商品品类的四级分层法(按层级输出自定义分类法的所有分类)
商品品类的四级分层法
品类创新是新消费品成功的基石。那如何对商品的品类进行划分和描述呢。我们可以先从对商品门类的演化和分层入手。
商品品类的四级分层法——门、根、母、子
自然界的物种可分为“界、门、纲、目、科、属、种”七级分类,商品也可以视为一种物种,经过人类长期的文明演进,商品本身也有一个不断诞生、成长、演化、衰退或者再生的过程。因此,我们研究商品的进化过程,就需要首先对商品进行分级,我们能更好地知道我们从哪里来,将来可能去向哪里,我们的品类创新才能有的放矢。
我们以四个分层级别来对商品进行分类。这四个层级分别定义为:“门品类”、 “根品类”、“母品类”和“子品类”。对于任一商品的分类,按照四级分类方法,基本上可以找到商品演进的框架了。
“门品类”就是消费者所采购商品的行业门类,比如,汽车、手机、饮料、鞋帽、电脑、奶粉等行业品类。门品类的大致范围可参考中国商标注册中所规定的45大类下的二级类目的商品品类。
在门品类之下,是“根品类”。比如,我们以“饮料”这个“门品类”为例,在饮料的“门品类”下,还可以找到若干个“根品类”,如碳酸饮料、果蔬饮料、功能饮料、茶饮料、咖啡饮料、乳类饮料等。根品类是满足消费者某一类需求时,首先考虑的商品范围,因此是“根”。
在“根品类”之下,就是“母品类”,比如“茶品类”下,也可以延申出诸如“原叶茶”、“奶茶”、“花茶”、“果味茶”、“养生茶”等母品类。之所以称为“母品类”,就是人类商品发展到今天,到这一级时,已经是消费者选择商品时,非常明确的一级分类了。在“母品类”下,消费者就应该是对商品品牌的选择了。
在门品类和根品类这两个层级上再创造出新的品类已经很难了。新消费品一般都是在母品类中,去寻找并发现新的商品物种,产生新的“子品类”。比如,在奶茶的母品类下,又可以诞生出诸如,水果奶茶、酸奶奶茶,巧克力奶茶、奶盖奶茶、咖啡奶茶等新的“子品类”,以及喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等基于不同消费场景下的店铺“子品类”。发现并创造属于自己的“子品类”,是新品牌产品战略的起点。当然,子品类的演进也已经越来越复杂了,也会有很多的细化方法。我们将在下一节中详述。
分析从“母品类”到“子品类”的演化过程,是一个非常有难度的过程。这需要你能充分掌握行业整体的发展脉络,以及行业中竞争对手发展的情况。如果你能绘制出一张完整详细的行业生态演化图,那就意味着,你已经是行业专家了。
下表是针对“饮料门”品类下的一个四级商品生态分层的示范表,可以参照这个逻辑,把你所在的行业进行四个分层,看看你的行业的商品品类曾经走过的分化路径。知道过去,才能更好地把握未来。
门品类 |
根品类 |
母品类 |
子品类 |
饮料 |
碳酸类 |
可乐 |
含糖可乐、无糖可乐等 |
汽水 |
水果味汽水、无糖汽水等 |
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果蔬类 |
果汁 |
仁果、核果、酱果等 |
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蔬菜汁 |
茎菜、根菜、果菜等 |
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混合汁 |
果疏混合 |
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功能类 |
运动 |
充气、不充气等 |
|
能量 |
牛磺酸、矿物质等 |
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营养 |
维生素、含硒等 |
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茶类 |
原叶茶 |
西湖龙井、福建大红袍等 |
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奶茶 |
杯装奶茶、现泡奶茶、水果奶茶等 |
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果味茶 |
各种水果口感的茶 |
||
花茶 |
各种花与茶的拼配 |
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养生茶 |
针对各种症状的茶 |
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咖啡类 |
干咖啡 |
罐装、速溶等 |
|
咖啡饮料 |
罐装、瓶装等 |
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现调咖啡 |
拿铁、卡布奇诺等 |
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乳类 |
中性乳 |
咖啡、可可、果汁等 |
|
酸性乳 |
发酵型、调配型 |
(下一节,我将讲述“如何发现并创造出你的子品类”,敬请您的关注!)
