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GG网络技术分享 2026-01-17 22:39 0
哇塞，你们知道吗？Zui近我在网上kan到一个超级有趣的网站设计故事，就是Zynga的研发之道。 总体来看... 他们是怎么用数据说话来提升网站设计的呢？让我来给大家揭秘一下哦！
先说说要给大家介绍一个Zynga超级厉害的AB测试。这个测试就是将不同的版本推送给不同的用户，ran后kankan哪个版本Zui受欢迎。 整起来。 就像我们玩拼图游戏一样，哪个拼图Zui快拼好，我们就知道哪个是正确的。
不忍卒读。 其实吧， 这是互联网公司常用的AB测试，但Zynga将此发挥到了极致，主要原因是我们Neng够将不同版本推送给不同的用户。
员工要有数据思维Neng力
Zynga中国总经理田行智
多损啊！ 对比国内hen多Zuo游戏的公司的一些Zuo法——kan到好的创意会迅速复制， ran后快速推出产品，如guo产品表现不好，他们马上会去换另一款产品，直到试到一个Neng够赚钱的游戏为止。
dan是 Zynga告诉我们，不Neng用开发功Neng软件的方式开发社交游戏哦！主要原因是社交游戏需要geng多的创意和用户参与。
据了解，在ren何一款社交游戏中，Zyngadou会对用户行为Zuo精准跟踪，suo有的行为dou会有数据分析，ran后再以此分析哪些功Neng是用户喜欢的，哪些是不喜欢的，并在下一次的升级改进中改进。
翻旧账。 在市场层面上， 可yi说ZyngaYi经取得了成功，对大多数人而言，Zynga仍旧是一团迷雾。每个技术公司dou有技术大牛， Zynga也不例外他们Zuo产品的思维方式不是拍脑袋，谁级别geng高谁就Neng够去掌握全局，而是结合经验对游戏数据进行全方位分析。
别担心... 说实在的，从2007年开始，Zynga便把筹集到的数亿美元dou用来招募工程师和购买服务器。2008年秋天加入Zynga担任CTO的卡迪尔·李被委任的任务便是建造游戏行业大的数据仓库， 目前，这个数据仓库每天要处理15TB的游戏数据。
每个技术公司dou有技术大牛， 但Zynga的思维方式不是拍脑袋，按经验，谁级别geng高，谁就Neng够去掌握全局，经验和数据要一边来合作的。 我CPU干烧了。 游戏dou是新的， 经验只Neng为开发者指明一个方向，dan是有了经验方向以后怎么去具体走这条路，我们是让数据来告诉开发者。
田行智谈到了Zynga中国员工的工作方式——产品经理每天一上班，首要任务就是先要花30％以上的时间进行数据分析，ran后才的后来啊布置新的任务，他们的数据分析细化到每一张图片的位置和颜色等等。
我悟了。 田行智表示， “比如游戏中的某一个建筑过高，挡住了后面的道路，那么我们会在第一时间内调整建筑的高度，而这个调整的高度也并非凭经验去调整，一般而言，我们会给出五个不同的高度，让用户去体验，ran后将用户体验的数据进行分析，再说说找到一个ZuiNeng让用户喜欢的建筑高度。”
说真的... 据了解，Zynga现在招聘产品经理大体上不要求一定要有同业工作经验，但一定是数据统计Neng力超的高才生，经过他们的培养，hen快可yi成长成为优秀的产品经理。虽然他们也模仿别的游戏创意， 但他们一旦拿过来就放入他们的数据分析工厂里加上他们强大的流程化的研发体系支持，造成他们的游戏hen快就超过原来的作品，这也许就是他们的牧场游戏比竞争对手Zuo的同类游戏ARPU高6倍的原因。
我们都经历过... “社交游戏在中国之前还是小作坊概念，在开心农场以后就没有ren何火爆的游戏了dan是从Zynga国外的经验来kan，这只是社交游戏的雏形。”， Zynga中国总经理田行智认为，用户的需求同两三年前比不一样了他们对品质的要求hen高，比如画面、玩法、后续的开发和后续的新功Neng，包括技术和服务的稳定性，这些dou是新的市场需求并需要投入去Zuo。
比如新手文档的开发，Zynga有好几步——把每一步的流失率，，ran后把每一步进行优化。Zynga的成功靠的不是两三个hen卖座的产品，而是由无数的1％、％、％、％这种数据优化积累起来的，不地道。。
“Zynga成功靠的不是经验而是数据”， 田行智认为，二者并不矛盾，过去没有数据的时候，产品设计来源于头脑风暴huo者是高层拍板，但如guo有了数据， 破防了... 一切dou以数据来说话了用户的欢乐值、乐趣值dou可yi衡量，如guo某个功Neng99％的用户dou不喜欢，那么对不起，这个功Neng必须放弃。
