搜索引擎优化 (SEO) 是一种复杂而强大的工具，可以增加您网站的流量。 尽管 SEO 在确保您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名方面发挥着不可或缺的作用，但它总是在变化，这对大多数品牌来说都是一个挑战。
例如，今天，仅通过有机努力就很难获得相同的结果。 相反，与关键字密度相比，搜索引擎奖励上下文，这导致了关键字研究的发展。
好消息是，您可以与社交媒体公司合作，以确保您的 SEO 策略不断更新。
过去，关键词研究相对简单——更多的是关于数量，而不是内容的价值。
事实上，您可以专注于长尾关键词以提供大量内容。 然而，随着越来越多的营销人员优先考虑入站营销，越来越难出现在 SERP 的第一页。
因此，以正确的方式进行关键字研究成为有效营销策略的基本要素。 那么，什么是关键词研究？
关键字研究是发现目标受众通常用于在 Google、Bing 等搜索引擎上搜索内容的搜索词或短语的过程。
通常，为您的网站进行关键字研究至关重要，因为它会影响其他与 SEO 相关的活动，例如页面 SEO、查找内容主题、品牌推广和外展。
为什么需要关键字研究？
企业在其网站或其他营销活动中使用特定短语来描述其服务或产品。
另一方面，消费者或您的目标受众使用完全不同的关键字词组来搜索您提供的相同产品或服务。
但是，由于营销策略不佳且缺乏优化，潜在客户无法找到您的网站或服务和产品。
理想情况下，目标是使用目标受众正在使用的搜索词。 适当的关键字研究可确保您找到与细分受众群使用的短语相同的短语。
此外，如果您查看搜索意图（搜索者想要做什么、知道什么或购买什么），您将能够确定潜在客户可能会遇到的问题。
然后，您可以使用正确的关键字词组来制作内容来解决此类问题。 但是，诀窍是确保您提供的服务具有与竞争对手不同的独特卖点。
关于如何进行关键字研究以改善 SEO 的四个技巧
通常，关键字充当您的 SEO 策略的指南针。 因此，进行研究可以帮助您或您的企业确定目标市场的想法、恐惧和愿望。 以下是以正确方式进行关键字研究的最终指南。
确定你的目标
在开始之前，必须考虑您的最终目标是什么。 您可以从问自己以下问题开始。
- 你的品牌是什么？
你的网站是关于什么的？
是什么让你比你的竞争对手更好？
谁是你的目标受众？
您的服务或产品旨在解决哪些消费者问题？
竞争格局如何？
你的预算是多少？
尽管回答这些问题可能具有挑战性，但答案在关键字或 SEO 策略的开发过程中起着不可或缺的作用。
创建搜索词列表
回答上述问题后，请创建关键字列表。 牢记您的目标，进入潜在买家的思考过程并尝试像他们一样思考。
- 你认为他们在寻找什么？
您认为他们使用什么样的搜索词来搜索您的服务或产品？
考虑到您已经知道自己的目标是什么，并且对自己的利基市场和独特的卖点有清晰的认识，回答上述问题应该很容易。
但是，当您寻找关键字时，请确保它们与您的网站或利基相关，以便您的品牌或业务在激烈的市场中脱颖而出。
利用关键字研究工具
进行关键字研究并不是一件容易的事。 首先，高质量的研究需要花费大量时间并吸引受众或潜在买家的注意。
但是，您可以首先确定您的细分受众群体正在使用的词，然后分析它们以确定您应该在策略中优先考虑哪些关键字。
此外，您需要评估竞争。 例如，虽然大多数公司都专注于长尾关键词，因为这对于处于竞争激烈的市场中的品牌来说是一种有效的策略，但它可能不是您品牌的最佳策略。 以下是可以帮助您的关键字研究工具列表。
- Google Adwords 关键字规划师
谷歌建议
回答公众
优步建议
Moz 关键字资源管理器
Ahrefs 关键字浏览器
谷歌趋势
谷歌搜索控制台
关键词工具.io
索夫勒
专注于搜索意图
今天，搜索引擎优化策略在很大程度上专注于回答潜在客户的问题。 每当有人在搜索引擎中键入搜索查询时，他们都是在寻求找到某些东西或解决问题的方法。
更重要的是，每个问题都需要一个具体的答案。 因此，在为您的网站创建内容时，请问自己以下问题。
- 用户为什么要搜索您的服务或产品？
他们特别在寻找什么答案？
他们在寻找什么？ （他们是在寻找解决方案吗？还是他们想购买您的服务和产品？）
通常，您需要将四种类型的意图纳入整体营销策略。
- 信息意图：在这种情况下，人们正在寻找有关特定主题的信息。
导航意图：在这里，人们正在寻找特定的网站。
商业意图：在这种情况下，人们有兴趣购买服务或产品并提前进行研究。
交易意图：这是购买过程的最后阶段，买家已准备好购买您的产品或服务。
在购买过程的不同阶段为人们创建内容的经验法则是进行市场研究并确定您的目标受众是谁。
之后，根据他们在买家旅程中的位置，将您的细分受众特征分为不同的角色组。 最后，创建与各种类别的意图相匹配的内容，您会对结果感到惊讶。
一般来说，关键字研究如果以正确的方式进行，可以让您的品牌与您的受众建立联系并增加更多价值。
按照您的关键字研究策略中的上述提示来发现您的目标受众正在搜索的内容，并制作内容以使他们回到您的网站。