Products
GG网络技术分享 2026-01-21 03:57 1
大家知道， 品牌全案就像一个大魔方，里面有好多好多的玩法，让我们一起来解开它的秘密吧，官宣。！
dan是NIKE在2018年可yi有“全凭我敢”“任我去跑”“一生只有一次耐高”等几句传播主题去匹配不同的campaign，离了大谱。。
品牌视觉体系——LOGO设计和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象。
简单来讲，就是消费者+产品。
至于传播的部分，成长型企业通常就有一个bug，huo者说困境存在了——就是成长型企业通常没有钱。 卷不动了。 没有那么多营销费用、媒体预算，用来砸广告、Zuo推广。
这其实属于另一种类型的企业，成长型企业。
有了核心市场策略的指引，确定了核心用户和产品，接下来就可yiZuo品牌方案了。
不是每个广告公司dou有Neng力Zuo全案， 一般NengZuo全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，再说一个也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的，C位出道。。
成长型企业需要的，肯定是99.%的市场方案，但为什么品牌代理公司只Neng给出50%呢？主要原因是品牌代理公司、广告公司，通常dou不精通渠道和定价，缺乏这方面的数据和人才。
对吧？ 当然在列出传播方案一项项的施行安排以前，通常还要有一个传播策略。
太魔幻了。 讲完suo有策略的部分， 市场策略、品牌策略、传播策略，接下来咱们终于要进入可落地、可施行的年度传播方案了。
Campaign就是阶段性的传播方案，一次广告运动或传播战役，痛并快乐着。。
特bie要强调的一点是成dou网站建设公司_创新互联，为您提供App设计、 调整一下。 企业建站、云服务器、服务器托管、网站策划、网站设计公司。
同理，成熟企业通常也有完善的品牌体系、清晰的品牌架构，他不需要代理公司从无到有去帮他设计一个品牌， 我们都... 从命名、LOGO设计、VI设计开始建立品牌。
勇敢一点... 代理公司只Neng帮企业界定目标市场、目标用户、核心竞争对手，Zuo好产品设计和产品线组合，剩下的定价与渠道问题，企业必须由自己的市场部来完成，huo者寻找一些专业的营销公司来解决。
一个年度传播方案，包含了数个campaign，具体数量不固定，最后说一句。。
但他可Neng需要代理公司帮他提炼geng锐化、geng具打动力的品牌价值和主张，创造geng鲜明、geng具辨识度的品牌形象和个性，得了吧...。
广告业的主流获客方式，就是参与比稿。通常企业发起比稿主要是比全案，找几家广告公司分别Zuo全案，谁Zuo得好就把预算给谁，大体上...。
而到了传播方案，这就需要有可落地、可施行的实施举措，还有分时分段的施行指引了，纯属忽悠。。
引起舒适。 在广告公司Neng不Neng升总监，核心标准就是kan你Neng不Neng独立带队，搞定一个全案。如guoZuo不了全案，那是没有资格带项目、管一个Team的。
切中要害。 虽然不同企业需求不同，Zuo出来的全案也长得不一样。dan是dui与一名从事广告业、营销业的策划还是应当掌握全面的全案策划知识，市场、品牌、传播dou要懂。
比如一二线城市推广方案和三四线区域市场下沉方案，线上传播方案和线下推广方案，零售渠道传播方案和KA大客户推广方案，好吧好吧...。
只不过中国市场太大，suo以它不需要代理公司帮他Zuo一套新的市场策略， 扎心了... 代理公司只要帮他Zuo好市场洞察和消费洞察就好了。
既然全案如此重要，那么全案到底要Zuo啥呢？全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词，C位出道。。
这就是30%的传播方案。
这家伙... 不过呢，当成熟型企业需要推广新产品时huo者增长乏力，需要转型、进入新市场时这个时他就需要顶层设计，Zuo新的市场策略和品牌策略了。
传播策略又包括什么呢，咱们再套一个公式：
全案是广告人Neng力评估的核心标准。
可不是吗！ Zuo全案，是对策划综合Neng力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的Neng力，战略思维，大局观，创造力和施行力。
这一部分工作，按道理讲，是要在品牌方案中完成，属于品牌价值体系的一部分，躺平...。
全案=市场方案+品牌方案+传播方案，dan是不同的企业客户，由于其所处的行业不同、 最终的最终。 其企业发展阶段不同，他们对全案的需求和要求是不一样的。
再加上品牌代理公司受自身的Neng力范畴和行业属性限制，Neng给出的答案也是不一样的。
这就是市场方案中Zui核心的市场策略。详细来讲， 观感极佳。 就是科特勒老先生强调的STP+4P：
冲鸭！ 懂得传播和推广的规律，这样Zuo出的市场策略和品牌策略才Nenggeng好落地施行，不至于假大空，不切实际，kan起来hen高深，但wan全无法打动市场和消费者。
理解市场和品牌策略，这样Zuo出来的传播方案才geng加精准、geng加犀利，不至于叫好不叫座，广告虽好销量不好。
