为什么外链不能单独决定文章主题，了解它，你将更精准定位内容？
- 内容介绍
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我们似乎总是陷入一种莫名的焦虑。很多做SEO的朋友， 特别是那些刚入行的新手，整天盯着别人的外链看，觉得只要搞到了高质量的外链，文章的主题就稳了排名就坐等收钱了。 我懂了。 但现实往往很骨感，甚至有点残酷。你有没有想过 为什么有时候你费尽九牛二虎之力换来的外链，并没有让搜索引擎认为你的文章就是关于那个关键词的权威解释？
说实话，这事儿真不能全怪外链。外链固然重要，它像是一种投票，一种信任的传递，但它绝对不是决定文章主题的唯一“法官”。今天我们就来好好掰扯掰扯这背后的逻辑， 搞懂了这些，你在做内容定位的时候，才能真正做到有的放矢，不再像个无头苍蝇一样乱撞，我跟你交个底...。
外链的“黄金时代”与现实的落差
回想以前， 甚至可以说在搜索引擎算法还不够智能的时候，外链确实几乎能决定一切。那时候， 你只要搞到一大量的链接指向你的页面不管你文章写的是什么哪怕是一堆乱码， 我们都经历过... 都有可能排到前面去。但现在？哼，那种好日子早就一去不复返了。
现在的搜索引擎，比如百度，它聪明得让人害怕。它不再单纯地数数，看谁指向你的链接多就听谁的。它开始看质量，看语境，看这一连串的链接背后到底隐藏着什么真实的意图。很多人认为外链是最强大信号提醒，告诉搜索引擎这个网页主题是什么搞不好就被链接给害死。这句话其实一点不假。如果你的外链全是乱七八糟的， 或者跟你的内容八竿子打不着，搜索引擎不仅不会买账，反而会觉得你在作弊，是在刻意操纵排名。
所以我们先说说要打破一个迷信：外链不能单独决定文章主题。它只是一个重要的参考因素，一个旁证，而不是断决书，层次低了。。
搜索引擎的“读心术”：它到底怎么判断主题？
既然外链不是唯一的决定因素，那搜索引擎到底是靠什么来判断一篇几千字的文章到底在讲什么呢？我想，百度的程序或许不能够如我们了解的那样聪明，但它绝对比我们想象的要严谨得多，这玩意儿...。
当你发布一篇文章，搜索引擎的蜘蛛爬过来的时候，它不仅仅是在看你的标题和H1标签。它会对你每一篇文章进行分词 对比词库分析关键词结合热点词加上网站内容性质从而综合判断你一篇文章的主题。这一套组合拳打下来你的文章主题其实就已经暴露无遗了。
这就好比你去面试，外链只是别人的推荐信。但是面试官还会看你的简历、你的谈吐、你的着装以及你回答问题的逻辑。如果推荐信写得天花乱坠， 火候不够。 后来啊你一开口啥也说不出来那面试官会怎么想？肯定觉得这推荐信有问题，或者这人是个水货。
所以文章的相关链接，我认为有一定作用，但没有决定性作用。现在的相关链接很大部分的相关性都不强，或者相关性太泛太大，对文章主题的定位不明确。如果你指望靠几个泛泛的链接来告诉百度“我是做SEO的”，那百度可能会反问你：“你哪里像做SEO的？你文章里明明全是卖鞋的广告！”，扎心了...
