阅读本文，如何通过用户行为精准优化360关键词？
- 内容介绍
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是不是总觉得优化360关键词跟摸黑走路似的？费半天劲调标题改内容，但排名要么不动要么往下掉？害我之前也犯过这错——以为把“热门词”堆进首页就万事大吉， 后来啊后台一看：访客倒是有几百个，但90%点进来一秒钟就关了！后来才反应过来：根本不是我没优化好,是我压根没搞懂“用户要什么”，总结一下。
咱先唠句实在话：搜索引擎再智能,本质上也是“帮用户找答案的工具”。你以为360排名看权重看外链?没错,但它更看“这个网站能不能让用户满意”——而“满意不满意”,全写在用户行为里!，我裂开了。
先别急着找工具,先蹲下来看看用户到底在“搜什么”
记得去年帮一个卖健身器材的客户做优化,他一开始死磕“健身器材”这个词,天天喊着要冲首页。后来啊呢?流量来了不少,但咨询量寥寥无几。后来我登他后台一看:搜索他网站最多的词居然是“家用折叠健身器材推荐”“小 挺好。 户型适合的健身器材”? 哦!原来大部分找他的人不是健身房老板,是想在家放个不占地方的小器材!这就是典型的“没抓住搜索意图”——用户搜“健身器材”只是表面,他内心想喊的是“我家小,要便宜又不占地儿的!”
那怎么抓这种隐藏需求?超简单!打开360搜索框,直接输你行业里最基础的词,看看下面跳出来的下拉框和相关搜索: - “口红哪个牌子适合黄皮”? - “口红沾杯怎么办”? - “学生党平价口红推荐”?
这些才是真·需求炸弹!下拉词和相关搜索是360根据亿万用户搜索习惯推出来的数据,比你猜十天十夜都准!比如说你做美妆,与其盯着“口红”这种大词较劲,不如写写“黄皮显白口红TOP5”——这种带场景、带痛点、带人群标签 的长尾词,不仅竞争小,还能直接戳中想掏腰包 的人!
用户点进来之后?看他“留多久”比看排名更重要
前阵子跟一个站长聊天,他骄傲地说:“我的站排到百度前三了!”我问:“那访客停留时长和跳失率呢?”他沉默两秒:“跳失率70%,平均停留8秒…”哈哈,这哪叫排名靠前?这叫 “骗点击 的冤大头 ”!
360后台有个超好用 的功能叫 “流量分析 ”,里面能看到每个页面 的: - 用户从哪个 将心比心... 关键词来 的? - 在页面待了几分钟? - 翻了几个子链接? - 再说说是怎么走 的?
这些数据才是 optimization 的核心!比如说:如果某个页面 “XX减肥产品排行榜 ” 带来100个访客,但95%停留不到10秒就走了 拯救一下。 —— 问题在哪?要么标题党,要么内容太假!赶紧改!换成 “XX减肥产品真实测评:吃了一个月掉秤5斤?” 这种带真实体验 的内容,保证停留时间翻倍!
再比如说:如果有个页面 “360关键词优化教程 ” 用户平均停留5分钟还点了收藏 —— 这说明内容戳中痛点了!赶紧把这个页面 的关键词密度调一调,再在文末加个 “新手常见问题Q&A ” —— 不出两周,这个关键词排名绝对往上窜!，可能.….
用户走的时候,“偷偷留个痕”比刷流量管用一万倍
啥叫 “留痕”?就是看用户有没有 主动互动 —— 转发到朋友圈?收藏网页?评论区留言骂你?甚至打
我见过一个做母婴育儿 的博主,她写 “宝宝发烧38.5度怎么办 ” 的文章,从来不说 “赶紧去医院 ” 这种空话,而是列清楚 “物理降温步骤+退烧药剂量表 哎，对！ +什么时候必须就医 ” —— 后来啊这篇文被妈妈群疯转,光收藏量就几万!可想而知,360会怎么想:这个页面连妈妈们都愿意存下来 ,肯定靠谱!排名不涨都难!
还有个细节特重要: 老访客比例 !如果你的网站每月有1/3访客都是 “回头客 ”,360会觉得 “这个网站对 user 有价值!” —— 比你花几千块买外链 结果你猜怎么着？ 管用多了!怎么提升老访客?简单:在文章末尾加个 “关注公众号领《育儿急救包》 ” ,或者搞个 “每周更新育儿小技巧 ” 的专栏 —— 用户一来二去就熟了嘛!