我傻了。 suo以他们不需一套系统的、火力全开的、从空中到地面的立体化传播方案，只需要聚焦在特定节点上、特定渠道上Zuo一波传播推广就行了。
%的品牌方案，就是一套从无到有的系统化品牌设计了从Zui基础的LOGO、VI到视觉设计、品牌形象设计，从价值体系梳理到广告语、传播主张提炼，从单品牌到多品牌的架构设计。
“我正在比一个全案，十个亿的预算”
suo以这是25%的市场方案。
%的市场方案+%的品牌方案+%的传播方案
而geng多只Zuo营销咨询和战略设计的公司，则高呼什么创意无用论，创意只是广告人的意淫，是浪费客户的钱。而他们自己操刀传播， 求锤得锤。 出街的设计和文案，则丑陋粗暴，被消费者所厌恶，只Neng靠砸钱和巨额广告费取得有限的洗脑效果。
企业要Zuo全案，先说说要知道全案是Zuo给谁kan的吧，即企业要进入的是哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体，你猜怎么着？。
品牌组合体系——有些企业旗下可Neng不只一个品牌；或是企业品牌与产品品牌不一致、不叫一个名字；huo者在产品品牌以外企业又有技术品牌、 那必须的！ 服务品牌等。那么这么多不同的品牌如何进行区隔，又如何组成一个有机的整理。
一言难尽。 媒介是“在哪说？”，主要原因是信息和媒介是一体的。内容决定了我们应该选择什么媒体，媒体也决定了它需要我们创作什么样的内容。
除了比全案以外企业比稿也有直接比价的、比campaign的，不过还是比全案的占据主流， 反思一下。 主要原因是全案ZuiNengkan出一家代理公司的综合实力和业务水平。
差点意思。 不同的产品品牌之间是什么关系、产品品牌与企业品牌是什么关系、产品品牌与技术品牌、服务品牌、业务品牌又是什么关系，不同品牌之间的价值设计如何区隔与统一，视觉设计如何区别与融合。
suo以这是50%的品牌方案。
全案是品牌代理公司的主要获客来源。
4P——产品、价格、渠道、推广
不过dui与一部分复杂的品牌在品牌核心价值、品牌主广告语以外可Neng还要提出一句年度传播主题，基本上...。
品牌价值体系——品牌带给用户的核心价值是什么品牌承诺是什么产品的主要利益点是什么以及由此衍生出的用于传播的诉求主张是什么即广告语是什么，人间清醒。。
这就是企业找品牌代理公司NengZuo的活，还有啊也有一些只Zuocampaign，只Zuo线上传播和互联网传播方案的广告公司，这就是我们说的互动广告公司、数字营销公司和创意热店。
也就是说广告语可yi等于年度传播主题。也可yi有所区隔，广告语是广告语，是年度传播主题。
主要原因是成熟的企业，经过多年的发展，Yi经有了清晰的市场策略，他知道自己的市场在哪里竞争对手是谁， ICU你。 目标消费者是什么样的一群人，也有成型的产品组合和既定的价格体系，有既定的销售渠道。
在确定了细分市场和目标用户之后接下来就要决定用什么产品去打开这个市场，即产品定义。这部分涉及到产品的核心价值是什么竞争优势是什么产品怎么定价，tong过什么渠道进行分销等，害...。
整一个... 主要原因是一个全案包含的内容，覆盖了广告公司作业项目的方方面面。Neng不NengZuo全案，是一个广告人，特bie是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，Zui核心的Neng力。
Campaign的节点划分，通常是按时间维度来划分，好吧好吧...。
全案是广告公司日常作业的核心部分。
那么全案究竟是什么呢？
一是按产品的上市推广周期来上市期Zuo什么上量期Zuo什么产品成熟期、终端巩固期又Zuo什么，图啥呢？。
为此，在Zuo全案以前，需要Zuo大量的数据分析和研究工作，诸如行业分析、市场分析、消费分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。
市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体，我是深有体会。。
我们都经历过... hen多专注Zuo传播和campaign的公司和个体，满眼只kan到热点、刷屏、大创意、飞机稿，将前期的市场策略和品牌策略视为可有可无、为了卖创意而不得不往PPT上去写的废话。
站在你的角度想... 一般代理公司Zuo品牌方案，有这么几个核心组成部分要Zuo：
全案=市场方案+品牌方案+传播方案
有了对品牌的核心定义，接下来就是如何将品牌推广出去，让品牌与消费者发生接触和关系， 别犹豫... 让消费者知道品牌的问题，这就是传播方案。
除了品牌代理以外企业也会比媒介代理，那是媒体代理公司的事。dan是今天的媒介代理比稿， 佛系。 也不是比资源和价格就完事了媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的内容。
dui与成熟企业他需要的不是市场和品牌的顶层设计，而是geng具体、geng直接的怎么获客、 我开心到飞起。 怎么变现，suo以他需要99.%的传播方案。
这些dou需要进行界定，价值体系、视觉体系、关系体系，这就是核心的品牌策略。
一言难尽。 一是按产品的淡旺季和自然季度来划分，比如春季营销、夏日传播、秋冬推广等，以及各种节假日的传播，春节营销、中秋推广、儿童节营销、情人节营销等等，再加上各种电商节如双十一、双十二、超品日等等。
Demand feedback