语义分析与词库匹配
试试水。 这里我们要特别提一下语义分析。现在的算法非常注重上下文。比如你写“苹果”， 如果你的文章里全是“手机”、“库克”、“iOS”，那搜索引擎知道你说的是那个科技公司；但如果你文章里全是“水果”、“维生素”、“牛顿”，那它就知道你说的是吃的。外链在这里面能起到的作用其实很有限，除非那个外链的锚文本极其精准，并且来源页面的主题也高度一致。
但即便如此，这也只是锦上添花。真正决定你文章命运的，还是你页面内的文字。搜索引擎会结合热点词，看看最近大家都在讨论什么你的文章是不是蹭到了热度，还是说你在老生常谈。这种动态的判断机制，单纯靠静态的外链是无法完全覆盖的，我直接起飞。。
高质量外链的两个硬指标
说了这么多，并不是要大家放弃外链。外链依然很重要，甚至可以说没有外链的网站，很难在竞争激烈的领域脱颖而出。 妥妥的！ 只是我们需要重新定义一下什么样的外链才是真正能帮到你的。
我持保留意见... 高质量外链，其实就取决于两个因素。第一个因素，就是外链存在网站是高质量的网站。这个很好理解， 一个权威的、流量大的、受用户信任的网站给你投的一票，肯定比几百个垃圾小站给你投的票要有分量得多。这就好比行业大佬推荐你，和路边随便一个人推荐你，效果能一样吗？
第二个因素， 也是很多人容易忽视的，就是文章主题与你文章相关性强并在关键词做了锚文本指向你网站。这一点至关重要。相关性！重要的事情说三遍。如果你的网站是做“成都网站建设”的， 后来啊给你外链的文章是讲“怎么养猪”的，哪怕那个养猪网站权重再高，这个外链传递给你的权重也是极其有限的，甚至可能被判定为不相关。
而且，锚文本一定要自然。比如在别人的文章里硬生生插一句“想了解XX， 就去XX网站”，或者所有外链的锚文本全是“买XX找XX”，这种做法不仅生硬，而且很容易被算法打击。真正的推荐，应该是融入上下文的，是顺理成章的。比如在讲网站建设技术的时候， 自然地提到“像创新互联在处理服务器托管时通常会……”，这样的链接才具有真实的推荐价值，戳到痛处了。。
内链与外链：谁才是内容的“亲爹”？
既然外链不能单独决定主题，那我们是不是应该把目光转回网站内部？没错。那网站内链外链两者之间是否有什么不同呢？链接配置，真实推荐意图到底重要不？根据以往建立反向链接的经验，我们可以很负责任地说：内链的作用在某种程度上比外链更基础，闹笑话。。
外链是别人对你的评价，内链是你对自己内容的梳理。搜索引擎希望大家可以一边使用内链和外链，给好的三方网站做主动推荐， 就这样吧... 给相关的站内内容做引导。一个健康的网站应该是有进有出的，这样用户才能获取到更多更好的信息，你的网站建设才有意义。
内链的导航与支撑作用
网站首页指向栏目及内容的链接都算是内链；栏目页指向其它栏目及内容的链接也算内链；而内容页， 除了文章内容添加的指向网站其它页面的链接， 实锤。 也都是内链。这些内链就像是你网站内部的血管，承载着权重和用户的流动。
链接配置，我们认为存在的真实推荐价值还是非常重要的，而上述内容，综上所诉，网站内链作用主要在于帮助用户方便查找文章内容，便于搜索引擎抓取。如果你的网页和左边一样的说明此类页面只有纯关键词， 缺少文字链接，引用和相关资源推荐，你的页面很死板，是一条死胡同，这反而对你页面是一种伤害。
试想一下 用户读完了你的文章，想深入了解某个细节，后来啊发现没有任何链接可以点，只能关掉页面。这对用户体验来说简直是灾难。 火候不够。 搜索引擎也会通过跳出率等数据捕捉到这一点，从而认为你的内容不够丰富，不够权威。
新站的困境：别指望外链能“救”了烂内容
特别要提醒那些做新站的朋友。主要原因是你是一个新站， 发的文章可能会收录的比较慢，所以你更要注重的是文章的原创程度，不要大部分截取网上的文章来更新网站内容。 一针见血。 试想想百度是喜欢新鲜的文章的， 新站没有权重，本身发文章收录就比较慢....所以你有必要去做一些事情像百度证明你的文章。
很多人在这个阶段容易急病乱投医，疯狂去买外链，发垃圾外链。其实这是大错特错的。新站就像一个刚出生的孩子，你还没学会走路就想让他跑，后来啊肯定是摔跟头。高质量的外链不会考虑文章是否有链接， 也不会考虑搜索引擎蜘蛛是否会来抓取这个链接，他们只会考虑这个文章展现的内容用户是否关心，是否会去点击。
