如何判断网站跳出率是否在合理范围内，避免流量浪费？

每一个点击都像是真金白银换来的。可是你有没有过这样的经历：看着统计后台的访客数蹭蹭上涨，心里正美呢，后来啊一看转化率，心凉了半截？再仔细瞅一眼那个刺眼的“跳出率”，好家伙，高得离谱！这种感觉，就像是你辛辛苦苦摆了一桌满汉全席，客人刚进门闻了闻， 改进一下。 转身就走，连筷子都没动一下。这不仅让人沮丧，更是在实打实地浪费你的推广预算和SEO优化的心血。所以 今天咱们不聊那些虚头巴脑的理论，就实实在在地掰扯掰扯，到底怎么判断你的网站跳出率是不是正常，以及怎么才能别让这些宝贵的流量像水一样流走。

跳出率到底是什么？别被数字吓唬了

反思一下。 先说说咱们得搞清楚这个让人又爱又恨的指标到底是个啥。很多新手站长一看到跳出率飙升就慌了神，觉得天塌了。其实 跳出率的计算逻辑简单得不能再简单：一个用户进入你的网站，看了这一个页面啥链接也没点，直接关掉浏览器或者跳到了别的网站，这就是一次“跳出”。统计工具把这种“只看一眼就走”的次数除以总访问次数，得出的百分比就是跳出率。

如果跳出率是100%，那意味着所有进来的人都是“过客”，连多看一眼的兴趣都没有。这听起来很可怕，对吧？但有时候，数字会骗人，或者说我们会误读数字。跳出率本身是一个中性的行为指标， 它的高低并不绝对代表网站的好坏，关键在于你的网站是干嘛的，以及用户是来干嘛的。

多少算正常？这得看你的“身份”

很多朋友一上来就问：“小编，我的跳出率多少才算合适？”这问题就像问“我一顿饭该吃多少”一样，得看你是谁，你多大运动量。不同的网站类型，跳出率的基准线那是天差地别。咱们不能拿一把尺子量所有人，那是不科学的，我懂了。。

通常 如果你的网站是一个内容丰富、导航复杂的资讯门户或者大型博客，跳出率在50%左右其实挺正常的。用户进来可能是为了看某篇新闻，看完满足了需求，拍拍屁股走人，这很合理。但如果是那种结构复杂的B2B行业站， 对吧，你看。 用户进来通常是为了找产品、找解决方案，这时候如果跳出率还在50%以上，那可能就有点说不过去了30%左右或许才是这类网站运营者梦寐以求的状态。

再说说极端的例子。如果你的网站就是一个单纯的落地页 比如用来做活动报名、下载资料或者单纯展示联系方式，那跳出率高达80%甚至更高，也不一定就是坏事。主要原因是用户的目的很明确，就在这一页完成了任务，不需要点来点去。所以别一看到高数值就急着改版，先看看你的网站属性，最后强调一点。。

可以。 不过 话又说回来对于大多数综合型的企业网站或者依靠SEO获取流量的站点60%确实是一个值得警惕的分水岭。低于这个数， 恭喜你，你的内容粘性还不错；但如果长期徘徊在70%以上那小编觉得你就真的得睡不着觉了这绝对是有必要坐下来泡杯茶，好好研究一下原因，做下调整优化了。

行业基准：你在哪个梯队？

为了让大家心里更有谱，咱们可以参考一下行业的大致数据。比如在工业领域，跳出率通常在46%-65%之间波动。如果你的数据已经超过了这个普遍水平， 甚至呈现出持续上升的趋势，那这就是一个明确的信号：你的网站正在“劝退”访客。这时候，别犹豫，赶紧去查查站长平台的数据，看看是不是哪里出了岔子。

高跳出率的“隐形杀手”：流量来源与用户心理

有时候， 跳出率高，真不全是你的错。这就得说说流量来源的问题了。咱们得承认，流量来源天生就决定了用户访问质量。比如 你是花钱做百度推广来的流量， 扎心了... 用户抱着“随便看看”或者是“误触”的心态进来的，他们通常不会给网站太多的耐心。这种情况下跳出率稍微高一点，也是情有可原的。

但是如果是从搜索引擎自然排名来的流量，跳出率还高得离谱，那问题就严重了。搜索引擎会认为，既然用户来了之后立刻就走，说明我推荐的这个页面不是用户想要的。这就是典型的用户行为信号在作祟。点击率、跳出率、平均访问时长，这些数据都在向搜索引擎反映用户对你网站的满意度。一旦搜索引擎判定你的页面“不相关”，那你的关键词排名还能稳固吗？肯定是一落千丈。

呃... 我就见过这样的惨痛案例：有个词， 每次点击出价能去到45块人民币老板以为砸钱就能有排名。后来啊呢？主要原因是页面内容和关键词严重不符，跳出率过高，网站排名昙花一现，钱烧光了转化却没几个。这就是典型的流量浪费。同样花了100美元推广， A网站跳出率50%，B网站跳出率90%，排除极端现象，A网站的收益肯定吊打B网站。这账，谁都会算。

