谷歌的多语言页面标题新算法

谷歌不断改进其搜索算法，努力为搜索者提供最佳和最快的搜索查询答案。尽管这些更改可能会让网站管理员在优化其WordPress 网站以进行搜索时感到沮丧，但这些更新通常有助于改善用户体验。

最近，如果您运行多语言WordPress 网站，Google 进行了一项此类更改，可能会影响您。通过此算法更新，Google 正在改变其处理多语言和音译页面标题的方式。从本质上讲，如果您的页面标题是用与页面主要内容不同的语言或脚本编写的，Google 现在会在搜索结果中对其进行更改。

谷歌对更新的评价

在宣布这一变化时，谷歌表示：

“我们引入了一种算法改进，可以识别标题元素以与其内容不同的语言或文字书写的文档，并选择与文档的语言和文字相似的标题。这是基于文档标题应使用其主要内容的语言或文字书写的一般原则。”

他们接着提供了两个例子。第一个处理多语言页面标题，例如：

गीतांजलि की जीवनी – 印地语版吉檀迦利传记

在这种情况下，谷歌将首先检测网页上主要使用哪种语言，然后缩短页面标题以仅包含该语言。对于此示例，如果网页是用印地语编写的，则搜索结果将缩短为：

गीतांजलिकीजीवनी

第二个示例处理音译文本，例如：

Jis desh me holi kheli jati hai

在这种情况下，谷歌将再次检测网页上主要使用的脚本，并在搜索结果中使用相同的脚本。在此示例中，如果网站是用印地语字符编写的，则搜索结果中显示的标题将是：

जिसदेशमेंहोलीखेलीजातीहै

作为最佳做法，Google 建议选择与您网页的语言和文字相匹配的页面标题。

这可能会如何影响网站管理员

页面标题，又名标题标签，对于SEO 来说非常重要。当你写你的页面标题时，你应该创建一个简短的描述，让用户（和谷歌）知道你的网页是关于什么的。

标题出现在几个不同的地方。首先，它将是浏览器选项卡中该页面的标签。其次，当人们分享您的内容时，它通常包含在社交媒体链接中。最后，标题标签通常是人们在搜索结果中看到的标题/链接。出于这些原因，您希望您的页面标题信息丰富、相关且引人入胜，以便人们点击它。

但是，正如我们在此次算法更新中看到的那样，Google 不一定会在搜索结果中使用您为页面选择的标题。事实上，如果他们觉得您编写的标题标签不能为搜索者提供良好的用户体验，他们可能会完全更改它。

这可能会让网站管理员感到沮丧，因为您认为您正在向受众传达的信息可能会丢失，取而代之的是Google 选择的信息。您可能还会觉得您无法再控制标题中出现的关键字。

但是，此更新不会改变您应该在标题标签中包含关键字作为WordPress SEO 的一部分的事实。对于多语言网站，您只需调整关键字以匹配页面的主要语言。

多语言网站需要考虑的事项

运行多语言网站可以通过接触来自不同地区和文化的人来帮助您增加流量和销售额。即使您自己不会说多种语言，也有许多WordPress 插件可以为您翻译您的网站。虽然并不完美，但这些自动翻译可以产生出奇的好结果。

翻译您的网站时要记住的一件事是，Google 建议不要在同一页面上并排放置两种语言，而是建议为每种语言使用单独的页面——例如，一个页面为英语，另一个为德语，另一个为阿拉伯语. 这允许用户仅以他们喜欢的语言查看您的内容，而不必在不熟悉的文本中导航。

虽然您可以为每种语言设置完全不同的网站（例如英语的examplesite.com 和德语的examplesite.de），但您不一定非得这样做。您可能会选择为您的德语内容设置单独的子域，例如de.examplesite.com。这有助于组织您的内容并使其更易于管理。

但是，无论您选择如何构建多语言网站，Google 都明确表示您的标题标签需要与每个页面的主要语言相对应。

如何在WordPress 中更新页面标题

在默认的WordPress 设置中，您的标题标签将自动与您给页面或帖子的标题相对应。在这种情况下，更新标题标签的唯一方法是更新WordPress 仪表板中的页面或帖子名称。

但是，这并没有给您很大的灵活性。默认设置不允许您选择，例如，在仪表板中为您提供对您有用的页面标题（例如主页、关于我们、地区）以及用于SEO 的完全不同的标题。

为了更好地控制标题标签，您需要安装Yoast SEO 等插件。这个方便的工具会让您选择导航到任何单独的页面或帖子并输入与您在WordPress 仪表板中使用的标题不同的SEO 标题。它甚至提供有用的提示和分数来帮助您编写更好的标题标签。

编写好的页面标题的技巧

让Google 忽略您选择的页面标题而偏爱其他内容可能会令人沮丧。但避免这种情况的方法是编写符合SEO 最佳实践的高质量页面标题。

保持你的标题简短

有一个固定的像素宽度将显示在搜索中。太长的页面标题要么被截断，要么被谷歌取代。您的标题没有固定的字符长度，但大多数长度为50-60 个字符的标题都适合。

相关性是关键

您的标题应该可以帮助搜索者了解他们登陆您的网页后可以期待什么。

确保它们在描述用户点击时的期望时既准确又具有吸引力。您的标题与页面的实际内容越相关，对SEO 就越好，Google 就越有可能使用您选择的标题。

在开头包含您的目标关键字

通过将目标关键字放在标题的开头，您可以立即让搜索者（和Google）知道您的网页是关于什么的。当然，如果它导致语法错误或措辞笨拙，请不要这样做——可读性是第一位的，但将关键字尽可能靠近开头是一个好习惯。

不要垃圾邮件

试图通过包含不准确的信息、过多的关键字、随机大写或不必要的表情符号来吸引人们点击您的链接，会使您的页面看起来不专业和垃圾。这会损害您的SEO 排名，并增加Google 为您的页面标题选择其他内容的可能性。

保持一致

如前所述，您的页面标题应使用与页面主要文本相同的语言和脚本。

不要害怕尝试你的页面标题

如果您担心此Google 更新会对您的网站产生负面影响，那么最好查看您的网站统计信息并尝试不同的标题以查看最佳效果。

一种查看网站运行状况的简单方法是下载Google 的WordPress 官方Site Kit 插件。这将使您可以直接在WordPress 仪表板中访问Google Analytics 和Search Console 等工具。访问此数据后，您可以开始测试不同的页面标题并查看它们的效果。请记住，您的更改需要一些时间才能显示结果，因此不要一次或快速连续进行太多更改。

例如，如果您一直在使用音译标题，但页面上的主要脚本是日文，您可以尝试几种不同的汉字标题，看看哪一个获得的点击次数最多。

但是，如果您使用的是翻译插件并且不会说编写页面所用的语言，这可能会很困难。在这种情况下，您需要聘请专业翻译人员的服务。一些翻译插件将此作为附加服务包含在内。您可以找到自己的语言服务提供商来帮助您。

谷歌最近针对多语言页面标题的算法更新通过将搜索结果与页面上使用的语言相匹配，改善了搜索者的用户体验。但是，如果您不希望Google 为您选择页面标题，请使用SEO 插件来更新您的页面标题。不要害怕尝试不同的方法，看看哪种方法最有效。