别瞧不起那些“看似没用”的数据:地域、设备、甚至搜索时间
复盘一下。 上周帮一个卖小龙虾 的商家做优化 ,他总吐槽 “流量少得可怜 ” .我一看数据 :80%访客都是湖北湖南 的 ,而且集中在晚上7-9点 !哦!原来他店铺在深圳 ,但 target user 竟是老家吃惯辣 的吃货 !于是我们赶紧调整 :标题改成 “深圳正宗湖北小龙虾外卖 :辣得过瘾还送冰啤 ” ,内容里加一句 “湘鄂籍厨师掌勺 ,地道家乡味 ” —— 后来啊第二天订单量直接翻三倍 !
这东西... 还有设备问题 :现在年轻人谁还用电脑搜东西 ?90%都是手机 !如果你做美食教程 ,却只放高清大图不配文字说明 ,那 user 分分钟关掉 !所以啊 ,做移动端适配不是口号 :文字要大到手机屏一眼看清 ,图片要压缩到加载不卡壳 ,甚至连按钮都要做得够大够显眼 —— 用户用手机逛得舒服了 ,360自然给你排前面 !
再说说唠句掏心窝子 的话 :优化不是 “讨好搜索引擎”,是 “讨好 user ”
之前有人问我 :“到底要不要刷点击刷排名?”我直接怼回去 :“刷出来 的排名像泡沫 ,风一吹就没 !不如老实实研究 user :他早上8点播 ‘早餐食谱 ’ 奥利给！ ,你就写 ‘5分钟快手早餐 ’ ;他晚上11点播 ‘失眠怎么办 ’ ,你就写 ‘睡前1小时这么做 ,一觉到天亮 ’ —— 用户爽了 ,搜索引擎能不爽吗 ?"
说白了 ,360关键词优化哪有那么神秘 ?不过是 “把 user 的心里话翻译成网页内容 ” 而已 .你不用懂复杂算法 ,不用背冷门技巧 ,只要记住 :当 user 在搜索框敲下一个词时 .他不是在跟机器说话 .而是在求一个「解决办法」.，挖野菜。
拖进度。 咱要是能把这个办法送到他手里 .还怕排不上名吗 ?
是不是总觉得优化360关键词跟摸黑走路似的？费半天劲调标题改内容，但排名要么不动要么往下掉？害我之前也犯过这错——以为把“热门词”堆进首页就万事大吉， 后来啊后台一看：访客倒是有几百个，但90%点进来一秒钟就关了！后来才反应过来：根本不是我没优化好,是我压根没搞懂“用户要什么”，总结一下。
咱先唠句实在话：搜索引擎再智能,本质上也是“帮用户找答案的工具”。你以为360排名看权重看外链?没错,但它更看“这个网站能不能让用户满意”——而“满意不满意”,全写在用户行为里!，我裂开了。
先别急着找工具,先蹲下来看看用户到底在“搜什么”
记得去年帮一个卖健身器材的客户做优化,他一开始死磕“健身器材”这个词,天天喊着要冲首页。后来啊呢?流量来了不少,但咨询量寥寥无几。后来我登他后台一看:搜索他网站最多的词居然是“家用折叠健身器材推荐”“小 挺好。 户型适合的健身器材”? 哦!原来大部分找他的人不是健身房老板,是想在家放个不占地方的小器材!这就是典型的“没抓住搜索意图”——用户搜“健身器材”只是表面,他内心想喊的是“我家小,要便宜又不占地儿的!”
那怎么抓这种隐藏需求?超简单!打开360搜索框,直接输你行业里最基础的词,看看下面跳出来的下拉框和相关搜索: - “口红哪个牌子适合黄皮”? - “口红沾杯怎么办”? - “学生党平价口红推荐”?
这些才是真·需求炸弹!下拉词和相关搜索是360根据亿万用户搜索习惯推出来的数据,比你猜十天十夜都准!比如说你做美妆,与其盯着“口红”这种大词较劲,不如写写“黄皮显白口红TOP5”——这种带场景、带痛点、带人群标签 的长尾词,不仅竞争小,还能直接戳中想掏腰包 的人!
用户点进来之后?看他“留多久”比看排名更重要
前阵子跟一个站长聊天,他骄傲地说:“我的站排到百度前三了!”我问:“那访客停留时长和跳失率呢?”他沉默两秒:“跳失率70%,平均停留8秒…”哈哈,这哪叫排名靠前?这叫 “骗点击 的冤大头 ”!