为什么用户来了就走？这几点你得背下来

既然知道了标准，那咱们就得找找病根。为什么用户不愿意在你的网站多停留一秒？ 很棒。 原因五花八门，但起来无非就是那么几个“老毛病”。

1. 页面加载慢：慢一秒， 少一半

这年头，大家的时间都宝贵，没人愿意跳走。所以优化服务器、压缩图片、精简代码，这些技术活儿虽然枯燥，但却是留住用户的第一道门槛。

2. 内容不匹配：标题党要不得

这是最让人无语的一种情况。很多时候，用户搜索某一个关键词进到网站，进去后发现里面的内容根本不是他想要的，或者是驴唇不对马嘴。比如标题写的是“如何减肥”，点进去全是卖减肥药的广告，或者是毫无营养的废话。这时候，大家选择离开的几率就大很多了。所以大家在写文章时要明确自己写的内容是不是和我们想推的关键词有关。跳出率能够反映出页面的相关性 如果是不相关的，那就是典型的标题党，跳出率肯定是相当高的，抄近道。。

3. 视觉体验差：广告满天飞

有的网站， 一进去就是一堆的广告弹出来了甚至还有那种关不掉的弹窗，或者背景音乐突然大作。这个时候，很多的用户会以为这个网站是不是中毒了或者觉得这网站太不专业了。为了自己的网络平安和心情，用户会选择毫不犹豫地退出。网站要干净整洁，这是最基本的礼貌。别为了那点广告费，把正事给耽误了，我持保留意见...。

4. 内容排版：别让用户“累”着

我悟了。 这一点经常被忽视，但特别重要。试想一下你打开一篇文章，发现全是密密麻麻的长句，一段话几百字连个标点都没有，段落也不分明。这种“文字墙”给人的第一感觉就是不愿意看了看着眼睛都疼。文章的内容应该选择短句，段落分明，适当配图。这样用户才会看下去，才会有兴趣点击下一页。

如何拯救？给你的网站做个“大扫除”

找到了原因，接下来就是怎么改。别担心，不需要你把 一言难尽。 网站推倒重来只要在细节上下功夫，效果往往立竿见影。

1. 优化导航， 给用户指条明路

YYDS！ 很多时候，用户跳出是主要原因是不知道下一步该干嘛。页面布局要合理，导航是否清晰，有没有面包屑导航？这些都是需要考虑的。在页面右侧或者正文下面是否存在用户感兴趣的话题？在用户看完文章后能不能快速找到感兴趣的内容？如果用户看完正文，发现下面空空如也，或者全是无关推荐，那他只能点返回键。多设置一些相关阅读、热门推荐，就像是在路口放个路牌，引导用户继续往里走。

2. 提升内容价值：解决实际问题

这虽然是老生常谈，但却是真理。站内发布的文章是否能够帮助用户解决想要解决的问题？是否能够帮助用户找到相应的解决方案和方法？如果网站没有阅读的价值，用户自然不愿意多停留。别总想着发什么“震惊体”，多写点干货。当用户觉得你的文章真的帮到了他，他不仅会收藏，还会分享，跳出率自然就降下来了，不妨...。

3. 明确网站主题：别搞大杂烩

有很多网站会犯错误， 就是想在互联网上获得更多流量，就发布大量的混乱内容。今天发美食，明天发科技，后天又发娱乐八卦。诚然更多的流量可以帮助站点获得排名， 划水。 但是要知道，如果流量越高但越不精准，跳出率只会让你更难看。网站主题的清晰度非常重要，专注一个领域，深耕细作，吸引来的才是精准用户。

4. 借助工具：数据不会撒谎

再说说别忘了利用好手中的工具。百度统计、CNZZ这些都是好帮手。特别是百度统计，作为唯一一款紧密结合百度推广的网站流量统计软件，看跳出率大小是最贴近推广数据的。通过这些工具，你可以分析出是哪个渠道来的流量跳出率高，是哪个页面的表现最差，从而对症下药。别盲目优化，看数据说话。

跳出率是镜子， 照出网站的真面目

啊这... 总而言之，跳出率就像是一面镜子，照出了我们网站的真实质量。它不仅仅是一个冷冰冰的百分比，背后是无数个真实用户的喜怒哀乐。当你的网站跳出率超过了行业普遍水平，别急着焦虑，也别盲目改版。静下心来，体验一下自己的网站。是不是太慢了？是不是找不到东西？是不是内容太水了？

我倾向于... 网站运营是一场持久战， 特别是在网站进入到中后期的时候，为了更好的能够稳定住排名，突破流量瓶颈，微调或者改版是我们必须要做的。但是无论怎么改，核心永远是“用户体验”。只要你能站在用户的角度思考问题， 提供他们真正需要的内容和服务，跳出率自然会降下来流量也就不再是浪费，而是变成了实实在在的收益。希望今天小编和大家分享的这些经验，能帮大家打开思路，让你们的网站越做越好！