按层级输出自定义分类法的所有分类
已经多次有网友邮件提问,使用register_taxonomy注册了一个新的自定义分类法,比如“products”,然后在后台创建了分类,想在前台将这些分类按层级列出,怎么办。
本篇教程就教大家实现1. 按层级输出分类。2. 设置当前访问项
当前访问项
首先,按层级列出分类的时候,我们需要将当前访问的分类加上特殊标记,比如\"active\"、\"current\"。
思路:需要考虑三种页面, 1. 归档页,2.分类页面,3. 文章页。归档页是没有当前访问项的,所以不需要考虑,分类页面,不能简单的获取当前分类,若是在子分类页面,还需将父分类也定义为正在访问,文章页,也是一样,需要考虑父分类等。所以,正在访问的项可能不止一个。
用图来表示,可能更明了。
下面的代码,将当前访问项(可能是多个)放入数组$current_array 中,要实现还需使用到一个阿树自建的一个函数ashuwp_get_top_term_id。
- /**
- *获取任意分类的\"顶级父分类\",返回分类ID,若本身是顶级分类,返回本身ID
- * $term_id 分类的ID
- * $taxonomy 分类法,默认为category
- * $top_level 人为设定的顶级分类的父分类,默认为0。范例,若设置为3,则将ID为3的分类的第一级子分类定义\"顶级父分类\"
- **/
- function ashuwp_get_top_term_id ($term_id ,$taxonomy=\'category\', $top_level=0) {
- while ($term_id != $top_level) {
- $term = get_term($term_id, $taxonomy);
- $term_id = $term->parent;
- $parent_id = $term->term_id;
- }
- return $parent_id;
- }
- /**先获取当前页面的分类ID**/
- //分类页面
- if(is_tax(\'products\')){
- $currentterm = get_queried_object(); //获取当前分类
- $currentterm_id = $currentterm->term_id;
- //当前分类的顶级父分类ID
- $top_term_id = ashuwp_get_top_term_id($currentterm->term_id,\'products\');
- //获取顶级分类对象
- $top_term = get_term($top_term_id,\'products\');
- //当前分类ID、当前分类的父分类ID都是当前访问,放入$current_array数组
- $current_array = array($currentterm_id);
- $parent_id = $currentterm->parent;
- while($parent_id){
- $current_array[] = $parent_id;
- $parent_term = get_term($parent_id, \'products\');
- $parent_id = $parent_term->parent;
- }
- }elseif(is_singular(\'product\')){
- //单页面
- /*获取文章所属分类,文章同属多个分类,将第一个分类当做“当前分类”
- *重复上面工作,将当前分类ID、当前分类的父分类ID都是当前访问,放入$current_array数组
- */
- $terms = get_the_terms( $post->ID, \'products\' );
- if ( $terms && ! is_wp_error( $terms ) ) :
- $currentterm = current($terms);
- $current_array[] = $currentterm->term_id;
- $top_term_id = ashuwp_get_top_term_id($currentterm->term_id,\'products\');
- $top_term = get_term($top_term_id,\'products\');
- $parent_id = $currentterm->parent;
- while($parent_id){
- $current_array[] = $parent_id;
- $parent_term = get_term($parent_id, \'products\');
- $parent_id = $parent_term->parent;
- }
- else:
- $currentterm_id = 0;
- $top_term_id = 0;
- $current_array = array();
- endif;
- }else{
- //若为归档页面,则没有当前访问
- $currentterm_id = 0;
- $top_term_id = 0;
- $current_array = array();
- }
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