如果你的内容全是抄袭的， 或者是伪原创的，毫无价值可言，那么即便你骗来了蜘蛛，它看一眼也就走了下次再也不来了。百度商业文库的文章是可以添加页眉的，页眉是加外链的好地方，主要原因是位置显著。 不忍直视。 假如该外链可以被看见，只是却不能让蜘蛛有效的抓取和理解上下文，那这个外链也是白搭。对于新站踏踏实实做内容，做好内链结构，比去求爷爷告奶奶搞几个外链要管用得多。
链接的“位置学”：头部与底部的权重博弈
除了相关性，链接在页面中的位置也很有讲究。这虽然是个细节，但往往细节决定成败。特别推荐的链接就是我们经常看新闻看到的那种头条啊， 踩个点。 论坛上的加精啊，置顶啊等等。网站优化中如果链接位于头部，将获得比位于底部链接更高的权重。
所以外链如果有机会放在最前面 那么我们就尽可能让它呈现在用户最前面这样一可以引流，二可以提高知名度，对网站优化是事半功倍的。这其实很好理解，放在头部的链接，被用户看到的概率大，被点击的概率也大。一个被大量用户点击的自然链接，搜索引擎肯定会认为它的价值更高。
而在页面底端加入相关资源的链接， 虽然权重可能不如头部高，但对于引导用户深度浏览、降低跳出率非常有帮助。比如在文章加上“阅读推荐”、 差不多得了... “相关文章”，这种做法虽然老套，但确实有效。它能让你的网站形成一个网状结构，而不是一个个孤立的页面。
警惕“死胡同”页面：让链接流动起来
我们还要警惕一种情况，就是“死胡同”页面。这种页面只有纯关键词，缺少文字链接，引用和相关资源推荐。 嚯... 用户来了看完就走了没有任何出口。这种页面在搜索引擎眼里就是没有价值的页面。
外链不是唯一判定内容主题的因素，而是均衡导入出链接和额外的补充内容。那什么又是补充内容呢？补充内容就是那些能丰富你主题、佐证你观点、提供延伸阅读的材料。如果你的页面像一潭死水，那搜索引擎怎么敢相信你的主题是权威的，不错。？
摆烂... 所以呢，我们在做内容的时候，一定要有意识地构建链接网络。不管是站内还是站外都要让链接流动起来。比如在提到某个专业术语时链向解释这个术语的页面；在提到某个案例时链向案例的详情页。这种自然的链接布局，才是搜索引擎最喜欢的。
内容定位的精准之道
回到我们一开始的问题：为什么外链不能单独决定文章主题？主要原因是搜索引擎的判断逻辑已经变了它变得更加立体、 摸个底。 更加智能、更加注重用户体验。外链只是其中一个维度，虽然重要，但不能代表全部。
我倾向于... 了解这一点，你将更精准定位内容。你不再会为了迎合外链而去写一些生硬的文章，也不再会主要原因是外链少了而焦虑不安。你会把更多的精力放在如何写出高质量、 原创、符合用户搜索意图的文章上；你会精心打磨你的内链结构，让网站成为一个有机的整体；你会去寻找那些真正高质量、高相关性的外链，而不是垃圾链接的堆砌。
网站排名很大因素决定于网站外链，但更决定于你对内容主题的精准把控。只有当你的内容本身立得住 外链才能如虎添翼；否则，再多的外链也不过是沙滩上的城堡， 掉链子。 潮水一退，就什么都没了。所以沉下心来做好内容，链接自然会来排名自然会涨。这才是SEO的正道。
我们似乎总是陷入一种莫名的焦虑。很多做SEO的朋友， 特别是那些刚入行的新手，整天盯着别人的外链看，觉得只要搞到了高质量的外链，文章的主题就稳了排名就坐等收钱了。 我懂了。 但现实往往很骨感，甚至有点残酷。你有没有想过 为什么有时候你费尽九牛二虎之力换来的外链，并没有让搜索引擎认为你的文章就是关于那个关键词的权威解释？
说实话，这事儿真不能全怪外链。外链固然重要，它像是一种投票，一种信任的传递，但它绝对不是决定文章主题的唯一“法官”。今天我们就来好好掰扯掰扯这背后的逻辑， 搞懂了这些，你在做内容定位的时候，才能真正做到有的放矢，不再像个无头苍蝇一样乱撞，我跟你交个底...。
外链的“黄金时代”与现实的落差
回想以前， 甚至可以说在搜索引擎算法还不够智能的时候，外链确实几乎能决定一切。那时候， 你只要搞到一大量的链接指向你的页面不管你文章写的是什么哪怕是一堆乱码， 我们都经历过... 都有可能排到前面去。但现在？哼，那种好日子早就一去不复返了。
