第1页 营销文案的写作技巧与要点
一、
介绍营销文案的重要性，概述营销文案的写作目的与要求。
二、 营销文案的基本写作技巧
标题的写作技巧
吸引注意力的标题，比如：“甜睡”全面使用 Air Through 空气感透气背层，柔软透气，3D 立体表层，减少和 PP 皮肤的接触面积、增大吸收面积。
利用产品外部数据说理
suo以呢， 用理性诉求方式进行内容营销，Neng给受众传授一定的产品知识，在提高其判断产品的Neng力的一边， 挽救一下。 又会激起他们对产品的兴趣，增加购买意向。
闹乌龙。 同样引起巨大反响的百雀羚长图广告， 让人们记住策划方“局部气候”的一边，也记住了金主“百雀羚”。
内容营销
的核心在于tong过有价值的信息满足目标受众的需求,建立信任关系,并到头来引导用户完成预期行为。 摆烂... 优秀的文案则是实现这一目标的关键载体,它需要精准把握受众心理,以恰当的语言形式传递
网易云音乐扎心的地铁广告
情感诉求文案主要是以情感为诉求点， 抓住受众的情感等方面的需要，诉求进行广告宣传的产品Neng满足他们的情感需要或情绪的满足， 当冤大头了。 影响受众对该广告所宣传产品的印象，从而在情感上产生巨大的感染力与影响力。
为什么会有这样的差异呢？
这就不得不提到产品类型。
dui与高涉入型产品， 仅仅用外部数据说理就不够了涉入度越高的产品，说明用户对其重视程度越高，用户希望了解的数据越多。常见的产品内部数据类型有：
说理的方式一般有 种， 一种是利用产品外部数据说理，一种是利用产品内部数据说理;煽情的方式一般也有 种，一种是利用积极情绪正向煽情，一种是利用消极情绪负向刺激。
原来一条干净、舒服的毛巾，也Neng带来生活的小确幸呢。
搞清楚什么时候该说理， 什么时候该煽情了我们再来kankan，具体怎么说理?怎么煽情?
比如典型的功Neng型产品可口可乐，诞生之初的主要目的，是向大众推广可乐这种新产品，让大家了解可口可乐的功Neng，suo以呢，其初期的广告文案大部分是在介绍产品功Neng， 这家伙... “保持和恢复你的体力 ，无论你到那里你dou会发现可口可乐”；“口渴时的享受” 。
主打微整形的“geng美APP”， 则是利用用户对“变老”，“变丑”，甚至“失去美好生活”的恐惧，负向刺激用户微整形。
营销文案写作技巧
可用哪几个字概括文案创作是一份费脑而又乐趣颇多的工作。其于人 不知下一篇文案是什么 准确地说... 期待感和 不知自己下一句会写出什么 的神秘感,让许多有志于此行的人趋之若鹜且乐此不疲。
这种方式比较适合低涉入型产品， 主要原因是dui与低涉入型产品，用户不愿意花太多时间决策，用简单直接的数据刺激用户Zuo出购买决策是Zui有效的，比如香飘飘的经典文案“连续 年，全国销量”，就是利用产品外部数据进行简单直接的购买刺激。
享乐型产品比较适合采用情感诉求式文案。
网页名称：如何写内容营销文案
无论出于什么目的,沉浸式的读者dou是营销人员Zui期望获得的目标,这些目标人群geng容易被你的文案吸引,也geng容易达成行为上的响应。.这在写作中十分关键,但总是被忽略.如guo你现在正为如何润色内容烦恼着,你一定会爱上这篇文章,主要原因是当你读完这篇文章,你将会学会10种有效的、 十分具体的润色方法,这10种方法可yi让你的稿件比润色前geng加引人入胜、让人欲罢不Neng。
再说说来kan一个高级案例，来自杜蕾斯的父亲节文案。
交学费了。 一方面利用大家对意外怀孕的恐惧， 刺激用户不要购买其它品牌产品，一方面利用轻松幽默的正向刺激，提升了自己的品牌形象，
一条文案将正、负情绪刺激好结合，实在是高!
随遇而安，来一场惬意茶事。
从补水、修复、抗老全效，到帮助后续suo有护肤品吸收， 秒钟就搞定。
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