网站改版后，如何避免流量大幅下降？

说实话， 做网站的人心里都清楚，网站这东西就像养孩子，总不能一直穿开裆裤，长大了就得换新衣服，也就是我们常说的“改版”。但是每次提到改版，我的心里其实都是七上八下的，甚至有点发毛。为什么？主要原因是改版这事儿， 搞好了是脱胎换骨， 杀疯了！ 流量翻倍；搞不好那就是一场灾难，辛辛苦苦攒了半年的权重，一夜之间回到解放前。前两天在群里看到有朋友在哭诉， 说自己的网站改版后流量降得厉害，看着统计后台那条断崖式下跌的曲线，整个人都不好了。这种痛，我懂，真的懂。

所以 今天咱们不聊那些虚头巴脑的理论，就实实在在地唠唠，网站改版后到底该怎么保住我们的流量，别让心血白流。这不仅仅是个技术活，更是一场心理战，我懵了。。

一、 改版前的心理建设：别还没动刀就先慌了

哎，对！ 很多时候，流量下降其实不是技术问题，而是我们自己吓自己。当然也不能掉以轻心。先说说你得分析你原先的流量来源，看看是不是来源出问题了。这就像医生看病，得先找到病根。是搜索引擎这块儿出了岔子，还是外链那边断了粮，或者是直接被黑客给黑了？这几种情况，处理起来完全不一样。

我记得之前有个案例，有个站长急匆匆地跑来问我，说网站怎么突然没流量了。我让他去查查服务器日志，后来啊发现是被黑客挂了马，页面全跳到了博彩站。你说这冤不冤？所以慌了神，不知道什么原因，也不知道从哪里着手分析，更别提提出有效的解决方案了。

二、 那些看不见的“坑”：统计代码与死链

好，假设排除了黑客攻击，我们确实是主要原因是改版导致的流量下降。这时候，最容易被忽视的一个问题就是统计代码。一般统计代码故障的情况有很多种， 比如网站在改版的时候，主要原因是使用不同的模板信息，导致有些页面的统计代码没有正确的安装，或者网站中有其他的JS代码和统计之间有冲突，哈基米！。

这事儿太常见了。你看着页面显示正常，但底下的统计脚本根本没跑起来。所以也不能明显的看出是不是从这么引来的流量， 但是你自己做的词，可以记录下下次看统计资料的时候，就可以对照下看是不是有网民通过百度通过这些你推广的词搜索网站，有点复杂，但是这样做肯定是有效果的，可以试试。别嫌麻烦，这可是救命稻草，牛逼。。

不如... 除了统计代码，还有一个大坑叫“死链”。部分网站在改版等过程中，会出现大量死链，死链的大量存在会对网站评价造成影响。你想啊，蜘蛛辛辛苦苦爬过来后来啊你给人家全是404，几次下来人家就不来了。网站发生流量异常， 建议网站先做好站点自查，尽快发现并排除网站自身原因造成的流量波动情况；再说一个，如网站的索引量数据发生大幅下降，可自查网站是否存在大量过期/无索引内容，如索引量大幅波动，这通常就是死链在作祟。

三、 动了“主动脉”？URL结构与HTTPS的抉择

我是深有体会。 接下来这点，是重中之重，我必须得敲黑板划重点。搜索引擎优化首要应该重视两方面：一个是防止现有页面排名下降引发大幅流量损失，再一个就是不要影响网站老用户体会。详细我们应该留意的事项有：1、 尽量不要改动全体标题、主导航、栏目结构、url 这几项相当于网站主动脉，假如改动必然会引发搜索引擎对网站降权和大幅流量损失。特别是url结构，不到万不得已，不要去动它！

真的，别为了追求所谓的“伪静态”或者“目录结构简洁”就去改URL。你改了之前的权重就全丢了。这就好比你搬家了没告诉朋友新地址，他们自然就找不到了。官方回复也说过：先说说 site查询的值仅作参考，详细查索引量需使用站长平台索引量查询工具；接下来站点改版有很多种，不同形式百度的处理方式和时间均有所不同。原来改版的不同形式，百度的处理方式和时间均有所不同啊。所以 如果你非要换域名或者改目录结构，那就要做好掉光流量的心理准备，并且老老实实去站长平台做改版规则提交，太刺激了。。

还有一个让人又爱又恨的东西，就是HTTPS。前阵子， 有个叫“江苏绿化基地”的版主就在吐槽，说他们网站是2017年5月4日全站转https的，截止今天45天了今天看一下索引量，发现被360K站了索引变成了0，而且没有一个流量，请问这样的情况还能恢复吗。还有一个网站www.kexue17.com也是 开启了https后网站收录是停止了痛心，关闭了后才慢慢恢复收录，现在都不敢乱操作了希望360给予明确答复，对https的支持度。

你看，这就是现实。虽然大家都说HTTPS是大势所趋，是平安的象征，但对于搜索引擎这依然是一个巨大的变动。一旦处理不好，就像上面那位朋友一样， 复盘一下。 直接被K站。所以在决定上HTTPS之前，一定要把证书配置好，把跳转规则写死，别让搜索引擎在抓取的时候产生混乱。

