如何通过信息流广告提升点击率，轻松吸引精准用户？

每一个在手机屏幕上滑动的拇指，都在决定着一条广告的生死。你有没有过这样的困惑：明明觉得自己掏心掏肺写出来的文案， 他破防了。 预算也花出去了后来啊点击率却低得让人想砸键盘？而隔壁那个看起来平平无奇的广告，数据却好得离谱。

其实这真的不是你的运气不好，也不是你的产品不行。很多时候，我们只是太过于“自嗨”了。我们习惯了用传统硬广的思维去轰炸用户， 别纠结... 却忘了现在的用户早就练就了一身“自动过滤广告”的本领。想要在信息流的大海里捞到针，或者说让用户主动上钩，我们得换个活法。

一、 别再自嗨了没有绝对的好广告，只有“对味”的广告

咱们得先承认一个扎心的事实：一条在朋友圈效果非常好的广告，原封不动地搬到今日头条，可能就死得很惨；同样，在腾讯新闻表现平平的广告，放在百度新闻里说不定就能起死回生。这背后的逻辑其实很简单，但也最容易被忽视——场景，上手。。

很多做投放的朋友，习惯了一套素材打天下。这就像是你穿着燕尾服去海边游泳，虽然衣服很贵、很高级，但你就是个异类。好的信息流广告，一定是基于平台本身属性生长出来的。

为什么这么说？主要原因是用户在不同APP里的“心理状态”是完全不一样的。打开微信朋友圈， 用户是在看朋友的生活动态，心态是社交的、私密的；打开今日头条，用户是在看新闻、看资讯，心态是获取信息的、浏览的；打开，用户是在找攻略、看种草，心态是带着明确购物目的的。

所以没有绝对的好广告，只有在不同平台效果更好的广告。如果你还在用一套通用的逻辑去覆盖所有渠道， 我们都... 那你的点击率低，真的不冤枉。

二、 告别“硬推销”，信息流广告要像平台的“原生内容”

处于资讯浏览状态的消费者，对于那种赤裸裸展示卖点的传统广告，真的不再感兴趣了。他们的大脑已经设定了防御机制， 一眼扫过去，只要看到“限时”、“特价”、“尊享”这种硬邦邦的词，手指就会下意识地划走，出道即巅峰。。