如何通过分析竞争对手，精准提升我的SEO效果？

做SEO的人常常会有一种深深的无力感。你每天起早贪黑地更新文章， 发外链，调整代码，后来啊排名纹丝不动，而那些看起来内容平平、设计甚至有点过时的网站，却稳稳地霸占了首页。这时候，与其坐在电脑前生闷气，不如冷静下来想一想：为什么他们能赢？其实SEO从来都不是一场闭门造车的游戏，而是一场关于信息的战争。知己知彼，方能百战不殆，这句话在SEO领域简直就是至理名言，绝了...。

我们今天不谈那些虚头巴脑的理论，直接来点干货。如何通过像侦探一样分析竞争对手，找到他们软肋， 绝绝子... 从而精准提升我们自己的SEO效果？这不仅仅是一个技术活，更是一场心理博弈。

第一步：别把“假想敌”当成目标， 精准定位你的对手

很多SEO新手最容易犯的错误，就是一开始就选错了对手。如果你是一个卖电脑配件的小型独立站， 整天盯着淘宝、京东或者58同城看， 未来可期。 那你除了焦虑之外什么都得不到。这就像是一个刚学会游泳的小伙子，非要跟奥运冠军比拼速度，除了被淹死，没有第二种结局。

说起来... 我们的竞争对手，必须是那些和我们处于同一量级、业务高度相关的网站。比如我们是做电脑产品网站的， 那么我们的竞争对手应该是那些排名较好、同样专注于电脑产品评测或销售的垂直网站。那些大型的服务类平台网站， 拥有数十万的流量和庞大的用户基数，这种“巨无霸”应该直接在我们的分析范围内排除。除非你也想做一个大型的服务类平台，否则不要去碰这些硬骨头。我们要找的，是那些我们能“够得着”的对手。

当然这里还有一个细节需要注意。如果你在搜索关键词时 发现排名前列的网站下面带有明显的“广告”字样，那这些做百度竞价的网站也不是我们SEO分析的主要对象。 绝绝子... 除非你也打算砸钱做竞价，否则他们的排名逻辑和我们靠自然排名优化的逻辑完全是两码事。把干扰项剔除掉，我们的视野才能清晰。

第二步：像剥洋葱一样， 层层剖析对手的基础数据

PTSD了... 确定了对手是谁之后接下来就是最枯燥但最重要的环节——数据收集。这就像是医生给病人做体检，各项指标都正常，才能知道身体哪里强壮，哪里虚弱。我们分析竞争对手的网站， 目的不是为了抄袭，而是为了借鉴他们的优点，发现他们的不足，从而做到“人无我有，人有我优”。

1. 域名年龄与历史的“时间魔法”

不得不承认，搜索引擎对老域名有着天然的偏爱。网站注册时间越长，获得的信任权重通常也会越高。我们可以用SEO站长工具查看一下对手的域名注册时间。如果一个域名已经运营了五六年甚至更久，那它在权重积累上确实有先天优势。但这并不意味着新站就没有机会，只是说明你需要付出更多的努力来弥补时间的差距。了解这一点，能让你对排名的难度有一个更理性的预期，不会主要原因是短期没效果而轻易放弃。

2. 快照与更新频率：看他们是否“活着”

纯属忽悠。 网站快照和文章更新的时间，是判断一个网站是否“活跃”的重要指标。如果一个网站的快照或者文章已经很久没有更新了 那说明这个网站可能已经没人管了或者甚至已经被搜索引擎降权了。这对你来说是个天大的好消息！一个停止运营的对手，就是一座等待攻占的空城。反之， 如果对手每天都在更新高质量的内容，那你就得打起十二分精神了主要原因是这意味着他们有一支专业的团队在运营。

3. 收录量：内容的广度与深度

我们可以用site:指令加上对手的网址，来查询他们被收录的链接条数和内容。收录数量虽然不是绝对的决定因素，但也能从侧面反映出一个网站的规模。如果对手收录了成千上万页面而你只有几十个页面那在长尾词的竞争上，你肯定处于劣势。这时候，你就需要思考：是不是该扩充我的内容库了？

4. 权重与PR值：硬实力的直观体现

虽然Google PR值已经不再更新， 但在国内SEO圈，百度权重依然是一个重要的参考指标。用第三方站长工具可以直接查看。权重越高， 吃瓜。 通常说明网站内容越好，排名也会靠前。但这只是个参考，不要被数字迷惑了双眼。有些网站权重高但流量不精准，对我们来说价值也不大。

第三步：深入敌后 分析对手的“内功”与“外力”

绝了... 基础数据只是表象，真正决定胜负的是对手的运营策略。这就需要我们更深入地去挖掘。

1. 网站内部结构的细节较量

我们要像挑剔的用户一样去浏览对手的网站。查看他们的TDK有没有写对？文章页面和关键词是否高度匹配？图片有没有加上alt属性？有没有添加关键词？网站的内链做得是否顺畅？有没有制作网站地图和robots协议文件？

