电商SEO的基础知识

各行业都有成熟的产品分类方法，电商网站主体上通常按照行业分类安排类目就可以。根据关键词研究后来啊对网站结构进行进一步调整，如查询量大的分类名称给予更高级别、更多导航链接机会。关键词研究也对分类页面标题、说明标签、链接锚文字等写法产生重要影响。

站内搜索功能

站内搜索功能是电商网站的重要部分，它可以帮助用户快速找到他们想要的产品。

产品页面内容

蚌埠住了！ 缺少原创、独特产品页面内容是大部分独立电商网站的难点之一。产品说明来自供货商， 新站、小站的产品页面将毫无竞争力，主要原因是同样的产品说明在阿里、亚马逊等等大站上都有，所以呢将无法充分利用长尾关键词。

下架和缺货产品页面怎么处理

页面打开速度、 移动优化、https的使用，和其它网站并没有大的区别，之所以列在再说说是主要原因是这几项是近年比较明显的趋势，是必须优化的。

有很多长尾词， 网站正常分类和产品页面经常不能覆盖到

戳到痛处了。 很多网站依靠词库，生成tag页面来做这些关键词。页面的具体名称可能不一样， 可能是热门标签，可能是热门搜索，可能是相关搜索词，也有的称其为聚合页面技术上都是一回事：站内搜索后来啊页面然后在网站各处放上抓取入口。

分类页面通常就是产品列表

我心态崩了。 虽然看起来内容不少， 但其实缺少稳定、精准的针对关键词的内容。可以考虑在分类页面第一页撰写一两段文字内容，对这个分类进行说明。

这种情况的处理比较复杂

地道。 简单说 如果这些过滤页面多到用完抓取配额、影响其它有效页面的抓取索引，使用robots文件、nofollow标签、AJAX等方法减少这些页面的抓取。如果数量不大，但质量低，使用canonical标签集中权重，或用noindex标签禁止索引。

重写产品说明

从畅销产品开始，积少成多。篇幅不一定很大， 一段几十个字的描述，几个重要功能、参数列表，再加上一段几十个字的100多字的原创，也比几千个字的复制内容要好。当然有时间、有人力，内容越多越好。

电商网站有一些常见功能、 特点

主导航也经常产生大量复制内容，如产品列表的各种排序，用canonical标签将权重集中到缺省排序页面上，或者各种排序用AJAX实现，不生成新URL。

大力鼓励用户评论

给积分、给折扣、给权限、给荣誉。实在没有，员工自己先写一些， 太扎心了。 亚马逊牛吧，当初也是这么开始的。

先说说 所有普通SEO的技术、过程同样适用于电子商务网站

从关键词和竞争对手研究到栏目安排，从网站结构到页面优化，从用户体验到流量分析，从社交网站推广到外链建设， 我整个人都不好了。 不管是电商网站还是其它什么网站，该怎么做SEO还是怎么做SEO。

所以独立电商网站是很多公司希望 的渠道

有不断尝试的动力。那么电商网站应该怎样做SEO呢?，坦白说...

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二是把产品都放在根目录下或者都放在/product/目录下。 太离谱了。 有利于产品归属多个分类，以及产品分类可能产生变动。

所有网站的URL结构设计原则依然适用

静态化、 小写英文、减少目录层次、简短。英文网站可以适当在目录名、文件名中带关键词。避免URL中出现长串、随机的字符。

分类及导航系统

推倒重来。 电商网站出于用户体验需要， 经常有大量过滤或筛选页面如某个分类下的产品再按颜色、内存、材质、尺寸、品牌、价格区间、适用年龄等等条件筛选。用户体验虽好， 但会生成海量低质量或复制内容，各种条件组合起来数量惊人，有的组合没有任何产品满足要求，或者翻来覆去就那几个产品。

URL结构设计

尽量使用结构化数据、 语义标签，争取在搜索后来啊中有富摘要展现。

尽量避免由结构导致的低质量内容

客观地说... 如果由于某种原因， 产品不同选项必须做成单独页面比如导航系统需要，或者广告landing page需要，使用canonical标签统一权重。

面包屑导航非常重要

格局小了。 面包屑不仅仅是搜索引擎蜘蛛判断网站结构、 页面在网站所处地位的依据之一，也是用户判断自己所在位置、回首页或浏览上下级分类的最快途径。

有些过滤条件页面是有查询量的

程序上要有例外处理， 允许这些页面被抓取、索引，中肯。。

这种页面不要让搜索引擎认为是搜索后来啊页面

要进行一定的， 不要叫成搜索页面URL中不要带search这种词。好的境界是这种页面看着和分类页面是一样的，别犹豫...。

本来帖子的标题只是“电商SEO指南”， 写了几段后发现不行

完善一下。 真正说清电子商务网站SEO问题并详细解释解决方法的话，至少得写上万字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大纲”，暂时只能起到个大纲的作用。以后有时间再填充内容，做成PDF电子书发布吧。

说起电商， 很多人第一个反应大概是淘宝、亚马逊、ebay、阿里等平台

坦白说... 当然目前平台还是电子商务的大头，但对卖家平台也有一些天生的缺点，归根到底是主要原因是客户及数据不属于卖家自己，并由此产生很多限制。

不知道大家有没有注意到

电商网站用户现在越来越倾向于靠站内搜索寻找产品，减少了按分类浏览。所以站内搜索越来越重要。除了站内搜索引擎的索引速度、 踩雷了。 后来啊相关性等影响用户体验的优化，还要保留站内搜索数据，是关键词 的好来源。

如果只是暂时缺货

没眼看。 正常保持页面 加上一些说明文字，比如什么时候会来货，接受预定等。

其它

词库及tag页面

物超所值。 电商网站产品URL有两种方法，视公司情况选择。

即使是大型网站

也要对生成页面与关键词的相关度、与主导航分类页面区别度进行监控和数据梳理。大如阿里也遇到过主要原因是突然上线大量质量不高的页面被处罚。

重要分类页面需要建设一定数量的外链

不用多。

同一个产品有多个选项，如颜色、尺寸

一般只生成一个产品页面。如果选项有可能有搜索流量， 如“黑色某款tshirt”， 也许吧... 可以在页面上，甚至标题中，列出选项，帮助命中查询词。

小型网站用这个方法必须谨慎

要我说... 没有足够产品， 很可能造成大量低质量页面、重复内容页面。有时候盲目上一些词，生成页面很多是没有相关产品的空页。

相关产品链接是必须的

生成算法可以各种各样，登录用户和未登录用户算法经常不同。合理、强大的推荐产品算法是目前很多电商网站的利器。单从SEO角度看，相关产品链接的目的是提高抓取深度广度、提高用户访问深度。