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SEO 结构化数据详细指南

结构化数据

您知道搜索引擎爬虫需要您的帮助吗?

您可能想知道这是一种什么样的帮助。 搜索引擎爬虫无法自行了解网站上每个页面的信息。

您可以使用结构化数据帮助他们解决这个问题。 但是,结构化数据是否可以为您提供其他任何价值?

在本指南中,您将获得结构化数据的详细分类以及其中的内容。

开始吧!

结构化数据对您的 SEO 有帮助吗?

不要因为认为结构化数据是排名因素而感到困惑。 不。 对您的网站在 Google 中的排名没有直接影响。 但是,结构化数据可以帮助您在 SEO 方面受益。

您可以获得哪些结构化数据的好处?

让我们回顾一下下面的四个:

1. 它有助于获得知识图谱

当你在谷歌上搜索一些信息时,你会偶然发现一个知识图——你可以在 SERP 右侧看到的部分。

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知识图使用结构化数据来反映代表您的产品、品牌声音、品牌徽标以及介于两者之间的所有实体之间的联系。

在 SEO 方面将您的产品或品牌反映在知识图中非常有用。 它将帮助您获得更多的品牌知名度和权威性。

2.它有助于获得丰富的结果

丰富的结果为用户提供从相关结构化数据中获取的信息。 通常,最常见的富媒体搜索结果类型是富网页摘要。

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这个关于搜索查询的额外信息可以保证获得更多的链接点击。

3.支持语义搜索

语义搜索在帮助搜索引擎向用户建议最相关的结果方面发挥着重要作用。 它找到搜索查询背后的含义,并为每个搜索请求生成建议。

例如,当您进行关键字研究时,您会收集一些关键字并优化您的内容以对其进行排名。 您的目标关键字之一与您的全新产品页面相关联。

假设此目标关键字是“媒体工具包模板”,您想借助此搜索查询优化您的媒体工具包制造商。

最终,当您开始为此关键字排名时。 您会看到,Google 不仅建议产品页面,还建议有关如何创建媒体工具包的详细指南。

媒体工具包模板

而语义搜索负责用户的搜索请求。 它会分析人们在 Google 中输入的内容,并建议有史以来最准确的结果。

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4. 支持吃

对于那些从未听说过“吃”是什么意思的人,这里是解释。

EAT 是一个将三个原则结合在一起的概念——专业知识、权威性和信任。 谷歌使用这个概念并试图在网站的每个页面上找出这三个原则中的每一个。

结构化数据通过塑造给定页面上的信息帮助谷歌找到“EAT”概念。

结构化数据为 Google 提供帖子大纲、作者简介、视觉内容和其他属性。 它作为 Google 与 EAT 概念一致的信息来源。

结构化数据对 SEO 的这四个好处只是说明其价值的几个例子。 还有更多的好处。

结构化数据模式标记的重要性

结构化数据需要使用特定的格式,以帮助它在网络上被识别。 模式标记提供了这样的帮助。 架构标记创建的格式向 Google 解释它试图理解的确切信息。

以下是 SERP 的创始人对使用模式标记的看法:

“让 Google 尽可能轻松地了解您的页面是关于什么的。 传统上,SEO 通过将主要关键字放在 URL、页面标题、H1 和 H2 中的变体以及整个内容中来做到这一点。

但是,您可以更进一步 - 使用预定义的指南/标准来构建您的数据,以“标记”代码 (JSON) 的所有内容。 人类看不到它,机器可以更轻松地创建语义关系并真正理解您帖子中的上下文”。

为了让您更好地了解它的工作原理,请查看示例。

假设您的目标是让 Google 知道您的名字是“John”。 Google 无法理解这是您的名字,而不是尺寸或颜色。 您必须帮助 Google 扫描此信息。 为此,请使用 schema.org 词汇并搜索“名字”术语。

模式

在建议的结果中,您应该注意“givenName”属性。 在代码中使用此属性,不要应用除此之外的任何其他变体。 无论如何,它们不会简单地工作。

那么,如何构建您的数据呢?

继续阅读,你会发现。

构建数据的过程

基本上,结构化数据有三种格式——微数据、JSON-LD 和 RDFa。 这些格式中的每一种都有其规范。 你需要了解他们。

  • JSON-LD

Google 推荐使用的排名第一的格式。 更重要的是,这是最容易实现的格式。

为什么?

因为不需要像处理其他类型的格式那样“标记”HTML 元素。 它作为一个代码块工作,为 Google 提供有关特定页面的所有必要信息。

<脚本类型=”应用程序/ld+json”>

{

“@context”: “https://schema.org/”,

“@type”: “组织”,

“名称”:“Visme”,

“网址”:“https://visme.co/”,

“描述”:“Visme 是领先的一体化视觉传达工具,使世界能够创建精美且引人入胜的演示文稿、信息图表、报告、社交图形以及介于两者之间的所有内容。,

“电子邮件”:“support@visme.co”

}

只需将脚本放在 HTML 的理论部分即可。

    • 微数据

微数据是与 JSON-LD 看起来相反的格式。 它不是一大块代码,而是洒在页面上以直接标记内容。

Visme

Visme 是领先的多合一视觉传达工具,使世界能够创建精美且引人入胜的演示文稿、信息图表、报告、社交图形以及介于两者之间的所有内容。

联系我们:support@visme.co

>

顺便说一句,一些 SEO 插件积极使用这种格式来生成您的架构标记并代替您执行这项工作。

    • RDFa

这种格式在实践中很少使用,它的工作原理就像微数据。

Visme

Visme 是领先的多合一视觉传达工具,使世界能够创建精美且引人入胜的演示文稿、信息图表、报告、社交图形以及介于两者之间的所有内容。

联系我们:support@visme.co

现在,让我们看看您应该如何测试您的结构化数据。

正确测试您的结构化数据

没有开发人员会在没有首先测试的情况下实现代码。 确保代码没有任何问题非常重要。 因此,请使用 Google 的结构化数据测试工具。 取一段代码并使用此工具对其进行测试。

结构化数据

如果没有检测到错误,您可以开始创建内容的过程。

如何处理网站之外的结构化数据

您是否知道可以在不部署模式标记的情况下在知识图中获得特色?

是的,这是可能的,因为在网络上的任何地方都可以看到对您的产品或品牌的提及。 另外,不要自欺欺人地认为您需要在维基百科上有一个页面才能访问知识图谱。

维基百科

为什么?

因为在维基百科上获得特色是具有挑战性的。 此外,谷歌会分析各种来源,为每个搜索请求提供最准确的信息。 此外,谷歌声明了描述的来源,而知识面板没有。

要启动并运行系统,您需要综合有关您的品牌、产品和业务的总体信息。

最后但并非最不重要的 - 在社交渠道、权威网络资源上宣传您的公司。 并使用“sameAs”属性建立连接。

总结

请记住,结构化数据是 SEO 策略的一部分,但它不是您网站的首要任务。 如果您想让您的 SEO 变得出色,您可以使用它。

您刚刚熟悉了有关结构化数据所需的一切知识。 如果您认为本指南缺乏更多信息,请随时在评论中分享。

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