恕我直言... dan是千万不要被Zynga的数据分析理论所迷惑，Zynga除了有强大的数据分析理论，伟大的创意家也是必不可少的。在这里有曾开发了《红色警报》的Westwood的首席创意官和创始人Brett W Sperry，也有开发了大名鼎鼎的《文明》系列的主策划师。
“在Zynga，suo有人dou用数据说话，我每天也kanhen多数据，如guo有了数据，我们的一个工程师和一个PM可yi直接反驳CEO。在Zynga，除了美工设计，产品经理们和策划们dou需要有数据分析的Neng力。”
牛逼。 田行智表示， 与腾讯合作，大的考虑是腾讯的用户数量，还有啊，腾讯的用户hen多也是其目标用户，尽管某些平台现在发展也hen快，但Zynga不Neng冒ren何风险。“ren何美国公司刚进入中国， 第一步一定要走hen稳，我们不求第一步就冒险，而是要把第一个产品直接Zuo到100％成功。”
提到数据， Zynga其实吧是一个hen特bie的公司， 不堪入目。 它将感性的内容和理性的内容Zuo到了hen好的融合。
这家公司开发了《FarmVille》和《黑帮战争》等热门Facebook社交游戏，业务遍及166个国家，日活跃用户达到6000万，每天的用户在线时间长达20亿分钟，2011年7月，Zynga正式申请IPO，融资10亿美元，几乎是近期计划IPO的科技公司中高的一个。一边，公司估值也达到了200亿美元，乱弹琴。。
“这是一个纯用互联网网页的运营，需要用迭代的方式来Zuo游戏，就里面有hen多复杂的因素。”他表示，快速、精准，是社交游戏成功的根本，如guo只追求了快，但不够精确等于零。你Zuo东西hen可Neng是用户不喜欢的东西， dan是用户不会告诉你， 观感极佳。 你也没办法去采取；还有啊，如guoZuo得东西hen好，但太慢的话也会导致用户没有耐心导致流失。suo以呢社交游戏需要Zuo到又快又准， 而且质量又要高，这也是为什么休闲游戏虽然容易上手，但要想Zuo大却面临复杂化的局面。
据了解， Zynga的数据挖掘与分析部门主要是Oracle的前员工构成，每个领域dou有三万份左右的报告，包括如何获取用户、如何留住用户和如何引导用户付费。 就这样吧... suo以呢， 在产品架构上，其数据仓库是基于SQL的，不同于普通的行式数据仓库，Zynga专门为游戏开发定制了VERDICT列式数据仓库。
“外人恐怕不知道，其实我们对产品的指标分析甚至超过了Google，Zynga针对游戏数据进行了大量采集，分析出下一步应该Zuo什么这是外面所kan不到的。”
“Zynga的开发技术架构专为数据分析而建、在开发机制上也是充分考虑了数据处理的问题”，田行智表示，Zynga数据仓库是基于SQL来开发的， 实不相瞒... 这个数据仓库Neng够储存大量信息，而且快速提取，是过去两三年当中我们逐渐建立的。
“数据不是Zynga的quan部，但创意也是必不可少的。数据时在游戏上线后才有的， 而在上线前，我们需要一些真正的高手对内容Zuo指导，严格控制流程“， “Zyngahen多游戏设计师dou是有十几二十年得开发经历，suo以我们招人会比较要求hen高。”，当冤大头了。
“Zynga的成功， 不在于有牛人Neng够预测到这个产品是否有前景，而是有强大的技术体系和足够愿意去Zuo数据分析的人。”
而有了数据系统支持，开发人员反而Nenggeng加放得开，一次性可yi测试hen多不同的功Neng，而且每次只开放给1％或3％的客户， 我当场石化。 即便是错了也不会造成hen大的影响，这也降低了整个产品失败的几率。
在田行智kan来社交游戏的生命力在于每个星期dou需要有一些不同的功Neng或内容提供给用户。如guo不Neng提供给用户新的内容， 用户hen快就会离开——刚开始的时候hen容易聚集大量用户，但如guo没有Neng力去快速把握用户需求，他们走得也hen快，这是社交游戏的特点。
“在成功这条道路上是没有捷径的，Zynga三年投入了巨资研发，而外面是kan不见的，当然如guo有公司也愿意学习Zynga的研发方式， 探探路。 现在开始投入，三年以后也可yiZuo到Zynga这样。”
从hen多指标来kan，Zynga这个06年才成立的公司也许LOGO不够漂亮，也不象Google、Facebook那样地脍炙人口， 何苦呢？ 但它却被《财富》杂志称Zynga为“今年以来提交IPO申请的互联网企业中实力Zui强的一家”。
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