现在的搜索引擎，比如百度，它聪明得让人害怕。它不再单纯地数数，看谁指向你的链接多就听谁的。它开始看质量，看语境，看这一连串的链接背后到底隐藏着什么真实的意图。很多人认为外链是最强大信号提醒，告诉搜索引擎这个网页主题是什么搞不好就被链接给害死。这句话其实一点不假。如果你的外链全是乱七八糟的， 或者跟你的内容八竿子打不着，搜索引擎不仅不会买账，反而会觉得你在作弊，是在刻意操纵排名。
所以我们先说说要打破一个迷信：外链不能单独决定文章主题。它只是一个重要的参考因素，一个旁证，而不是断决书，层次低了。。
搜索引擎的“读心术”：它到底怎么判断主题？
既然外链不是唯一的决定因素，那搜索引擎到底是靠什么来判断一篇几千字的文章到底在讲什么呢？我想，百度的程序或许不能够如我们了解的那样聪明，但它绝对比我们想象的要严谨得多，这玩意儿...。
当你发布一篇文章，搜索引擎的蜘蛛爬过来的时候，它不仅仅是在看你的标题和H1标签。它会对你每一篇文章进行分词 对比词库分析关键词结合热点词加上网站内容性质从而综合判断你一篇文章的主题。这一套组合拳打下来你的文章主题其实就已经暴露无遗了。
这就好比你去面试，外链只是别人的推荐信。但是面试官还会看你的简历、你的谈吐、你的着装以及你回答问题的逻辑。如果推荐信写得天花乱坠， 火候不够。 后来啊你一开口啥也说不出来那面试官会怎么想？肯定觉得这推荐信有问题，或者这人是个水货。
所以文章的相关链接，我认为有一定作用，但没有决定性作用。现在的相关链接很大部分的相关性都不强，或者相关性太泛太大，对文章主题的定位不明确。如果你指望靠几个泛泛的链接来告诉百度“我是做SEO的”，那百度可能会反问你：“你哪里像做SEO的？你文章里明明全是卖鞋的广告！”，扎心了...
语义分析与词库匹配
试试水。 这里我们要特别提一下语义分析。现在的算法非常注重上下文。比如你写“苹果”， 如果你的文章里全是“手机”、“库克”、“iOS”，那搜索引擎知道你说的是那个科技公司；但如果你文章里全是“水果”、“维生素”、“牛顿”，那它就知道你说的是吃的。外链在这里面能起到的作用其实很有限，除非那个外链的锚文本极其精准，并且来源页面的主题也高度一致。
但即便如此，这也只是锦上添花。真正决定你文章命运的，还是你页面内的文字。搜索引擎会结合热点词，看看最近大家都在讨论什么你的文章是不是蹭到了热度，还是说你在老生常谈。这种动态的判断机制，单纯靠静态的外链是无法完全覆盖的，我直接起飞。。
高质量外链的两个硬指标
说了这么多，并不是要大家放弃外链。外链依然很重要，甚至可以说没有外链的网站，很难在竞争激烈的领域脱颖而出。 妥妥的！ 只是我们需要重新定义一下什么样的外链才是真正能帮到你的。
我持保留意见... 高质量外链，其实就取决于两个因素。第一个因素，就是外链存在网站是高质量的网站。这个很好理解， 一个权威的、流量大的、受用户信任的网站给你投的一票，肯定比几百个垃圾小站给你投的票要有分量得多。这就好比行业大佬推荐你，和路边随便一个人推荐你，效果能一样吗？
第二个因素， 也是很多人容易忽视的，就是文章主题与你文章相关性强并在关键词做了锚文本指向你网站。这一点至关重要。相关性！重要的事情说三遍。如果你的网站是做“成都网站建设”的， 后来啊给你外链的文章是讲“怎么养猪”的，哪怕那个养猪网站权重再高，这个外链传递给你的权重也是极其有限的，甚至可能被判定为不相关。
而且，锚文本一定要自然。比如在别人的文章里硬生生插一句“想了解XX， 就去XX网站”，或者所有外链的锚文本全是“买XX找XX”，这种做法不仅生硬，而且很容易被算法打击。真正的推荐，应该是融入上下文的，是顺理成章的。比如在讲网站建设技术的时候， 自然地提到“像创新互联在处理服务器托管时通常会……”，这样的链接才具有真实的推荐价值，戳到痛处了。。
内链与外链：谁才是内容的“亲爹”？
既然外链不能单独决定主题，那我们是不是应该把目光转回网站内部？没错。那网站内链外链两者之间是否有什么不同呢？链接配置，真实推荐意图到底重要不？根据以往建立反向链接的经验，我们可以很负责任地说：内链的作用在某种程度上比外链更基础，闹笑话。。
外链是别人对你的评价，内链是你对自己内容的梳理。搜索引擎希望大家可以一边使用内链和外链，给好的三方网站做主动推荐， 就这样吧... 给相关的站内内容做引导。一个健康的网站应该是有进有出的，这样用户才能获取到更多更好的信息，你的网站建设才有意义。
