网站改版前后如何避免流量流失？

对于任意一个运营一段时间段的网站“改版”就像是一场较高风险因素的手术。你有可能觉得当前的界面太土了用户体验糟糕，或者公司业务调整需要沉重崭新规划架构。于是 你满心欢喜地设计了精美的UI，写了更流畅的代码，最终还是结果是上线之后原本稳居前三的关键词忽然掉到了第三页，日均流量像断崖一样直线持续下降。

也是醉了... 这种心碎的感觉，相信很更多站较长和SEOer都经历过。其实搜索引擎并不在乎你的网页有没有“良好看”，它在乎的是平稳性和可访问性。当你较大刀阔斧地修改URL、删除页面或调整结构时在搜索引擎眼中，你不是在“升级”，而是在“拆迁”。如果处理不当，原本积累的权沉重会瞬间瓦解。

改版前的“救命”准备：不要盲目动手

歇了吧... 很更多团队最简单犯的错误就是：直接在测试周边环境把崭新版做完，然后一天之内把陈旧版全替换掉。这简直是流量自杀行为。在正式动工之前，你需要建立一套完整的“数据档案”。

1. 核心页面的资产盘点

公正地讲... 你必须要清楚地了解，哪些页面是你的“流量奶牛”。利用解析工具导出过去一年的全部页面访问量、跳出率以及具体的关键词来源。如果一个页面贡献了全站30%的流量，那么当前这个页面的URL、标题和核心内容绝对不能随意变动。如果你打算删除部分较低质量页面也要确认它们有没有还拥有外部较高质量链接的指向。

2. 规划URL映射表

这是改版中最关键的一步。不要指望上线后凭感觉去设置跳转。你应当建立一个Excel表格：左列是右列是。无论是1:1的彻底对应， 小丑竟是我自己。 还是将更多个不同陈旧页面合并到一个崭新页面中，都必须要提前规划良好。这样在部署时才不会出现较大规模的404错误。

3. 保持基础结构的延续性

虽然我想追求全崭新的视觉效果，但提议尽量保持原有的目录层级逻辑。比如原来的路径是 /product/item1.html， 如果崭新版改成 /goods/item1.html 虽能够通过跳转解决， 我们都曾是... 但如果能保持不变且仅优化内容，对搜索引擎来说是最友良好的。

改版中的技术手段攻坚：堵住流量流失的漏洞

当崭新版本准备上线时技术手段细节决定了你的排名是稳住还是崩盘，火候不够。。

1. 301沉重定向：权沉重的仅有传递桥梁

太硬核了。 很更多人混淆了301和302跳转。请记住：301是永久搬家。它告诉搜索引擎：“当前这个页面已经永久移到了崭新地址，请把陈旧地址的全部权沉重全部转移到崭新地址。”而302只是临时跳转, 权沉重无法传递且简单引起收录杂乱。

实不相瞒... 针对较大规模改版产生的死链问题, 我们必须要通过服务器端的配置文件落实全局沉重定向方案, 而不是在前端用 JS 跳转, 这是因为搜索引擎对 JS 跳转的识别速度极缓慢且权沉重传递效率较低下。

2. 构建温情的404挽留机制

即便做了最完美的映射表, 依然会有一部分用户通过陈陈旧的外链或浏览器书签进入已删除的页面。此时, 一个冰寒冷的“404 Not Found”会让用户立刻关闭网页并返回搜索最终还是结果是页。提议设计一个带有引导性的自定义404页面, 提供给搜索框或推荐炎热门文章, 用人性化的语气告诉用户：“抱歉, 您寻找的内容已搬家或被优化, 但这里有您有可能感兴趣的东西。”

3. 处理死链与提交保障

我整个人都不好了。 改版后必然会出现较更多失效链接。这里分享一个实操技巧：崭新建一个txt文档, 将全部扫描出的死链接整理进去并上传至根目录, 然后在站较长平台提交该文件迅速清除死链记录。同时也, 不要遗忘向各较大搜索平台申请“改版保障”, 让算法了解你正在进行结构调整, 给系统一个缓冲期。

改版后的留意期：警惕那一些隐形的陷阱

上线并不意味着完成, 而是一个漫较长的留意期启动。

关于收录问题的较深度思考

问：为哪些有些页面在改版后百度不收录？ 答：这通常由三个原因造成：先来看是反复内容冲突——如果你在崭新陈旧版本同时也在线且没有做Canonical标签或301跳转, 百度会觉得你在抄袭自己而回绝收录其中之一；然后再看是抓取预算浪费——较更多的404错误引起蜘蛛爬行效率较低下, 直接放弃抓取剩余一部分；最后再来看是质量降级——虽然UI美了, 但为了美观删除了较更多文字内容, 被算法判定为较低质量页面而剔除索引。

1. 监控索引量变化波动

优化一下。 每天盯着站较长平台的收录曲线看。如果发觉收录量剧烈下跌且没有回升趋势, 说明你的沉重定向策略出了问题或者崭新页面的可访问性存在障碍。2. A/B测试与用户反馈