如何具体评估SEO优化效果，让我这篇文章帮你一网打尽？

说实话， 做SEO这行，最怕的不是加班加点改代码、写文章，而是当你忙活了一阵子，老板或者客户一脸懵懂地走过来问一句：“那个，我们的SEO做得怎么样了？效果如何？”这时候，如果你只能支支吾吾地说“排名好像涨了点”，那场面简直尴尬得能用脚趾抠出一座城堡。我们得承认，SEO优化这事儿，它不像去菜市场买菜，一手交钱一手交货那么直观。它更像是在熬一锅慢火汤，火候、食材、时间，缺一不可，而且你还得时刻盯着锅盖，别让它溢了。

那么问题来了我们到底该怎么去衡量这些看不见摸不着的优化工作呢？难道真的只凭感觉吗？当然不是。虽然搜索引擎的算法像黑盒子一样神秘莫测， 但只要我们抓住了几个关键的“线头”，就能把整个效果评估的网给织起来。今天我就想跟大家掏心窝子地聊聊，怎么具体评估SEO优化效果，希望能帮大家把那些模糊的概念一网打尽，将心比心...。

别只盯着流量看， 要看流量的“质量”

放心去做... 提到SEO效果，绝大多数人的第一反应绝对是——流量。没错，网站流量数据确实是最直观的数字，看着统计后台里那条起伏的曲线，心情也会跟着跌宕起伏。通过查看UV、PV、IP数，甚至是跳出率和停留时间，这些数据确实能直接反应我们SEO工作的某种成果。但是这里有个坑，很多新手容易掉进去，那就是只看数量，不看质量。

你想想看， 如果你的网站流量突然暴涨了一倍，但仔细一分析，全是那种只停留了不到3秒钟就关掉的访客，或者全是来自一些毫无关联的垃圾广告引来的流量，这有什么意义呢？这就像你开了一家卖高档西装的店， 后来啊进来了一群只想买大白菜的大爷大妈，人再多，你也卖不出去一套西装，对吧？所以我们在评估流量的时候，一定要多长个心眼。跳出率是不是太高了？用户在页面上停留的时间是不是太短了？他们是不是只看了首页就走了？这些“噪音”数据有时候会掩盖真相，我们需要学会过滤它们，去关注那些真正对业务有价值的流量，火候不够。。

深挖关键词排名背后的逻辑

除了流量，关键词排名情况绝对是SEOer们心中的“圣杯”。在很多SEO优化的案例里 客户会有一些特定的想要得到排名的关键词，比如“成都网站建设”或者“企业建站”之类的。作为SEOer，我们不仅需要去了解这些核心词的排名是否有提高，更要懂得去构建一个庞大的关键词库，一言难尽。。

如果你是在甲方工作，没有用户直接给你指定关键词，那你更得自己动手了。这个词库里应该包含什么？品牌词肯定要有， 这是你的脸面；行业词必须有，这是你的战场；还有那些长尾关键词、流量词，甚至是问答类的词。通过对它们排名的监控，我们才能判断优化是否真的生效了。但是排名这东西，今天第一，明天可能就掉到第二页去了波动是常态。我们不能主要原因是排名的一时起伏就方寸大乱，要看的是一个长期的趋势。更重要的是要看那些能带来转化的词的排名，而不是那些仅仅为了好看却没人搜的词。

收录数据：地基打得好， 楼才能盖得高

SEO优化离不开内容，而内容要被搜索引擎看到，先说说得被收录。这就好比你写了一封情书，后来啊对方根本没收到，那你写得再感人肺腑也是白搭。网站现在有多少个页面？这些页面的收录情况是什么？网站的收录率是多少？这些都是我们必须时刻关注的问题，说到点子上了。。

又爱又恨。 这里有个数据很容易被忽视，那就是收录率。通常一个健康、结构良好的网站，收录率可以达到70%甚至更高。如果你的网站只有几千个页面被收录， 但其实吧你生成了几万个页面那说明你的网站结构可能出了大问题，或者内容质量太差被搜索引擎嫌弃了。除了留意整体收录，对于那些重要的页面、核心的频道，我们一定要清楚地知道它们是否被收录了。如果你的“产品中心”或者“关于我们”这种关键页面都没被收录，那还谈什么优化效果呢？这时候，你就得赶紧去检查是不是robots.txt封禁了或者是页面加载慢得像蜗牛一样。

链接数量：不仅仅是数字游戏

说到SEO， 老鸟们都知道一句话：“内容为王，外链为皇”。虽然现在搜索引擎的算法变了又变，但链接的重要性依然不容小觑。 一针见血。 SEO优化可以说离不开链接的优化，这其中就包括了外链、友链这些链接的数量和质量。

