如何通过SEM数据分析提升广告投放效果？

站你是否常常感到：预算投入了却不知道到底该往哪儿倾斜？别急，这篇文章会把「SEM」的每一根神经都剖开， 好吧好吧... 让你在海量数据里抓住最核心的那根线。

一、 先弄清楚“我想要什么”——明确分析目的与框架

每个人说过的每句话、走过的每条路、买过的每件物品，都可能成为一条有价值的信息。对从事数据分析的人员则需要从这些海量的数据中筛选出对自身企业有用的数据并加以利用。

所以第一步永远是先把脑子里的疑问写下来：

• 是想降低SEM账户的消费？
• 还是想提高在线客服的转化率？
• 亦或是要找出哪个城市的访客质量最高？

他急了。 记住：没有明确目标，就像在雾里开车——再快也会撞墙。

制定框架的小技巧

把目标拆成「维度」和「指标」两层：

• 维度：地区、 时间段、设备类型、关键词组。
• 指标：点击率、 平均点击费用、转化率、每次转化成本。

这样一来 当你打开报表时只需要对照这张表格去找对应的数据点，思路瞬间清晰。

二、 全渠道收集原始材料——数据收集

二、数据收集

对吧，你看。 前期所有的数据收集都是为了到头来的销售转化。所以想要进行数据收集， 分析数据指导企业的决策发展，收集市场业务的转化数据才是重中之重。

别把所有流量都当作金子，其实很多流量只是白跑。

三大来源不可忽视

1. S E M 账户后台数据：推广计划报告、 关键词报告、无效点击报告……每天下载一次是基本操作。