如何通过网站内容建设提升企业品牌影响力？

： 寻找品牌的锚点

互联网就像一个巨大的、永不停歇的集市。你随便打开一个搜索引擎，输入“如何提升企业的品牌影响力”，屏幕上瞬间就会弹出成千上万条后来啊。有的告诉你“做好主旋律宣传工作”， 有的在讨论“2014-01-15”的老旧新闻，甚至还有夹杂着“合伙人商城律法手机答题”这样莫名其妙的搜索碎片。这就像是在嘈杂的菜市场里试图听清一首优雅的小夜曲，困难重重。

只是正是企业网站的建设显得尤为关键。它不仅仅是一个技术上的展示窗口，更是企业在数字世界中安身立命的“根据地”。我们今天不谈那些虚头巴脑的理论， 也不去管那些所谓的“传媒公司业务开展范围”，我们实实在在地聊聊，如何通过网站内容建设这件具体的事情，把你的品牌从一堆乱码中拯救出来让它发光，甚至让用户愿意主动把它分享到社交网络，就像大家热衷于转发Nike官网的最新动态一样。

一、 内容是灵魂：拒绝机械填充，注入品牌基因

很多企业，特别是那些传统的建筑施工企业或者制造业，往往陷入一个误区：认为网站就是用来放“产品介绍”和“新闻动态”的电子画册。于是我们看到了千篇一律的“关于我们”， CPU你。 看到了甚至还是2016年12月28日更新的公司新闻。这种网站，不仅无法提升品牌影响力，反而是在告诉访客：这家公司已经停止思考了。

内容，是网站的灵魂，也是提升品牌影响力的长效引擎。但这并不意味着你要每天像机器一样生产文字。真正的品牌内容建设，是要挖掘和提升品牌的价值。比如如果你是莱州的一家渔业企业，你的网站不应该只冷冰冰地列出“海参、虾蟹”的价格表。你应该去思考，消费者对水产品了解多少？他们是不是担心买到药水泡发的海参？

1.1 用知识换取信任：从“卖货”到“科普”

这时候，网站内容建设的方向就变了。你可以发布一篇《如何辨别海参优劣》的深度文章，或者《虾蟹的保存方法》这样的实用指南。这看起来似乎是在做公益，其实吧是在建立极高的品牌壁垒。