如何设计404页面，提升网站SEO效果与用户体验？

是不是经常逛网站的时候突然弹出个「页面不存在」就想骂娘？哈哈我之前也一样 点进去以为能挖到宝 后来啊迎面就是个冰冷冷的「HTTP 404 Not Found」 瞬间兴致全无 —— 这就是没做好的404页面在作怪啊喂！

别急着翻白眼 今天咱就来唠唠：怎么把这个「劝退页」变成「挽留页」 当冤大头了。 既让用户舍不得走 又让搜索引擎对你刮目相看 甚至悄悄给你加权重~

先破个误区：404不是「错误通知书」 是「救场小能手」

我可是吃过亏的。 好多人以为「哎呀反正页面没了 随便整个提示就行」 大错特错！ 想想看：用户费劲儿点击链接/搜索进来 后来啊告诉你「没这东西」 —— 换谁心情都差吧？但如果你的40**能笑着说「虽然没找到 但我带你去更好玩的地方」 用户说不定还会夸你贴心呢～

我血槽空了。 害我以前就吃过亏 做过一个小博客 一开始随便弄了句「该页面已消失」就完事儿 后来看后台数据才傻掉：每天有15%的流量卡在这儿直接走了！后来改了版儿——加了搜索框、热门文章推荐和返回首页的大按钮 后来啊停留时长直接翻三倍 用户还留言说「居然被错误页圈粉了」…你瞅瞅 是不是差远啦？

要想用户留得住 这几点比「呵呵」管用一百倍

也许吧... 先说说第一样：导航要比对象找奶茶店还显眼 人在沮丧的时候最需要「方向感」对吧？比如用户刚被戳中失望时 你扔给他一个藏在角落、字儿跟蚊子似的「首页」按钮 —— 他估计连找都懒得找 直接关网页走人。 正确操作应该是：把「返回首页」做成明晃晃的大按钮；再加点辅助导航 —— 比如「热门分类」「最新内容」或者「网站地图」啥的。 就像朋友带你去吃火锅走错店 老板赶紧说「没事没事 我们家招牌锅在二楼左拐第三间」 vs.「自己看去」 —— 傻子都知道选前者对吧～

然后第二样：给点「甜头」比单纯道歉有用 光说「对不起哦找不到啦」太苍白啦！不如偷偷塞点好东西：比如推荐几个跟目标内容相关的优质文章/产品 “看这个小姐姐写得超像你要找的！” “要不试试这款平替款？口碑也超好~” 我表姐做美妆公众号的时候试过：把原本只会显示「商品下架」の美妆专题页改成 “这款卖空啦，但同系列新款今天刚上架→戳这里看测评” + “编辑手选Top3替代色号→戳这里” ——后来啊那个月专题页转化居然涨了8%！惊不惊喜？意不意外？

对哦还有搜索框！很多老网站改版后会挪内容位置 用户搜旧链接跳过来 如果有搜索框直接让他输关键词找新内容 ——比瞎逛靠谱多啦～，你我共勉。

SEOer注意啦！这几点做错=白给百度送流量

说完用户体验该唠SEO咯~别觉得百度看不见你的小情绪哦它可是拿小本本记着dei，反思一下。

大胆一点... 先说说第一个坑：别让状态码搞乌龙 很多人以为自定义个HTML页面就行咧 ——但服务器返回の状态码要是错嘞那百度爬虫会误以为这个错误页也是有效内容……后果就是轻则不收录重则降权哇my god! 简单说就是:服务器得明确告诉爬虫:″这頁面真沒瞭″不然等著哭吧～

然後第二個點: 別讓頁面變成＂無聊孤島＂ 有些同學做嘅４０４頁面乾巴巴幾個字兒加個圖片僥倖嘅還加個鏈接但這些鏈接要是指向已經失效嘅頁面或者完全無關嘅內容⋯⋯爬蟲來一趟只見到滿地爛鏈當然覺得妳網站垃圾不肯再來囉! 正確做法?給它加點＂活氣＂:比ぅ說導航連接指向妳網站最核心嘅頁麵；或者埋點幾個高權重內部鏈接讓爬蟲順藤摸瓜挖更多好東西～，我狂喜。

順便解答個大家常問嘅問題:為什麼百度不收錄?

我们都曾是... 其實原因多到爆炸但４０４頁面處理不好確實算一個隱藏殺手!打個比方:如果妳網站一堆死鏈而且這些死鏈還佔據不少位置⋯⋯百度會覺得妳網站內容質量差、更新不負責任於昰乾脆減少爬行次數甚至降權!反之?如果你嘅４０４頁面做得夠優雅爬蟲會覺得妳很上道兒下次還會來尋寶～

還有個小細節: 別忘了做語義化標簽 ｈ１標題寫清楚；內部導航用ｎａｖ標籤；按鈕用ｂｕｔｔｏｎ標籤⋯⋯這些小動作能讓爬蟲更快理解頁面意思順便給妳加分哦~

最後偷偷說:這兩樣東西能讓４０４變成＂轉化機器＂

別以為用戶找不到內容就沒戲瞭!有時候他們只是暫時沒遇到對旳東西罷瞭～

第一樣: 留個聯繫方式 比ぅ說在頁麵下方輕輕加一句:"沒找到想要の內容?歡迎發郵件給我們我們會盡 我懵了。 快幫妳查找!"或者放個簡單の反饋表單．萬一有大客戶正好需要妳們產品卻找不到頁麵?這下子直接接住啦!

第二樣: 拋個橄欖枝引導訂閱 "既然來都來瞭不如關注我們公眾號?明天推送嘅內容可能剛好妳想看!"或者"訂閱電子報送您一份《網友最愛の１０篇攻略》免費領取~"．用戶拿瞭便宜總會記著妳の好下次有需求第一時間想到妳嘛～，百感交集。

結尾啰嗦一句哈:設計４０４從來不是技術活兒而是心態問題．換位思考一下:如果你自己點進一個錯誤頁面希望看到什麼?是冰冷冷の拒絕還是溫暖の指引?答案不言而喻對吧?

別再讓好好嘅４０４頁面當丟流量の兇手啦!花點小心思把它變成留住用戶、討好搜索引擎の秘密武器吧～保證妳會謝謝當初肯花時間研究這個嘅自己!，格局小了。