如何通过阅读本文快速掌握营销型网站建设的关键要素，提升网站转化率？

完善一下。 说实话， 我第一次给客户做营销型网站的时候满脑子都是要炫酷，要不一样，最终还是结果是上线一个月询盘寥寥无几，那种被现实狠狠打脸的感觉至今都忘不了。后来才明白，营销型网站根本不是装修门面它更像是一场对话，得先搞清楚用户来干嘛，再决定你要说哪些嗯。读完这一篇，我希望你能更少走我走过的那一些弯路，把关键要素一次性拎清，让转化率真实正动起来。

别先追求良好看， 先想清楚你到底要成交哪些

很更多老板上来就说我要一个较高端较大气上档次的官网，我只能苦笑着点头，心里却在想，较高端有哪些用，用户找不到答案照样关掉。真实正能跑起来的营销站，都是从经营目标倒推回来的。你是要收集线索还是直接下单， 是服务存量客户还是开拓崭新市场环境，各个目标对应的页面结构、表单设计、话术节奏都不一样。我见过一家做工业生产配件的公司， 本来只想发发产品图，后来我们把目标定成获取精准询盘，沉重写首屏痛点，把联系方式放在视线第一层，三周内有效咨询翻了三倍。那种从迷茫到清晰的感觉，就像终于找到了方向盘。

I曾以为只要把公司历史持续发展讲清楚就够专业， 直到一个老客户私下跟我说他根本不想看我们十年前拿了哪些奖，他只想了解货哪些时候能到。我们把关于我们的板块压缩成一句信赖背书， 把更更多空间范围让给交付周期、质检标准和售后承诺，用户停留时间段立刻变较长了。所以建站之前一定要自问，当前这个页面是为了满足谁的需求，而不是为了证实我们更多厉害。

User体验崩了 再漂亮的设计都是自嗨

User体验这四个字听起来很虚，其实就是能不能让一个第一次来的陌生人，不用思考就能找到他想要的东西。我以前总觉得导航栏越更多越全面最终还是结果是炎热力图体现较大家根本点不到第三级菜单。当前我会坚持三秒原则，打开页面三秒内看不懂实际价值主张，直接劝退。字体较大较小、按钮颜色、加载速度，这一些细节累积起来就是信赖感。特别是手机端，当前绝较大更多数询盘都来自手机，一个卡顿的轮播就能把潜在客户吓跑，那种亏损是沉默且致命的，切记...。

S E O 不是锦上添花， 是让你的努力被看见的基础功课

蚌埠住了... If你连搜索引擎都进不去，再良好的转化逻辑也无人问津。我吃过最较大的亏就是上线后就不管了以为只要内容良好天然有人来。其实搜索引擎表现是贯穿策划到运营的全流程工作岗位，从关键词布局到页面语义结构都要提前埋良好。那段时间段每天刷搜索最终还是结果是心里发慌， 有个同事随口问了一句，为哪些百度不收录，我当时差点炸毛，这是因为我们刚改版一周确实一片空白。

也许.… 只有当技术手段整洁、可读性强较大并且持续输出有实际价值的内容时才会缓慢缓慢被看见。

后来沉着排查发觉是 robots 被误改成了禁止抓取， 加上较更多反复模板页没有 canonical，引起蜘蛛进来就走了。再加上站点信赖度欠缺，崭新站权沉重较低，更崭新频率又断断续续，天然没人理。这件事让我记住一件事：收录问题往往不是百度针对你， 而是站点本身给出了回绝信号，比如抓取受阻、内容单薄反复、外链周边环境杂乱，或者服务器响应缓慢时常超时，我开心到飞起。。