四、 内容的微调：标题、关键词与描述的艺术

网站改版，页面变了TDK肯定也得跟着变。但是这里有个度。接下来 网站改版之后标题，关键字，描述得好好考量，好好写关键字都是小编在百度指数上有查过都是可以带来好流量的词，但是后期还得好好做下这些关键词，不然也不能获得好的排名。

来日方长。 关键词可以多而且细， 不能写的太广泛，这样其实给网站带来的流量也不见得是准确流量，所以关键字这块，还是要好好斟酌下。别想着把所有热门词都堆上去，那没用。你得精准，得知道你的用户到底在搜什么。比如你卖“苹果”，别非得去争“水果”这个词，那是找死。多写点“红富士苹果产地直销”这种长尾词，流量虽然不大，但是转化率高啊。

而且，改版后的内容质量得上去。搜索引擎现在越来越聪明了过去，由于百度采用了新的搜索算法，网站的流量大幅下降，所以呢发生了许多事件。 有啥用呢？ 这其实就是在倒逼我们产出高质量的内容。如果你的改版只是把界面换了个颜色，内容还是那一套陈词滥调，那流量下降也是迟早的事。

五、 外链的维护：别让你的后院起火

网站流量的来源除了上述重点即搜索引擎流量之外还有一个重要的就是外链流量。当网站流量下降时你是否检查自己所发的外部链接被管理员删除或者发的外链已经被搜索引擎刷了一遍几乎找不到了。3.推广外链掉的厉害 为什么这么说?这事儿太扎心了，拉倒吧...。

你辛辛苦苦发的外链，可能主要原因是论坛版主清理垃圾，或者主要原因是平台本身被降权，瞬间就没了。这就好比你在外面打广告，后来啊广告牌被人拆了路人自然就进不来了。所以 改版期间， 干就完了！ 外链的推广也很重要，这么发外链的方式不多，但是还是有效果的，给大家分享下百度产品的话，小编一般就做知道，百科，文库。知道和文库都是不能带链接的。

再说说百科， 百科在底下的参考文献是可以带链接的，但是不好的链接的加不上去的，评判好不好，得看百度了如果加上去了的话，带来的流量还是可观的，不妨一试。虽然这活儿累点，还得看运气，但总比干等着强。除了百度系，一些行业相关的垂直论坛、博客，也是外链的好去处。记住外链不在于多，在于精，在于稳。

六、 人情味：别忘了你的老用户

技术聊完了咱们来聊聊人情。网站改版，最大的目的是为了提升用户体验。但是新版的界面老用户习惯吗？这先说说你得分析你原先的流量来源，看看是不是来源出问题了。很多时候，老用户的流失是改版后流量下降的一个重要原因。

所以千万别忘了这帮老铁。先说说 可以在老客户之间做下推广，这样比较耗时间，而且效果也许不是特别明显，但是还是可以试下的，可以用当下时兴的QQ，微信，微博等手段告诉老客户们，网站改版了希望他们提出建议的方式，从另一方面能够增加一定流量的，太离谱了。。

这招虽然听起来有点笨，像是在求爷爷告奶奶，但真的很管用。老用户的回访， 不仅能带来直接的流量，还能增加网站的互动数据，比如停留时间、跳出率，这些数据对于搜索引擎重新评估你的网站非常有帮助。而且，老用户的建议往往是最一针见血的，能帮你发现改版中那些被忽视的BUG，另起炉灶。。

七、 心态调整：给点时间，给点耐心

再说说我想说的是心态。网站改版流量下降排名本帖由用户发布，如有侵权联系删除。提交改版后需要一个恢复过程，起码需要一个月的时间。这话说得一点没错，恕我直言...。

到位。 只是搜索引擎上的自然流量是比较不稳定的， 比如会主要原因是失误降权、季节性的变化、竞争对手等受到影响，导致网站流量下降，那如何缓解网站流... 可以看到，很多因素是我们控制不了的。改版就像是一场大手术，术后恢复期肯定会有阵痛。别今天改了版，明天一看流量掉了20%就急着把网站改回去。那样只会让搜索引擎更懵，觉得你是个神经病，直接把你拉黑。

对吧？ 许多做网站的站长都知道， 网站的页面结构是需要与时俱进的，不然一个页面几年不换很容易引起审美疲劳，也与主流的用户体验不搭，核心用户群很可能就此流失，所以改版是站长经常需要考虑的事情。但是改版有好处也有坏处， 页面结构改版对网站的权重和蜘蛛爬取有很大影响，一旦没掌握好，很容易就会导致整个网站被降权。那么我们该如何改版，才能让网站的排名和流量不受影响呢？

答案就是：小心翼翼，持续观察。每天盯着收录量、索引量、关键词排名，一点点微调。只要大方向没错， 看好你哦！ 只要内容还在只要用户体验在提升，流量早晚会回来的，甚至会比以前更高。

网站改版这事儿，就是一场与搜索引擎的博弈，也是对自己心态的考验。别怕麻烦，别怕掉流量，只要你准备充分，策略得当，这场仗，我们能赢。希望这些碎碎念能帮到正在改版路上挣扎的你，加油吧，站长们！