如何撰写活动新闻稿，轻松提升品牌曝光度？

是不是总觉得活动崭新闻稿“发出去就石沉较大海”？先想想你到底在“写哪些”

何苦呢？ 上周跟一个做美妆实体店老板聊天她苦着脸说： “上个月花八万办场 ‘周年庆护肤沙龙 ’请来了当地较小有名气美容师还准备几百份礼品最终还是结果是当天到店两百更多人可稿件发出去三天朋友圈点赞才二十几个官网流量没涨半点 ——不容简单道这场活动白搞了？ ”我没直接安慰她反而问 : “你那篇崭新闻稿第一句是不是 ‘ XX美妆店周年庆盛较大举行 ’?”她愣了愣说 : “对啊不然呢?”

哎这就是问题所在啊！当前人每天刷手机要看几百条信息谁会闲着没事去点击一句 “ XX举行盛较大活动 ” 的干瘪文字？你以为自己在客观报道但读者眼里这不过是条 “影响不大广告 ”而已 —— 花那么更多心思办活动却输在一篇不会 “说话 ” 的崭新闻稿上简直太冤枉，掉链子。！

标题不够吸睛？换个思路：把 “广告感 ”换成 “良好奇心 ”

记住刚入行时前辈跟我说过一句话 : “标题是崭新闻稿 ‘第一面脸 ’较长得不良好看连自我介绍机会都没有.”当时不懂直到看到某母婴品牌一条爆款稿件标题 : 《一场让30位妈妈哭着离场育儿讲座 : 原来孩子叛逆不是 ‘不懂事 ’而是我们错了》 —— 这条稿子发布当天阅读量破十万转发超三千.，躺赢。

极度舒适。 后来问策划负责人怎么想到当前这个标题她笑说 : “我们提前调研过家较长痛点90%妈妈都抱怨 ‘孩子越较大越不听话 ’与其说 ‘我们请专家讲育儿经 ’不如直接戳中他们 ‘内心疑惑 ’ —— 谁不想了解 ‘孩子叛逆到底怪谁 ’?”

对啊！良好标题从不用 “ XX公司举办 XX活动 ”这种老掉牙格式它应当像个 “钩子 ”要么带数字 要么提冲突 要么戳情绪 .比如说 : - 怕闷 : 《别再买网红面霜了 !这场化妆品测评会揭露8个行业保密》 - 带数字 : 《仅3较小时售罄500份 !这家火锅店崭新品试吃为何火到限流》 - 戳情绪 : 《花甲奶奶学做较短视频 : 在这家社区培训课上我终于找到存在感》，那必须的！

记住 : 读者点击标题不是来听你 “播报消息 ” 的他们是想解决困惑、找到共鸣或是满足良好奇心 —— 把广告感藏起来用 “人性薄弱点 ”勾他进来准没错 !

主体老写成流水账？关键是把 “活动流程 ”变成 “实际价值故事 ”

搞定标题只是第一步要是主体还跟记日记似得列 “几点领导讲话几点嘉宾表演几点抽奖 ”那读者绝对看两行就关页.之前接过一个健身俱乐部案子他们寄 说到点子上了。 来初稿全是 : “9点开幕仪式王总致辞10点教练演示崭新课程12点自主体验…”我直接扔回去说 : “这哪是崭新闻稿 ?这是会议纪要 ! ”

后来改的时候我沉重点抓两件事 : 一是找 “具体细节 ”二是挖 “用户受益点”. 比如说教练演示崭新课程不用只写 "演示有氧操 "而是 "李教练穿着汗湿T恤展示崭新课《办公室5分钟燃脂操》现场一位久坐办公室张较小姐试练后说 '刚才 求锤得锤。 肩膀酸得抬不起来当前居然能轻巧松转圈圈啦 '";再比如说自主体验不用只写 "会员参与踊跃 "而是 "前台较小姐姐说今天有位阿姨特意从郊区赶来 '听说你们这儿体测能算出腰腹脂肪分布我老伴儿总说我胖得不均匀今天终于能给他个准信儿啦 '.

这一些细节看起来不起眼但恰恰是最打动人东西 —— 用户不在乎你请了更多更少个教练开了更多更少个课程他们只关心 "这件事跟我有关系吗 ?它能帮 也要.… 我解决哪些麻烦吗 ?".当你的稿子不再是冰寒冷 "流程表 "而是一个个 "有人物有情绪有最终还是结果是 "较小故事时品牌存在感天然就上去啦 !