以前，大家可能疯狂地发外链，只要数量多就行。现在？不行了。如果你去查那些所谓的“链接工厂”，搞不好还会被处罚。我们在评估链接效果的时候， 不能只看“今天又发了多少条外链”，而是要看这些链接是不是来自相关的、权威的网站。一个来自行业大牛的推荐链接，顶得上你发几千个垃圾论坛签名。友情链接也是一样， 别光顾着换链接，还得看看对方的网站是不是被降权了有没有挂马，别到时候把自己也给拖下水了。链接的增长应该是一个自然、 缓慢的过程，如果一夜之间暴涨，那绝对不是什么好事，反而可能引起搜索引擎的警觉。

别忘了平安监控：防患于未然

这一点，说实话，挺容易被大家忽略的。我们平时忙着写文章、换链接、看数据，往往忘了网站本身的平安问题。但是 SEO的工作并不仅仅是这些，还包括了网站平安上的监控， 原来如此。 网站是否出现了被黑、被挂马、被植入博彩广告等不平安的情况，这些也是SEOer在进行SEO优化效果表达时可以提到的问题，甚至是非常重要的问题。

我惊呆了。 试想一下 你辛辛苦苦把网站排名做到了首页，后来啊有一天被黑客黑了首页全是违禁词，搜索引擎一看，立马把你K站，那之前的努力不就全白费了吗？所以 定期检查网站的平安性，看看有没有异常的跳转，有没有奇怪的代码，这也是评估SEO工作是否到位的一部分。一个连平安都无法保障的网站，搜索引擎怎么敢给它好的排名？用户怎么敢在上面停留？

跳出自我：跟竞争对手比一比

我们总是习惯低头看自己的数据，觉得自己涨了就是好事。但有时候，这就好比你在跑步，你觉得自己跑得挺快，后来啊回头一看，竞争对手已经开着车把你甩得没影了。除了留意自身网站数据变动之外优化人员也需要去留意竞争对手网站数据。通过同自己过去比，跟竞品比，我们才能得到一个全面的视角，白嫖。。

看看竞争对手的关键词排名是不是在上升？他们的新收录内容是不是比你多？他们的外链建设是不是比你更猛？如果整个行业的流量都在涨，只有你在跌，那你所谓的“优化效果”其实就是在退步。通过对比，我们能发现很多自己看不到的问题。比如为什么对方那篇看似普通的文章能获得那么多转载？为什么对方的移动端适配做得比你好？这种横向的对比，往往能给我们带来意想不到的启发，让我们知道下一步该往哪里发力。

工具的选择：百度还是谷歌？

好吧好吧... 再说说我想聊聊工具。工欲善其事，必先利其器。在评估效果的时候，我们离不开各种SEO工具。如果你是做谷歌优化， 那么可以用谷歌工具，比如Google Analytics和Search Console，它们的数据详尽得让人感动。我是这么想，每个搜索引擎都有那么一点偏心，自家的工具肯定能拿到最核心的数据。

而对于我们做中文站点的朋友百度工具依然是绕不开的大山。百度统计、百度资源平台，这些都是必须要去熟悉的。怎么用这些工具去查询网站优化效果？怎么去解读那些复杂的图表？这需要我们在实际操作中不断摸索。比如 利用百度资源平台的“流量与关键词”工具， 挖野菜。 我们能清楚地看到百度到底给了我们多少展现量，点击率又是多少。展现量低，说明你的标题或者覆盖面有问题；点击率低，说明你的描述或者排名位置不够吸引人。这些细节，才是评估效果真正的金矿。

SEO是一场没有终点的马拉松

说了这么多， 其实我想表达的是评估SEO优化效果，绝对不是看一两个数字那么简单。它是一个系统性的工程，需要我们从流量、排名、收录、链接、平安以及竞争对手等多个维度去综合考量。不要被那些表面的数据迷惑了双眼，要深入到数据的背后去挖掘用户的真实行为，去理解搜索引擎的意图，我比较认同...。

真香！ 做SEO， 有时候真的很枯燥，有时候也会让人很抓狂，特别是当你付出了努力却迟迟看不到回报的时候。但请相信，只要你的方向是对的，你的方法是对的，坚持下去，那些数据的变化终将会给你最好的回报。我们要怎么去看SEO优化工作的质量？怎么知道SEO优化起效果了呢？当你不再单纯地追求排名， 而是开始关心每一个流量的价值，关心每一个用户的体验时我想，你不仅掌握了评估SEO效果的方法，也真正读懂了SEO这门艺术。希望这篇文章能帮你理清思路，在SEO的道路上走得更稳、更远。