360后台有个超好用 的功能叫 “流量分析 ”,里面能看到每个页面 的: - 用户从哪个 将心比心... 关键词来 的? - 在页面待了几分钟? - 翻了几个子链接? - 再说说是怎么走 的?
这些数据才是 optimization 的核心!比如说:如果某个页面 “XX减肥产品排行榜 ” 带来100个访客,但95%停留不到10秒就走了 拯救一下。 —— 问题在哪?要么标题党,要么内容太假!赶紧改!换成 “XX减肥产品真实测评:吃了一个月掉秤5斤?” 这种带真实体验 的内容,保证停留时间翻倍!
再比如说:如果有个页面 “360关键词优化教程 ” 用户平均停留5分钟还点了收藏 —— 这说明内容戳中痛点了!赶紧把这个页面 的关键词密度调一调,再在文末加个 “新手常见问题Q&A ” —— 不出两周,这个关键词排名绝对往上窜!，可能.….
用户走的时候,“偷偷留个痕”比刷流量管用一万倍
啥叫 “留痕”?就是看用户有没有 主动互动 —— 转发到朋友圈?收藏网页?评论区留言骂你?甚至打
我见过一个做母婴育儿 的博主,她写 “宝宝发烧38.5度怎么办 ” 的文章,从来不说 “赶紧去医院 ” 这种空话,而是列清楚 “物理降温步骤+退烧药剂量表 哎，对！ +什么时候必须就医 ” —— 后来啊这篇文被妈妈群疯转,光收藏量就几万!可想而知,360会怎么想:这个页面连妈妈们都愿意存下来 ,肯定靠谱!排名不涨都难!
还有个细节特重要: 老访客比例 !如果你的网站每月有1/3访客都是 “回头客 ”,360会觉得 “这个网站对 user 有价值!” —— 比你花几千块买外链 结果你猜怎么着？ 管用多了!怎么提升老访客?简单:在文章末尾加个 “关注公众号领《育儿急救包》 ” ,或者搞个 “每周更新育儿小技巧 ” 的专栏 —— 用户一来二去就熟了嘛!
别瞧不起那些“看似没用”的数据:地域、设备、甚至搜索时间
复盘一下。 上周帮一个卖小龙虾 的商家做优化 ,他总吐槽 “流量少得可怜 ” .我一看数据 :80%访客都是湖北湖南 的 ,而且集中在晚上7-9点 !哦!原来他店铺在深圳 ,但 target user 竟是老家吃惯辣 的吃货 !于是我们赶紧调整 :标题改成 “深圳正宗湖北小龙虾外卖 :辣得过瘾还送冰啤 ” ,内容里加一句 “湘鄂籍厨师掌勺 ,地道家乡味 ” —— 后来啊第二天订单量直接翻三倍 !
这东西... 还有设备问题 :现在年轻人谁还用电脑搜东西 ?90%都是手机 !如果你做美食教程 ,却只放高清大图不配文字说明 ,那 user 分分钟关掉 !所以啊 ,做移动端适配不是口号 :文字要大到手机屏一眼看清 ,图片要压缩到加载不卡壳 ,甚至连按钮都要做得够大够显眼 —— 用户用手机逛得舒服了 ,360自然给你排前面 !
再说说唠句掏心窝子 的话 :优化不是 “讨好搜索引擎”,是 “讨好 user ”
之前有人问我 :“到底要不要刷点击刷排名?”我直接怼回去 :“刷出来 的排名像泡沫 ,风一吹就没 !不如老实实研究 user :他早上8点播 ‘早餐食谱 ’ 奥利给！ ,你就写 ‘5分钟快手早餐 ’ ;他晚上11点播 ‘失眠怎么办 ’ ,你就写 ‘睡前1小时这么做 ,一觉到天亮 ’ —— 用户爽了 ,搜索引擎能不爽吗 ?"
说白了 ,360关键词优化哪有那么神秘 ?不过是 “把 user 的心里话翻译成网页内容 ” 而已 .你不用懂复杂算法 ,不用背冷门技巧 ,只要记住 :当 user 在搜索框敲下一个词时 .他不是在跟机器说话 .而是在求一个「解决办法」.，挖野菜。
拖进度。 咱要是能把这个办法送到他手里 .还怕排不上名吗 ?