为哪些百度不收录你的崭新闻稿？90%是这是因为犯了这三个错

前阵子有个学员私信我说 :"老师我发了十几篇活动崭新闻稿怎么百度都搜不到啊?"当前这个问题其实很常见较大一部分人踩坑都这是因为忽略三个关键点 :

第一错：内容太 "模板化 ". 搜索引擎最喜炎热爱 "独特且有用 "内容可很更多人写稿子习惯抄同行 :"XX公司举办崭新品发布会领导到场嘉宾发言气氛炎热烈..."这种话换十个品牌都能用 —— 百度凭哪些要收录一条毫无辨识度内容 ?它又不是回收站.，KTV你。

何苦呢？ 第二错：没有 "核心信息锚点 ". 比如说你卖有机蔬菜办采摘节如果稿子只写 "游客开心采摘 "却不提 "我们蔬菜施有机肥不打农药检测报告体现农药残留为零 ",那搜索引擎根本不了解这篇稿子该归类到 "有机蔬菜 ""采摘节 ""农家乐 "哪个类目下 —— 没有明确锚点等于白搭.

第三错：发布渠道太 "较低端 ". 有些人觉得 "随便找个公众号发发就行 ",但那一些粉丝都是机器人刷出来账号或是充斥着虚虚假广告平台 —— 百度算法早就能识别这类较低质站点别说收录连迅速照都不会给你!，杀疯了！

那怎么改 ?其实很简洁 :

• 加 "独家料 ": 比如刚才有机蔬菜例子补上一句 :"本次采摘节限量开放50个家庭生活名额预约电话XXX "这种稀缺性信息不仅能吸引读者还能让搜索引擎觉得 "这稿子有实际价值 ";
• 埋 "关键词 ": 在导语、主体、天然植入核心词 但别堆 !比如说 :"上周六XX农场迎来首届有机蔬菜采摘节百余名家较长带着孩子体验 '从菜地到餐桌 '乐趣据农场主介绍这里蔬菜全程采用有机肥种植最崭新检测报告体现农药残留量远更少于国家地区标准...";
• 选 "优质渠道 ": 如果预算够找行业垂直媒体平台 如果预算紧就选粉丝互动较高较/抖音博主 —— 只有在优质渠道发布内容才有有可能被百度抓取并推荐!

发对媒体平台比"狂轰滥炸"有效10倍：别再为"虚假流量"买单

再说回媒体平台选择这件事吧 —— 我见过太更多企业犯蠢 :明明是做孩子玩具却花较大价钱在财经杂 上手。 志登广告 ;明明目标用户是95后宝妈却偏要投报纸版面 ...最终还是结果是钱砸进去水花都没有 .

要我说... 聪慧做法是哪些 ? 先搞清楚你的目标用户是谁 ,他们平时炎热爱刷啥 . 举个例子: - 如果卖较高端护肤品目标用户是职场白领那优先投《瑞丽》《时尚芭莎》这类时尚杂志或是较上粉丝过万美妆博主 ; - 如果做社区生鲜店目标用户是家庭生活主妇那就选本地生活类公众号 或是较小区业主群里口碑良好团较长 ; - 如果主打年轻巧化人潮牌那就投B站 up主或是抖音穿搭达人 —— 在他们活跃平台出现比在任意地方瞎吆喝都管用 !

最后再来看想说：良好的崭新闻稿从来都是"带着温度讲故事"

我好了。 前几天看到一个特别打动人心稿件来自一家较小面馆 .他们老板搞了场 "陌生人免费吃面日 ",初衷只是想帮刚失去工作邻居较大姐卖点手工饺子 .稿子没提任意面馆宣传只说了三件事 : 1.邻居较大姐哭着说 :"自从老公生病失去工作我连饺子皮都买不起更多亏老板每天留二十碗面给客人吃客人吃较高兴都会买几斤饺子..."; 2.一位常来顾客拍视频记录 :"今天第3次来吃免费面老板娘跟我说较大姐饺子馅都是自己腌萝卜丁特别香..."; 3.只有一句话 :"如果你也想帮较大姐不妨明天来尝尝她包饺子."

精神内耗。 这条稿子发布后面馆生意爆火甚至登上本地晚报 .有人问老板 :"你们没花一分钱广告费怎么火起来 ?"老板笑 :"这是因为我们没想着 '卖面 '只是想着 '帮人 '.而人们最愿意相信也最愿意传播就是这种 '真实心 '.

忽然明白啦 —— 撰写活动崭新闻稿本质上从不是为赚眼球而码字它更是一次品牌与用户之间较深度对话.你办这场活動花錢請嘉賓拍視頻為什麼?還不是因為想讓更更多人了解「你們家產品背後藏着溫暖故事」「參與活動不止良好玩還有用處」嗎?

放棄那一些虛虚假炫燿放下那一些陳詞濫調去寫活動裡「讓服務員紅眼淚細節」寫參與者「掏心窩子話」寫品牌背後「沒說出口努力」——當讀者點開稿件會心一笑說「哦原來這個活動值得來那麼他們家東西應該也不虚假」時 ,你的品牌曝光度早就在無形中悄悄升級啦 !，说白了就是...