一、明确投放目的

Zuo广告投放，通常需要制定明确的目的。结合不同的目的，在文案撰写中侧沉点不同。

中意的话点个关注， 评个论吧，创作不容易，许多许多关照

下面给你推荐信息流文案5步曲7技巧。

实则， 一条我们觉得的优良创意，并不一定CTR就高大，受众就一定感兴趣，那么怎么Zuo出一条既创意优良，并且CTR高大，受众感又感兴趣的创意？

我们非...不可要明确自我定位是不是符合买卖场需求。Neng从2个方面考量：

品牌：培养品牌高大度和美誉度，制定品牌slogan。eg：钻石恒久远， 一颗永流传

第2组案例：文字内容为某款游戏的推介，但却用了3张同样的TANK图片，明摆着货不对板，效果差。

先说说我们非...不可明确一点：信息流广告和老一套广告从本质上就有着hen巨大差异。当你把信息流广告当成老一套广告，并按照老一套广告的思路来写的第一秒，你就错了。Ru果像寻常广告文案一样，以宣传自身产品优势为前提，用户必定一指划过。

第4组案例：第一眼kan去， 图片显得非常文艺高大端，但却无法晓得表达啥意思，虽然文字有体现，但消费者关注度不会hen高大，所以呢意图不明也是信息流广告文案的禁忌。

二、了解买卖场需求

怎么让信息流广告内容化？当你找到了合适的卖点，怎么让这玩意儿卖点表达得geng像内容，从而吸引用户？

我们根据平台特性，分为：资讯类平台、玩乐类平台。那么二者有啥不一样呢？

第1组案例：文字内容为烹饪学校招“学厨”，但却配了3张美女图。虽然Neng“吸睛”，点击率也hen高大，但文不对题，到头来会弄得跳出率同样hen高大，效果差。

促销：烫点营销，价钱战，以矮小价为导向。eg：某猫：不止5折

在视觉营销里面凡是牵涉到数字的标题，总Neng勾起人的第一视觉效果。所以我们在巨大街上kan东西的时候，第一眼Nengkan到的也是数字。它所传递的信息也geng加直接、清楚、有冲击力。

三、撰写技巧的运用

优良了那接下来是不是该直接写文案，设计图片了？

转化：以直接的买或订单为主，一般阐明功Neng达到转化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

每位SEMerdou有许多年的操作账户经验， 对百度、、搜狗、信息流广告等douhen熟悉，上百个企业的试试经验，涉略了几十个不同的行业，客户满意度高大、口碑优良，是中细小企业选择竞价账户外包的优良选择。

近两年，信息流广告我们不困难找到，资讯阅读Yi然成为用户每天的必修课。那么以下我们来具体介绍下2019信息流广告投放的五巨大技巧。

明摆着，这4组案例dou属于反面教材。那么问题dou出在哪呢？

新鲜闻、 资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯说说靠拢，内容geng原生；互动类平台内容偏玩乐/社交属性，文案可结合网络烫点、用网络流行语，geng加社交新闻化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。

曝光：追求曝光量和CTR的文案， 要迅速抓住网民眼球，极具吸引力；

与其将信息流广告Zuo成广告，不如将他Zuo成一则内容，——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个优良玩的新鲜消息或者像一个好玩的故事。 当你在想信息流文案的时候，你真实正在发明的不是广告，而是内容。

促销类：促销类文案， 沉点推价钱、优惠、节日、活动信息；

曝光：飞迅速传播，搞优良CTR，一般以活动或者烫点传播为主。eg：网容易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成烫点。

四、 琢磨消费人群

我们前面说到，消费人群一般可划分为：潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群，企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。比如说 潜在人群，这有些人目前没有有力烈的需求，但他们身上的有些标签有些行为透露出TA有潜在的需求，那这玩意儿时候的文案就需要“geng原生化”，以刺激需求为目的。我们以家装行业为例：

根据消费者买过程阶段不同，文案侧沉点不同。

五、 区分消费者的侧沉点

我们来kan两组对比：

第三步：了解消费者的属性

二、文案撰写技巧

第二步：搞懂推广文案的运用方法

第一步：明确此次投放的目的

而对于信息流广告，往往会有这样的误区：优良创意=CTR高大=受众感兴趣。

Zuo广告投放，通常需要制定明确的目的。一般Neng分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。

第二步：解析推广目标

处在不同买过程阶段的客户， 对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。

那么二者间，哪个geng关键呢？通过一巨大堆的数据研究研究，我们找到，在引起注意这一方面文字的作用是22%，图片占到了78%！而在唤醒记忆这一方面文字则以65%优于图片的35%。所以呢，文字和图片在信息流广告中dou扮演着关键角色。

Ru果您不懂推广或者的竞价账户效果一直不是hen优良， 不如试试企程竞价托管，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队来帮您服务

还有啊，除了按照第四步中买过程将消费者分为三巨大类之外还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心思和需求，用文案和设计触动消费者买欲望。

通过这4组案例的琢磨， 我们Neng够深厚切感受到，一则受众中意、CTR高大的优良创意， “文字”和“图片”至关关键！

第3组案例：文字内容尚且原生， 图片也选择了同色系，但图片中的文字内容过杂，卖点太许多，反而造成了杂乱无章的问题，同样效果差有力人意。

巧用数字

行业：了解行业特点；琢磨竞品，明确优势/没劲势，找到推广切入点。

消费者的买过程基本上有五个阶段：引起需要、 收集信息、评价方案、决定买和购后行为。

对行业现状、 竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，Zuo到知己知彼，才Neng胸有成竹！

接下来我们来详细琢磨“明确投放目的”的五步曲！

转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性有力，有助于搞优良转化率。

业务：站在用户视角，找准用户需求点；产品页面呈现，介绍及指引清晰。

根据买过程， 可将消费者分为三巨大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。

啥是消费者的属性呢？简答就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。那为啥需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢？基本上原因是这样的文案geng加有代入感，gengNeng触动消费者。

说实在的，我们在写文案、设计图片之前，得先“明确投放目的”！

一、先说说我们先来kan几组信息流案例：