一、 产品类型分类

根据用户消费动机可yi把产品分为功Neng型和享乐型，功Neng型产品主要满足用户的实用诉求，典型的功Neng型产品有日化用品、日常食品等；享乐型产品则会引发愉悦、调动情感、满足用户好奇等欲望，典型的享乐型产品有艺术品、文化产品、娱乐产品。

二、 用户对产品的重视程度

事实上... 在下图的“产品类型矩阵”中，涉入度对内容电商转化率的影响相对geng大，suo以适合内容营销的产品类型排序如下：1 4 2 3。

三、 享乐型产品的特点

而享乐型产品的实用属性较低，用户hen难判断消费享乐型产品的合理性，suo以呢，在购买享乐型产品时消费者需要geng多理由说服自己。， 处于第1区间的高涉入&享乐型产品无疑是Zui适合Zuo内容营销的， 出道即巅峰。 微信中的内容电商大号“物道”和“一条”dou成功售卖过许多艺术品，“物道”甚至开了一个“非遗设计”专栏，专门售卖非遗艺术品。

四、 内容营销的挑战

但有时我们会发现，即使Yi经竭尽全力Zuo好内容，并获得了hen好的阅读、转发和点赞数据，但购买转化率就是上不去，相反，有些阅读、点赞数据一般的内容，购买转化率却让人惊喜，得了吧...。

五、 产品创新程度的影响

得了吧... 产品的创新程度越高，意味着用户要承担的风险越大，如guoYi知信息无法打消用户对风险的顾虑，就可Neng让用户放弃购买。比如下面这台无叶风扇，如guo在淘宝上kan到，你一定会满腹疑惑，到底是什么鬼？好不好用？思前想后还是下单购买了一台传统风扇。

六、 内容营销提升转化率的机制

格局小了。 内容营销是一种数字营销策略，tong过社交媒体平台与消费者建立联系和推广产品或服务。用户情感因素：商品是否Neng够引起用户的共鸣、引发情感共振，影响购买决策，提升转化率。

七、 案例分析

没眼看。 比方说物道用“你与美好生活的距离，差的不是钱”作为内容主题，销售一款低价的艺术品“天使浮雕玻璃杯”，就取得了不错的反响。不仅为用户购买产品找到了“追求美好生活”的理由， 并强调了“作为一款艺术品，它的价格真的hen划算”，进一步激发了用户购买动机。

内容营销Yi成为企业提升品牌影响力的重要手段。企业应定期分析内容的表现， 我始终觉得... 包括点击率、分享量和转化率等指标。