腾讯直播的崛起：电商新风口还是噱头？

在这一关键时机，腾讯强势推出看点直播，为2020年经济寒冬注入销售助燃剂，或将成为电商卖家全新的增长点。使用看点直播运营私域流量，至少有...

腾讯直播：社交与电商的完美融合

与其他直播平台不同的是，腾讯直播更注重社交与电商直播的结合，以微信自身强大优势激活私域流量价值，带动直播电商的发展。.方维还提供全面的直...

直播电商的转化率之谜

“电商本质在于流量和转化，虚拟主播将直播时长拉到24小时之后，转化率可以跟真人差不多”。2020，直播电商加速进入人们视野。过去几年，头部主播...

腾讯的私域流量优势

电商直播竞争，究其根本，竞争的还是私域流量。面对电商直播如此大好形势，一直满怀电商梦的腾讯难免不心动。再来看腾讯，腾讯本身不缺乏私域流量。

腾讯直播：抢占先机，实现发展

借由新的营销模式，在激烈的行业竞争中抢占先机，实现自身的发展。.如果是去中心化是腾讯入局直播电商的底气，那巨大的私域流量就是腾讯直播去...

小程序赋能电商App：承接私域流量

很多开发者或许会认为小程序目前只能背靠微信、抖音等互联网巨头，自己的App却无法拥有小程序运行能力，在不重复造轮子的情况下，有没有什么办法可以让自己的电商 App也能具备小程序的运行能力，更好的承接私域流量....抖音等各大平台的直播卖货吸引。近年来，大家逐渐发现视频直播的影响力已经渗透到各行各业，通过直播带来的流量，不少商家赚得盆满钵满。视频直播这块流量蛋糕...

5G时代，直播电商的未来

当5G覆盖全球大部分地区的时候，打开在线视频的速度就好像现在打开一张图片那么简单，而且有5G技术做支撑的话，智能AI产品，VR视......

直播电商的转型之路

电商本质在于流量和转化，虚拟主播将直播时长拉到24小时之后，转化率可以跟真人差不多 .2020，直播电商加速进入人们视野。过去几年，头部主播成了流量锚点，但无论是平台还是MCN机构，似乎都在寻找一种更稳定的方式，也希望能在主播形象与人设上有更多发挥的空间。

电商MCN机构的价值与挑战

当然，从长期业态来看，直播电商将逐渐从粗放式业态渗透向稳定商业链路转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。电商MCN机构是负责链接品牌商、主播与直播平台的主体，这一角色决定了其最大的价值是孵化主播、维持流量与高效匹配高质量供应链。

中国互联网公司的流量之战

雄心勃勃的中国互联网公司们利用流量优势四处进击，试图取代传统公司成为中国商业形态主宰。 杀出来的是拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁等电商...

直播电商的新现象

天下网商章航英 编辑吴羚玮 2020，直播电商加速进入人们视野。短短两年，直播已经成了电商标配。 而吸引无数消费者“入坑”直播购物的，则是主播们。 主播界也在出现新现象。譬如，初音未来亮相李佳琦直播间，快手官方直播间快手小店出现了一个新主播“关小芳”，直播MCN机构遥望旗下主播“瑜大公子”宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，以让更多企业和个人参与到直播电商中。此外腾讯直播官方还将开设《腾讯直播小课堂》，免费介绍一些直播带货的技巧。

腾讯直播的差异化策略

如今直播电商已经成为了各大电商平台发力的重点领域，此时腾讯的入局不免慢半拍。但是腾讯选择在这个时候入局电商，是想打出一张差异化手牌抢占下一个电商流量风口，腾讯直播!移动互联网增量见顶，公众号为代表的图文阅读数据持续下滑，互联网巨头之间的战争根本上是对用户时间的抢夺。腾讯在短视频行业持续发力是时代发展的必然。另者，直播电商的可实施性早已被淘宝、快手等同类型产品所应证，且市场发展呈现一片大好的趋势，微信生态下的电商潜力是巨大的。

腾讯直播的推广与扶持

今年年初，腾讯直播开始大肆推广，据官方报道将会拿出10亿流量对入驻腾讯直播的买卖进行流量扶持。2月28日，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。

腾讯直播的定位与目标

腾讯直播其定位是面向商家和内容创作者的开播工具，由腾讯直播App和看点直播小程序两部分组成。主播在腾讯直播App上开播，可以同步分发到看点直播小程序，用户可以在小程序上收看直播，实现用户互动与商品销售的闭环。腾讯直播推出的“引力播”计划，希望在2020年内赋能微信平台上的10万商家，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万年成交额。

腾讯直播的挑战与机遇

在腾讯直播商务总监刘硕裴看来：腾讯直播的大目标是，面向微信侧的私域流量进行一个电商变现的转化，面向的群体来自于商家的私域流量，都是与其产生过紧密联系的用户。并希望腾讯直播成为私域和公域的直播内容平台，而不仅仅局限于电商维度。

腾讯直播的适用对象

但，即使腾讯背靠微信的生态体系，有着强大的流量和社交优势，平台的各种举措都显现出帮扶的趋势，也并不是所有的商家都适合投入。因为腾讯直播某种意义上其实只能算作是一个私域流量高效变现的工具，它在一定程度上对私域流量的考验是十分残酷的。换言之，它适合的是拥有一定私域流量积累的商家，对粉丝粘性高、粉丝垂直度高、拥有较为完善的运营团队的商家是十分利好的。腾讯直播允许挂微信号，鼓励商家沉淀流量，也支持直接做品牌社群，做CRM，提升复购率，促进粉丝的二次三次四次五次复购行为。

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