竞价推广中的竞争对手分析：策略与优化技巧

而今天要深入探讨的，是竞价推广领域中如何对竞争对手进行有效的分析。判断排名是否稳定，还需要我们在平时的工作中持续对竞争对手的关键词排名进行监控。

竞争对手的推广策略，并不像推广时间、地域等能够直观的分析出来，需要借助一些数据或者是工具来进行分析。用到的工具就是百度后台里的竞争对手分析。

竞争对手分析的必要性

竞争对手分析是整个营销推广体系中很关键的一个环节。作为一个合格的SEOer，对于竞争对手网站的分析是必须掌握的。合理的分析竞争对手SEO优化的薄弱部分及优势之处，然后根据我们自身的网站制定相对应的优化策略，提升网站关键词排名。

如果你是新入手竞价推广这个行业，竞争对手的账户策略可以告诉你很多信息。由于账户策略调整的方向和方式都比较多，比如增减预算，抢某一部分关键词的排名，优化页面等等。

四个维度分析竞争对手

不管是做竞价推广还是做SEO优化，离不开对竞争对手的分析。通常可从以下四个维度进行分析时段、关键词、地区、推广渠道、设备。

时段可根据查看不同时段来确定对于不同关键词的排名情况。一般情况下，可分时间段进行搜索，这样可基本明确竞争对手的投放时间。

关键词通过自身行业转化较好的时段，去观察对手的排名；或通过竞争对手的排名来分析转化较好的时段。

地区根据竞争对手的投放地区，去分析转化较好的地区，并以此来确定自身投放方向。

推广渠道分析竞争对手都有在哪些平台上投放广告，像360、神马等，都有其借鉴意义。

设备可以通过对竞争对手的监控，了解他们在哪个时间段投放了哪些设备，为我们后期做准备。

关键词布局优化与精准定位

根据竞争对手关键词排名变化、创意样式和突出点等，分析竞争对手的竞价推广策略与整体效果。

关键词行业通用词、产品型号词、品牌词、价格词和厂家词等分析竞争对手的效果；还可以用自己竞价账户中效果好的词和效果差的词进行对比分析，运用优化参谋优化自身出价。

竞争对手分析的实践应用

分析竞争对手的网站是网站推广和优化必不可少的一步。从权重、快照更新时间、域名年龄，可以了解竞争对手的具体实力情况，百度受宠排名、排名趋势等可以了解到所有关键词的排名情况。

可以从查看竞争对手网站是否有明确定位、优势体现、在线客服、留言系统、资质荣誉证书、权威认证等进行检查其网站营销力。

与预测

竞争对手分析是整个营销推广体系中很重要的一个环节。了解竞争对手都在推哪几个时段，不同时段的排名情况如何。比如竞争对手主推通用词等，那基本可以判断出是低价广泛策略；如果主推价格词等，那基本可以判断为中价短语策略；如果主推品牌词等，那基本可以判断为高价精准策略。

在未来的竞争中，我们可以预测，那些能够精准定位关键词、优化账户策略、紧跟市场趋势的企业将会在竞价推广中获得更大的优势。

欢迎用实际体验验证这些观点。