如何选择关键词才能让SEO优化效果更显著？

说实话， 做SEO这行久了经常会遇到一种情况：老板或者客户火急火燎地跑过来指着屏幕上的流量报表问，“为什么我的网站这么漂亮，内容也写得天花乱坠，就是没人看呢那个？” 这时候， 我通常会叹口气，不是主要原因是他们不懂技术，而是主要原因是他们往往忽略了最基础、也最致命的一环——关键词。你想想，搜索引擎本质上就是一个巨大的图书馆，而关键词就是那个图书管理员手里的索引卡片。

如果你的卡片上写的是“如何养猪”， 但你的书里讲的是“量子力学”，那不管你的书写得再好，管理员也没法把它推给想看物理学的读者，对吧？所以 今天咱们不聊那些枯燥的代码，就坐下来像老朋友聊天一样，好好掰扯掰扯这个让无数站长又爱又恨的话题：到底怎么选词，才能让SEO优化效果真的“显著”起来，差不多得了...？

别被虚荣心蒙蔽：关键词热度是把双刃剑

很多人一上来就盯着那些“大词”看。什么“网站建设”、“SEO优化”、“英语培训”，这些词看着确实诱人，搜索量动不动就是几万、 事实上... 几十万。这时候人的虚荣心就开始作祟了觉得只要把这个词做上去，流量就能像洪水一样涌进来。但是且慢，咱们得冷静下来看看现实。

关键词的热度确实代表了搜索量， 热度越大的词说明用户搜索的次数越多，也可以反映出用户的需求所在。这一点是毋庸置疑的。但是在设置关键词时并不是要一味地选择热度大的词。为什么？主要原因是这就好比你想去市中心抢一块地皮盖楼， 那里确实人流量大，但地价贵得离谱， 对吧，你看。 而且周围全是高楼大厦，你一个小矮楼挤在里面谁看得见你？热度太高， 优化的难度呈指数级增加，对于新站或者权重不高的网站想要在短时间内获得好的排名，简直比登天还难。你辛辛苦苦大半年，可能还在百度的第十页开外徘徊，那时候那种挫败感，真的能让人怀疑人生。

反过 如果你选了一些冷门到极点的词，热度太低，虽然你很容易排到第一，但根本没有人搜索，那就吸引不到流量。这就好比你在一个荒无人烟的沙漠里开了一家五星级酒店，服务再好也没人知道，更没人去。所以这里面的平衡点特别难找，但也特别重要。我们需要的是那种“既有一定搜索量，竞争又相对可控”的词，这才是我们SEO优化的“甜蜜点”，好家伙...。

别自嗨：关键词与网站的相关性是底线

我裂开了。 咱们在网上搜索信息时 输入的都是一些关键词或者带有关键词的句子，这就要求在给网站设置关键词时一定要保证关键词和网站的相关性要大。这听起来像是一句废话，但真的有太多人在这上面栽跟头了。

我见过一个卖茶叶的网站， 为了蹭热度，居然在标题里塞进了“美女”、“视频”这种跟茶叶八竿子打不着的词。后来啊呢？搜索引擎确实给了他一些展示，但用户点进去一看，发现是卖茶叶的，立马就关掉了。这种行为在SEO里叫“欺骗”， 虽然短期内可能骗来几个点击，但跳出率极高，搜索引擎很快就会识别出你的网站不靠谱，从而进行降权处理，扎心了...。

相关性不仅仅是为了讨好搜索引擎，更是为了尊重用户。只有当关键词和你的内容高度匹配时 用户才能搜索到你的网站，也能让搜索引擎更精准地把网站推送到用户身边。试想一下用户想找“成都网站建设公司”， 不如... 后来啊搜出来一堆卖鞋的，用户会怎么想？搜索引擎的体验会多差？所以千万别为了流量去碰那些不相关的词，那是饮鸩止渴。老老实实分析你的产品，你的服务，提炼出最核心的那个词，这才是正道。

说人话：长尾关键词才是真正的流量金矿

这就得提到一个特别有意思的现象了。很多时候，我们SEO从业者容易陷入一种“专业陷阱”，觉得用户都跟我们一样， 行吧... 满嘴都是专业术语。其实不然真实的用户在搜索时是非常随性的，甚至是非常口语化的。