这些细节看似微不足道，但积少成多，就是排名差距的来源。比如如果对手乱用了H1标签，或者网站URL路径层次太深，这就是我们的机会。我们可以把这些细节做得比他们更完善、更优秀，那么在搜索引擎眼里我们的网站体验度自然就更高。

2. 外链：数量与质量的博弈

高质量的外链是提升网站权重的加速器。用站长工具查看对手的外链情况，或者直接用domain:命令加网址。 图啥呢？ 我们要看的是：他们的外链是来自高质量的行业相关网站，还是来自一堆垃圾站？是否有大量的群发外链？

如果对手的外链质量很高， 那我们就要想办法去挖掘这些外链的来源，看看能不能通过投稿、合作或者交换链接的方式获取同样的资源。如果对手全是垃圾外链，那我们就要警惕了千万不要盲目模仿，否则可能会被搜索引擎处罚。我们要做的，是比他们更注重外链的质量，稳扎稳打。

第四步：利用工具还原数据， 看穿对手的“底裤”

在电商领域，或者是一些依靠数据驱动的行业，光看表面的排名是不够的。我们需要更精准的数据。比如在分析淘宝或天猫店的竞品时 生意参谋的数据往往是指数型的，看不到具体的销售金额、成交件数、加购率、转化率等核心数据。这时候，我们就需要借助一些“黑科技”手段，嚯...。

整起来。 这个可以利用浏览器插件对生意参谋数据进行还原， 主要原因是现在生意参谋看竞品或者竞店都是指数型，不能看到具体的如销售金额、成交件数、加购、转化率等数据，利用阿明工具可以实现精准还原，让竞争对手的数据裸奔！当你能清晰地看到对手每天卖了多少货， 转化率是多少，你就能更准确地判断他们的流量价值，从而制定出更有针对性的优化策略。

不仅仅是电商， 平台也正式通过业务专区推出全新的小站，帮助商家通过数据提升内容营销效率，该小站可为商家提供内容分析、商品分析、渠道分析、读者画像、达人分析和V任务分析。这些工具的存在就是为了让我们不再盲目。 最后说一句。 通过识微商情网络舆情监测工具， 企业能做到实时对企业自身互联网营销效果的监测，对营销前后及过程中传播情况、口碑变化、用户互动等量化分析，以衡量你在社交媒体上与竞争对手的表现，以了解你需要改进的地方。

第五步：策略升华， 从跟随到超越

分析竞争对手的到头来目的，不是为了永远跟在他们屁股后面吃土，而是为了超越。能准确地确定竞争对手，这是分析的最低层次；能分析出对手状况则是第二层次；最高层次是通过竞争分析制定策略后能够引导对手的市场行为，戳到痛处了。。

扯后腿。 我们要思考：对手有哪些用户需求没有被发现？比如网站功能、布局、模块、内容等方面有没有被忽略的痛点？如果对手没有提供，而我在我的网站上提供了这就是“人无我有”。如果对手有了但我做得更细致、更人性化，这就是“人有我优”。

通过精准的市场定位，可以有效提升联合营销的效果。就像旅游行业通过共建共享的合作模式， 打造西北风情旅游共同体，提升区域旅游品牌的竞争力一样，我们做SEO也需要这种思维。如何塑造我们的网站品牌和形象，并将其有效地传递给搜索引擎和用户，是我们亟待解决的问题，有啥说啥...。

有时候，市场环境的变化也会给我们机会。像爱回收现在急需二级市场的稳定资金来维持自己的现金流。这也意味着，手机等3C电子产品的垂直二手交易平台，在C端的独立竞争已经画上句号。先说说 受经济社会的自然发展规律影响，我国消费者前几年对手机的奢侈品属性较为重视，一部手机通常会用好几年。这些宏观的市场趋势，都会反映在搜索行为和关键词热度上。如果我们能敏锐地捕捉到这些变化，提前布局相关内容，就能在对手反应过来之前抢占先机，无语了...。

数据是死的， 人是活的

做SEO不能死脑筋地硬搬套路，毕竟我们接手的站点都不相同，所推的产品也不同。所以在这种时候，我们做的比较实用的方法就是分析竞争对手。竞争对手分析和基准化超越的数据其实吧提供了判断关键竞争厂商强势和能力的信息。他们还必须判断公司对于相对关键的竞争对手来说拥有竞争优势还是竞争劣势，公司的市场地位和业绩水平在现行的战略下会改善还是会恶化。

利用价值链、 战略成本分析和基准化超越等工具来确定一个公司的成本竞争力是很有必要的，但是并不够。真正的SEO高手，是懂得在数据中寻找灵感，在对手的弱点中寻找突破口的人，出岔子。。

知己知彼才能够让数据变得好看， 如果连敌人的实力都不清楚， 扯后腿。 那么优化的瓶颈突破口就会非常难找到了。