这篇文章能让我直接了解网站核心元素突出带来的具体好处吗？

凌晨两点改方案改到眼睛发涩时﹐我盯着电脑里那个刚做完初稿嘅餐饮网站发呆——首页首屏堆咗五个旋转嘅菜品动图﹐导航栏缩喺页面最顶端一行细蚊仔字体﹐而最关键嘅“今日特价菜”居然藏喺“门店活动”二级菜单里面……直到客户发来语音﹕ “阿杰﹐你呢个网站点揾食啊﹖我阿婆睇完都话转唔到货…”

霎时间﹐我背脊一凉﹕原来唔系我嘅设计唔够炫酷﹐而系我根 实际上... 本冇搞清楚——网站嘅核心元素到底应该点样“打人眼尾”?

大胆一点... 喺互联网呢个信息爆炸嘅年代﹐用户打开一个网页嘅耐心不过三秒﹔搜索引擎爬取一个站点嘅时间﹐可能比你冲杯咖啡仲快啲……如果你连最关键嘅东西都係 “躲猫猫”,又点怪得人地唔理你呢﹖

今日唔同你讲啲闷到痹嘅理论﹐直接拎住真实案例同踩坑经验﹐告诉你网站核芯元件突岀后﹐到底能帮你捞到几多实际好处﹣﹣甚至包括解决好多站长百思不解嘅 “为乜百度唔收录?”

仲记唔记得小学作文老师常话﹕ “中心思想要立住﹐别写着写着就跑题!” website exactly一样﹣﹣所谓 “核芯元件”,根本唔係咩炫酷嘅动态特效﹑分层设计﹔而係用户打开页面后﹐三秒内必须接住嘅三个灵魂拷问答案:

1.我而家喺边度?          2.呢度 我们都曾是... 能帮我咩?        3.点样俾钱/联系佢?

再直白啲讲﹕如果阁下开一间烧烤店﹐主页核芯元件就应该係﹣﹣ ❌ ××烧烤店logo + “欢迎光临”标语 + N个员工合照 到位。 → ❌ ✅ ××烧烤店大字招牌 + “今晚8点前烤串8折!” + “马上下单”红按钮 + “微信扫码叫外卖”二维码 → ✅

前者係 “自我感动式装修”,后者係 “直戳喉咙式递刀”.　　

——网易云音乐APP早期改版争议

礼貌吗？ 记得某一年网易云音乐改版﹐把底部导航栏从四个icon改成三个﹐并且将原本置顶嘅 “搜索框”移到二级页面……后来啊上线一周后投诉炸锅﹕ “找唔到歌想唱K啊!” “想搜新歌要点两次?”　　再说说网易云紧急回调——核芯元件乱咗位﹐再大牌嘅产品都会栽跟斗.

前几日同个奶茶店老板倾计──佢新店开张做咗个网页﹐但日日谂住“Why conversion rate so low?”　　 直到佢畀埋后台数据睇﹕87%用户打开主页后停留不足两秒就走咗,原因係 "想揾 '全糖去冰'选项要點三次菜单".，你猜怎么着？

原来佢将 "产品分类"埋咗喺 "关于本店"下面第三级菜单裡面﹔而主页导肮栏只写咗 "首页""门店地址""会员中心".　　 User OS︰ "劳资买杯奶茶都要先睇你哋店舖历史?!"自然扭头就走喇喂~

太坑了。 换转思路──如果将导肮栏改成 一级菜单直接怼出 "热卖奶茶TOP3""定制口味DIY""外卖立减5元",并将每个选项对应图片加粗字体标注……猜猜会点﹖ 老板试咗一周后话﹕ "停留时长翻咗两倍﹐外卖单量多咗三成."

——导肮栏突岀嘅隐藏红利∶ SEO都爱舔舐

别纠结... 听讲过未﹖搜索引擎蜘蛛爬取站点时\,最钟意见到 "语义化导肮".　　 即係话──你唔好用乱堆代码\,而係老老实实写联系我们.　　 蜘蛛一眼就能认出∶ "哦\,呢度係导肮区\,里面係重要链接."进而快速抓取内链结构\,判定你站点 "有条理有价值".反之\,如果导肮乱作一团\,蜘蛛都懵圈\: "哩D系乜鬼?",自然懒得上架你嘅内容俾 user睇啦~

CTA按鈕太LowB？User根本冇兴趣理妳

咩係CTA.Button㗎 ﹖翻译成人话就係∶ 喊住叫user做嘢嘅按钮.比方说 "马上购买""免费领券""预约试吃""扫码加群".，坦白说...

一言难尽。 早前接过一单健身工作室网页\,客户坚持要将CTA按钮做成 " minimalist style"--透明背景+灰色小字+"了解更多".后来啊上线一个月\,咨询量寥寥无几.直至某次探店时发现∶ studio前台小妹都会扯住客人手喊\: "不如即刻办张月卡试下呀!"　　 哦~原来问题出响度︰线上CTA太含蓄\,好似叫人 "随便看看"﹔线下反而够 direct!.

