化效率高。而对以广告为生的门户流量就是现金收入，就是生命线。另一方面长页面也有助于多放广告。

广告收入与页面长度

我直接起飞。 不过 可yikan出，广告收入跟页面长度、链接密度早Yi经不成正比了。去年开始启动改版的腾讯， 页面长度、链接密度应该是Zui低的，但根据二季报，新浪的网络广告营收1.206亿美元，搜狐广告营收为1.46亿美元，网易为4436万美元，腾讯则一骑绝尘为2.1亿美元。腾讯、 搜狐先后超越以前的门户老大新浪，是主要原因是二者dou摆脱了单纯靠门户堆流量的打法，如何“黏”住用户才是第一位的。

新版门户的外观

我们也可yikan到， 新版门户的外貌上，Yi经跟腾讯新闻客户端基本一致了；而在内容个性化上，用户也可yi自定义自己想kan哪些频道，并把它添加到导航栏，这个功Neng早Yi在移动端实现。在未来还将根据读者IP提供地方本地新闻阅读，收藏和订阅新闻也Zuo到PC与aPP同步。以淼叔的体验kan， 移动化成功的尝试，hen多时候并不是单纯地把新闻打碎、缩短，而是弥合、消除PC、手机之间的阅读鸿沟，让用户感觉不到终端的切换。

用户体验的重要性

这其实跟淼叔的直观感受是一致的。我以前一直怀疑， 门户把页面Zuo成十几、二十几屏又什么意义——有几个用户会拖到底kan那下面的那些广告位不是冤大头么。后来有位广告主也证实了我的猜测， 他曾经在某门户的一级子频道首页顶部投过广告，一整天下来才200点击——有人要说展示广告不该算点击，但他投放的广告，内容就是奖励点击用户去注册网站哪。这转化率也的确有点低，雪糕刺客。。

媒体行业的变革

换句话说... 在整个交流过程中， 淼叔也Neng感受到陈菊红的一丝焦虑，我们可yikan她的这段表述：“以互动为特征的第二代门户才刚刚兴起，微博和门户的融合还未完成，以 ‘人’ 为中心的大数据时代又迅速到来了。”我相信这也是过去两年来 大多数关注行业形势变迁的媒体人的焦虑：技术推动的媒体变化太快，旧有模式被打破，新的模式还没建立完善，又成了旧模式。坐拥中国Zui庞大用户的腾讯尚且有这种焦虑，其他媒体的同学又该如何应对挑战呢？

前天上网查条新闻，kan到腾讯的新闻首页又改版了。在去年7月初启动了“科技博客化”改版试点后整整一年， 腾讯kan来肯定了这次改版的效果，将之从科技频道和体育频道推广到了整个门户。

陈菊红先说说在数量上确认了“首页变短”。过去，腾讯新闻的首页有21屏，改版后只有9屏，大幅度减少了超过50%的页面。这样当然带来了广告位的减少， 可以。 不过这个减少就不是成比例的了从14个减少到了10个。tong过对此前密密麻麻页面的优化，这10个广告位的单体面积还有所增大，还提升了溢价空间。

身处媒体行业局内，外人所说的轰轰烈烈的新媒体革命，在个体体验上hen难有fei常剧烈的表现。一切dou好像发生得hen自然一段时间回首后才发现大有不同，恳请大家...。