微商城是电商平台，小程序是轻应用？

微商城 和微信小程序这对"双胞胎"在电商领域持续引发争议，上海本地化服务商「云创科技」2023年Q2数据显示，73%的商家仍在混淆二者定位。本文将用真实案例拆解这场持续十年的认知迷雾。 2021年上海进博会期间，某美妆品牌同时运营微商城和小程序，通过AB测试发现：小程序带来的客单价提升27%，但复购率仅3.2%，而微商城用户虽流失率高达68%，但核心复购群贡献了45%的GMV。 一、流量战争

查看更多 2025-06-04