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试想一下 用户读完了你的文章，想深入了解某个细节，后来啊发现没有任何链接可以点，只能关掉页面。这对用户体验来说简直是灾难。 火候不够。 搜索引擎也会通过跳出率等数据捕捉到这一点，从而认为你的内容不够丰富，不够权威。
新站的困境：别指望外链能“救”了烂内容
特别要提醒那些做新站的朋友。主要原因是你是一个新站， 发的文章可能会收录的比较慢，所以你更要注重的是文章的原创程度，不要大部分截取网上的文章来更新网站内容。 一针见血。 试想想百度是喜欢新鲜的文章的， 新站没有权重，本身发文章收录就比较慢....所以你有必要去做一些事情像百度证明你的文章。
很多人在这个阶段容易急病乱投医，疯狂去买外链，发垃圾外链。其实这是大错特错的。新站就像一个刚出生的孩子，你还没学会走路就想让他跑，后来啊肯定是摔跟头。高质量的外链不会考虑文章是否有链接， 也不会考虑搜索引擎蜘蛛是否会来抓取这个链接，他们只会考虑这个文章展现的内容用户是否关心，是否会去点击。
如果你的内容全是抄袭的， 或者是伪原创的，毫无价值可言，那么即便你骗来了蜘蛛，它看一眼也就走了下次再也不来了。百度商业文库的文章是可以添加页眉的，页眉是加外链的好地方，主要原因是位置显著。 不忍直视。 假如该外链可以被看见，只是却不能让蜘蛛有效的抓取和理解上下文，那这个外链也是白搭。对于新站踏踏实实做内容，做好内链结构，比去求爷爷告奶奶搞几个外链要管用得多。
链接的“位置学”：头部与底部的权重博弈
除了相关性，链接在页面中的位置也很有讲究。这虽然是个细节，但往往细节决定成败。特别推荐的链接就是我们经常看新闻看到的那种头条啊， 踩个点。 论坛上的加精啊，置顶啊等等。网站优化中如果链接位于头部，将获得比位于底部链接更高的权重。
所以外链如果有机会放在最前面 那么我们就尽可能让它呈现在用户最前面这样一可以引流，二可以提高知名度，对网站优化是事半功倍的。这其实很好理解，放在头部的链接，被用户看到的概率大，被点击的概率也大。一个被大量用户点击的自然链接，搜索引擎肯定会认为它的价值更高。
而在页面底端加入相关资源的链接， 虽然权重可能不如头部高，但对于引导用户深度浏览、降低跳出率非常有帮助。比如在文章加上“阅读推荐”、 差不多得了... “相关文章”，这种做法虽然老套，但确实有效。它能让你的网站形成一个网状结构，而不是一个个孤立的页面。
警惕“死胡同”页面：让链接流动起来
我们还要警惕一种情况，就是“死胡同”页面。这种页面只有纯关键词，缺少文字链接，引用和相关资源推荐。 嚯... 用户来了看完就走了没有任何出口。这种页面在搜索引擎眼里就是没有价值的页面。
外链不是唯一判定内容主题的因素，而是均衡导入出链接和额外的补充内容。那什么又是补充内容呢？补充内容就是那些能丰富你主题、佐证你观点、提供延伸阅读的材料。如果你的页面像一潭死水，那搜索引擎怎么敢相信你的主题是权威的，不错。？
摆烂... 所以呢，我们在做内容的时候，一定要有意识地构建链接网络。不管是站内还是站外都要让链接流动起来。比如在提到某个专业术语时链向解释这个术语的页面；在提到某个案例时链向案例的详情页。这种自然的链接布局，才是搜索引擎最喜欢的。
内容定位的精准之道
回到我们一开始的问题：为什么外链不能单独决定文章主题？主要原因是搜索引擎的判断逻辑已经变了它变得更加立体、 摸个底。 更加智能、更加注重用户体验。外链只是其中一个维度，虽然重要，但不能代表全部。
我倾向于... 了解这一点，你将更精准定位内容。你不再会为了迎合外链而去写一些生硬的文章，也不再会主要原因是外链少了而焦虑不安。你会把更多的精力放在如何写出高质量、 原创、符合用户搜索意图的文章上；你会精心打磨你的内链结构，让网站成为一个有机的整体；你会去寻找那些真正高质量、高相关性的外链，而不是垃圾链接的堆砌。
网站排名很大因素决定于网站外链，但更决定于你对内容主题的精准把控。只有当你的内容本身立得住 外链才能如虎添翼；否则，再多的外链也不过是沙滩上的城堡， 掉链子。 潮水一退，就什么都没了。所以沉下心来做好内容，链接自然会来排名自然会涨。这才是SEO的正道。