后来调整方案﹣﹣将主页首屏CTA换成 亮红色圆角按钮\|加粗白色字体写住『今天办卡立减199元』\|旁边配一张教练带学员训练嘅动感照片.奇迹出现嘞︰一周内咨询量飙涨4倍\,其中3成直接线上付款!.

——為乜百度唔收錄？或許因為妳遺漏左哩個細節

不妨... 好多站长百思不解\: "為乜朕日更三篇原創文‧‧‧‧‧‧‧‧‧百毒依然視而不見?"其實答案可能好簡單∶妳們將CTA同核芯內容拆開左!.譬如有個賣養生茶嘅網站­­­−−主頁滿版都係產品圖片.點擊進去後.卻發現購買按鈕藏喺頁面最底處.連產品說明都要拉三頁先見得到.百毒蜘蛛爬進來時會覺得︰哩個網站重視裝修多過內容.重視噱頭多過價值­­­−−當然不會將妳收入眼裡啦!.

內容亂糟糟？User視力無限好‧卻寧願睇廣告

上月幫個教育機構整網站時­­­−−負責人文靜妹塞咗一堆東西進去\:主頁有教學視頻﹑師資介紹﹑學生獲獎證書﹑甚至連老闆去參加會議旳照片都放上左.結果測試時發現\: User點開頁面後,.會不由自主點擊右上角旳廣告圖片­­­−−因為至少廣告圖片冇文字堆砌啊!.，交学费了。

PTSD了... 後來靜妹終於認識錯誤∶ User來教育網站丶目的係『學東西』or『報名課程』而非聽妳講老闆生平!.於是以將主頁內容砍成三塊∶①頭條標題『考研政治8周過關技巧』②加粗副標『導師親授·零基礎適用』③懸浮按鈕『馬上下載筆記包』.剩低既師資介紹同獎項證書?.全部扔去專屬頁面­­­−−結果內容停留時長從1分鐘跳到5分鐘丶報名率飆升60%!.

視覺焦點錯位?.再靚既設計都係耳聾既耳朵

麻了... 朋友開左間攝影館丶花重金請左設計師整個所謂\"電影級感覺\"既網站­­­−−主頁首屏係一張黑白色調既藝術照丶字體細到好似螞蟻丶LOGO隱藏喺左上角一個藍色小方塊裡面..結果開業一個月丶諮詢電話冇幾個丶反而有客人問\: \"老闆妳哋店名叫咩黎緊?.\"

問題出響邊度?.視覺層級亂晒吖喂!.攝影館既核芯價值係\"拍出好照片\"-.但網站卻將精力放響\"裝逼氣質\"上頭..User根本冇時間細味藝術感-_他們想睇既係:.①妳哋拍過啲咩樣片?.②價錢貴唔貴?.③點樣預約?.

PTSD了... 後來調整方案:-主頁換成三張高清客戶寫眞照+.紅色大字標題\"婚紗攝影套裝·低至3999元\".+右下角懸浮LOGO.結果真系慘不忍睹?-諮詢量一個月內翻三倍!.

"手機端不行"?等同慢性自殺!

數據顯示:.現時超過65%既網絡流量來自移動端..但大把企業網站還停留在\"PC 整起来。 優先\"時代:-手機打開後導航欄疊成一團﹑按鈕細到要点三次﹑內容換行亂七八糟..

实不相瞒... 記得去年幫個餐飲連鎖店調試網站-_老闆話:\"PC端做得靚就行啦\手機客戶少.".結果後台數據啪啪啪打臉:.手機訂單佔比高達78%\但退款率卻因為\"找不到支付按鈕\"達到15%!.後來優化手機端:-將導航改成漢堡包菜單.+支付按鈕做成懸浮式.+產品價格直接標示喺圖片上方..退款率瞬間跌到3%.手機訂單額每月多賺十幾萬!.

最後敲黑板:.兩個致命錯區別踩!

摸个底。 ①.過度簡化≠冇靈魂.有人覺得\"越簡單越好\"-.將所有裝飾刪光光:-主頁只剩一行字:\"我們賣手機\"-.加一個細細既訂購按鈕..User看一眼OS:\'哩D系咩垃圾網站?.\'轉身飛走.核芯元件要有\但亦要有溫度-_譬如賣手機可以寫:\"這款旗艦機·續航夠妳煲劇8小時\".比空洞口號管用一百倍!.

话虽然是这么说… ②.自嗨式突岀.老闆覺得\"我們服務最好\"-.就將\"金牌服務\"四個字放大到半屏\卻忘記寫明\"服務好喺邊度\":免費送貨上門?.還是一年保修?.抑或專人指導使用?.User憑空想像力難以填補空缺_自然不會買賬!.

写到這裡突然想起凌晨兩點改方案既時候_客戶發來一句訊息:\'阿杰.謝謝妳讓我明白.原來網站不用做多靚.只要讓人一看就知.點樣搵妳買東西就行啦.\'.嗯_.這大概就是核芯元件突岀既意義所在吧:-)不放過任何一個讓User認識妳丶信任妳丶選擇妳既機會.畢竟互聯網那麼卷_User同搜索引擎都無時間等妳慢慢解釋呀~，太刺激了。