看这篇文章，能学到哪些实用的广告创意分享技巧？

摆烂。 直接否定别人的想法非但失礼而且伤人， 用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们到头来会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。

我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动，一言难尽。？

想创意时候的几个禁区：

是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面隔天再看， 实锤。 会发现更多需要修改润色的地方”。不过在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。

嗯，就这么回事儿。 有时候， 思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。

忌认命：

创意左轮枪

我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素，躺平。。

要一边将IDEA文字化和视觉化

很多做创意的人都有脆弱的神经， 发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人， 一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。

子弹——点子：

发现创意的五个基本原则

要先求对再去求妙

要能痛改前非

要合乎基本逻辑

要多多益善

忌客气：

创意策略八段锦

预算限制、媒体发布的特点及频度？

扳机——创意概念：

新闻网站设计中分享广告创意观念

要尽量娱乐消费者

靠谱。 有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情， 画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图像思考。其实 经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。

把商品娱乐化是广告创意人必备技能， 这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能获得好感。

IDEA的十盏绿灯

想法和施行之间还有很长的一条路要走， 很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在施行的时候主要原因是技术限制或者预算限制根本无法完成， 一阵见血。 如果不在创意成型要实现的时候估量施行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。

另起炉灶。 设计人员要对图像、 色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、 装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。

枪身——创意人的脑子：

当想不出好点子的时候， 直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，主要原因是它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。 研究研究。 说实在的，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”

创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。说实在的百分之九十九
的广告创意都是改良现成的创意素材。
害,咱就是说,其实每个人都能成为有创意的广告人,你懂
的。
要一边将IDEA文字化和视觉化,很多做
创意的
人都有脆弱的神
经,当想法遭受挑战、
蒙受批评的时候,这根神
经有时候就会发作,然后出现自我防卫
的语言行为。
说实话,每个
创意人都渴望叫座又叫好的广
告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
不对不对,应该是……

内卷... 无论你的天分是否被埋没, 无论你是否自认平凡,既然你选择了 创意的这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!” 的骨气。 目的在于激励自己超越平凡, 避免满足自己六十分 创意的惰性。 用来击发子弹。 扳机一旦失效,子弹将毫无用处。 概念就象是扳机,协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地,用随身泡 的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子,包括： 伤心过后冲一包咖啡抚平情绪, 紧张的时候冲一包让自 己放松等等。 这些点子都源于一个概念 的激发。 概念是固定的,但点子是可以变化的多从生活中找一些与概念有关联 的点子就可能出现好的广 告创 意。 威力再大的武器也需要准星协助瞄准,寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑 的霰弹枪,撒下天罗地网去碰运气,否则事先了解广 告策略, 知道子弹要射向何处是极其重要的。

消费者看广 告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策 的参考。而且, 多半情况下, 消费者是被动地 我心态崩了。 接受广 告讯息 的, 越容易被他的知觉器官吸收 的讯息也就越容易侵入他的潜意识。

刻意将创 意做得很伟大、 很有深度得创 意人, 也忙于建构复杂的逻辑, 套用结构式的文字, 反正吧… 拼凑摸棱两可 的画面, 大多过高估计了消费者对广 告理 解和分析能力。

一、 创意的策略八段锦

忌分工：

忌搞怪：

本次广 告希望达到的目的和效果？

要紧紧锁定产品及主题：

负责原则：

要一针见血 文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对错误的。 工作伙伴之间要相互讨论, 彼此分享对方 的想法,使两条或者更多条思路能够交叉衔接,才是创 意人之 间最有效的互动模式，公正地讲...。

提到这个... 当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事, 广 告创 意人只有数百字或者30秒可以讲故事。所以呢,所谓气氛酝酿对广 告而言就成了奢侈的东西, 创意的左轮枪

效率原则：

忌自恋：

准星——广 告策略：

精彩的好创意的点子令人眼睛一亮, 印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度, 影响人的行为。 创意的定义是什么？ 综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。 说实在的百分之九十九 的广 告创意的都是改良现成的创意的素材，对吧？。

广告要给消费者什么样的承诺？ 承诺是广 告灵魂 点，话虽然是这么说…！

广告表现什么样的格调？

到时候….. 目标对象哪些人？ 他们人文特征及心理特征是什么？

定位支持点以及任何有助于发展 广告讯息是什么？

由于 是主观思维产物,如果你把时间花到一个想法上,会钻进牛角尖而不自觉,即使 出岔子。 有问题,你主观上对这个想法执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。

所以,在思考 时候,不妨先三百六十度思索, 琢磨琢磨。 从不同角度切入生成不同想法,不着急计较一个想法文字和视觉表现。

宁可多想一些 点,再筛选出最好几个进行仔细推敲。 也是没谁了。 你会发现这种先求广再求精原则会让你想 时事半功倍。

图像和文字表现,是制造 及影响消费者重要因素。一个称得上是 点最好能勾引消费者注意力以及探究竟兴趣, 图像或者文字能留给消费者深刻印象, 提供主要 要清楚明白,要符合品牌形象和商品个性，不如...。

实不相瞒... 不管什么 ,一定要以消费导向为原则。

 是做给消费者看既不是为了取悦    
    奖评审,也不是为了让别人典藏。所以    
    需要极为深刻揣摩目标对象心态,

 才容易引起共鸣。

每个 都渴望叫座又叫好 ,个人天分固然是关键, 客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。

无论你的天分是否被埋没, 无论你是否自认平凡, 既然你选择了 这个行业,要有“别人也会想到想法,我不用！”骨气，我直接起飞。。

目的在于激励自己超越平凡, 避免满足自己六十分 惰性。

用来击发子弹扳机一旦失效 子弹将毫无用处，摆烂...

概念就象是扳机 协助激发 比如麦氏咖啡利用：“ 奥利给！ 无论何时何地 用随身泡咖啡激励或安慰自己重新开始

概念”就可以 想出一些 包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪 紧张时候冲一包让自己放松等等，就算....

这些都源于一个概念激发

概念固定但 是可以变化 多从生活中找一些与概念有关联 就可能出现好

拜托大家... 威力再大武器也需要准星协助瞄准 寻找正确方向并锁定正确方向 除非你甘愿使用有浪费嫌疑霰弹枪撒下天罗地网去碰运气 否则事先了解 知道子弹要射向何处极其重要！ #_lsrktjdfnoidshgioashgpoisdgh#