电子商务与网络营销有何本质区别？是单纯的买卖交易，还是更深层次的营销策略？

被误读20年的电商与营销本质 ——深度拆解商业闭环的底层逻辑 2023年跨境电商数据显示，78%的中小企业将"网络营销"等同于"电商平台运营"，这个认知偏差直接导致每年超200亿营销预算的无效消耗。当行业还在争论"建站即电商"时头部企业早已构建起以用户资产沉淀 为核心的数字生态。 一、认知陷阱：从交易工具到生态系统的范式转移 2019年某美妆品牌投入300万搭建独立站，首年GMV仅实现47万

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