长尾词相比于核心关键词，好优化的多，而且也更符合用户的搜索习惯。就好比“网站建设”这个词， 大多数人在搜索时会写“郑州做网站多少钱”，或者“成都哪家公司做网站口碑好”，而很少有人会冷冰冰地输入“郑州网站建设”， 大胆一点... 主要原因是前者用语更生活化，后者偏专业，日常中用的较少。你想想，你自己平时找东西的时候，是会搜“手机”还是搜“性价比高的安卓手机推荐”？肯定是后者，对吧？主要原因是后者更具体，更符合你当下的需求。

所以我们在选择关键词时一定不要忽略长尾词的重要性。虽然单个长尾词的搜索量可能不大，但架不住它数量多啊！成百上千个长尾词带来的流量，汇聚起来往往比那几个核心大词还要可观。而且，长尾词的转化率通常更高。一个搜“网站建设”的人， 可能只是随便看看；但一个搜“郑州做网站多少钱”的人，大概率是手里有预算，准备真刀真枪地干了。抓住这些长尾词，就等于抓住了一群精准的潜在客户，扎心了...。

知己知彼：分析竞争对手的词库

有时候， 自己闭门造车想破脑袋，不如去看看别人在干什么。当然我不是让你去抄袭，而是去“借鉴”。看看那些排名比你靠前的网站， 我血槽空了。 他们都在用哪些词？他们的标题是怎么写的？他们的描述里包含了哪些高频词？

这其实是一个很聪明的策略。如果你的竞争对手已经在这个词上做到了首页，说明这个词是被市场认可的，是有价值的。你可以通过一些工具，把竞争对手的关键词“扒”下来然后进行筛选。看看哪些词是他们忽略了而你可以去填补的；或者看看哪些词他们做得不够好， 境界没到。 你能不能做得更好？这就好比打仗，先侦察敌情，总比盲目冲锋要强得多。不过 记得要有自己的判断力，不要盲目跟风，有些词可能对人家有用，主要原因是人家是大品牌，有品牌溢价，你是个小作坊，硬跟人家抢那个词，可能还是死路一条。

工具辅助：别只靠直觉， 数据不会撒谎

不忍卒读。 虽然我刚才说了很多感性的东西，但SEO终究是一门技术活，离不开数据的支撑。以前老一辈的SEO可能靠“感觉”选词，但现在不行了。现在市面上有很多好用的关键词挖掘工具， 比如百度指数、5118、Google Keyword Planner等等。这些工具能告诉你一个词的搜索趋势、相关度、竞争难度等等。

利用这些工具，你可以把脑子里想到的那些词都输进去，然后看看系统反馈出来的数据。有时候你会发现，你以为很火的词，其实搜索量在逐年下降；而一些你不起眼的词，反而呈现出爆发式的增长。这就是数据的力量。它能帮你纠正很多认知上的偏差，让你把有限的精力集中在那些真正有价值的词上。别嫌麻烦，前期多花点时间在数据分析上，后期优化起来就能少走很多弯路。

持续优化：关键词不是一成不变的

再说说 我想强调的一点是网站SEO优化是从网站建设开始一直到网站上线后都持续不断的过程。想要网站有好的排名，SEO优化必不可少。而关键词的设置又是网站优化的重中之重，很多人不太懂得如何选择关键词，选的不好对网站反而有不好的影响。但更糟糕的是很多人选好词之后就放在那里不管了以为一劳永逸。

其实市场环境在变，用户的搜索习惯也在变。以前大家搜“PC网站建设”，现在可能都搜“H5响应式网站”了。如果你还守着几年前的老词不放，你的流量肯定会慢慢枯竭。所以每隔一段时间，比如三个月或者半年，你就得回过头来审视一下你的关键词策略。看看哪些词已经失效了哪些新的词又冒出来了。这种，才是保持网站活力的关键。

总而言之，选择关键词这事儿，说难也难，说简单也简单。难的是你要克制住贪婪， 耐得住寂寞，去寻找那些真正适合你的词；简单的是只要你站在用户的角度去思考，说人话，做实事， 我是深有体会。 流量自然会来。别总想着走捷径，SEO这行，捷径往往是最远的路。希望今天的这些碎碎念，能给你在SEO的道路上带来一点点启发，哪怕只是让你少踩一个坑，那也值了。

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